近期，网络空间颇不平静。

自 9 月起，小红书、微博、快手因热搜榜单乱象，十日内接连被约谈；" 柴怼怼 " 等因涉嫌违法犯罪被立案侦查；张雪峰、户晨风等多名网络大 V 也因争议言论受到平台相应处理 ……

2025 年以来，中央网信办持续开展 " 清朗 " 专项行动，整治重点从短视频恶意营销、AI 技术滥用，到涉企 " 网络黑嘴 " 与 " 自媒体 " 不实信息。虽指向不同，却共同对准 " 流量至上 "" 利益至上 " 这一核心症结。

网络平台作为传播主流价值的重要阵地，流量热度理应服务于价值传播，而唯流量是从是网络乱象的重要诱因之一。净化网络生态、让价值回归核心，已成为当前网络治理的紧迫任务。

当前，" 流量至上 " 的逻辑催生出一系列网络空间偏离价值导向的问题。

社会热点面临" 娱乐化侵蚀 "。热搜榜本应是反映人民群众真正关切的 " 风向标 "，如今却成为明星日常的 " 直播间 "。过多的八卦动态、粉丝互撕等娱乐内容占据热搜 " 半壁江山 "，饭圈文化也从娱乐圈不断溢出，蔓延至体育、文化等领域。相比之下，关乎经济发展、科技创新、民生改善等公共议题的讨论空间则被大幅挤压，主流舆论在众声喧哗中被过度侵占。

市场秩序遭遇" 黑嘴式搅局 "。从虚假测评到恶意爆料，从标题党煽动到 " 小作文 " 抹黑，" 网络黑嘴 " 利用平台审核漏洞，肆意传播不实信息，不仅让企业无端陷入舆论漩涡，被迫 " 花钱平事 "，更严重挫伤了市场信心，扰乱正常市场秩序。网红 " 柴怼怼 " 恶意诋毁企业并借机吸粉带货，正是此类乱象的典型例证。

价值传播出现" 功利性偏差 "。部分 " 自媒体 " 为博流量不惜挑战价值底线，一些粉丝量较大的博主就因言论不当导致账号被封。这些通过制造对立、放大偏见确实能博取一定流量，但代价是严重误导公众认知，不断消解社会价值的多元与包容。

" 流量至上 " 风气的形成，背后有其复杂的原因。

平台责任让位于商业利益。在流量诱惑下，部分平台逐渐弱化了 " 守门人 " 角色。它们深谙明星八卦、争议言论的引流效应，通过算法强化内容的 " 猎奇性 "" 争议性 " 标签，形成 " 越争议越推荐、越极端越传播 " 的循环。面对大量同质内容、标题党甚至价值导向存疑的信息，平台审核机制往往也失之于宽，漏之于有意无意间。这种以 " 算法中立 " 为借口的放任，是平台对主体责任没有切实扛在肩上，行于日常。

治理体系面临" 猫鼠游戏 " 困局。尽管 " 清朗 " 系列专项行动持续开展，但违规行为形态多变、层出不穷。封禁一个主账号，很快会冒出其他小号；打击一种违规形式，很快会出现新的变种。违规内容隐蔽性也越来越强，识别难度大大增加。与此同时，平台面对日均过亿的发布量，审核压力巨大，难免有所疏漏，这也间接为违规乱象提供了一定的生存空间。

" 争议信息 " 往往更具传播优势。争议性、情绪化内容在吸引点击和激发互动上，通常优于那些理性、平和的内容。这类内容更能快速触发用户的围观、评论与转发，而算法会精准捕捉这些高互动数据，并给予更多流量推荐。因此，在相同传播条件下，一条观点鲜明的争议视频，其传播范围往往会超过一条严谨的科普视频。这种基于参与度的流量差异，无形中放大了争议性内容的声量，进而加剧网络生态的价值偏差。

如何突破 " 流量至上 " 的困局，是当前网络生态治理面临的重要课题。

推动算法向善。算法本身并无价值观，但算法的设计和使用必须坚守价值底线。对科普、教育、公益等优质内容，不妨给予更多流量激励；对过度娱乐化的明星琐事也可以降降温，避免过度挤占公共资源；对煽动对立、宣扬拜金等不良信息，则要坚决限流甚至下架。同时，进一步完善用户 " 不感兴趣 " 等负反馈机制，打破 " 信息茧房 " 和 " 算法黑洞 " 对用户的隐性控制。

坚持堵疏结合。" 堵 " 要精准有力，对恶意营销、虚假信息、" 网络黑嘴 " 等违规内容实施常态化监管，避免 " 一阵风 " 整治带来的反弹回潮。" 疏 " 则要系统有效，通过创作扶持、变现赋能等方式，积极培育优质内容，降低其生产和传播的门槛。只有 " 堵疏并举 "，才能从根本上扭转 " 劣币驱逐良币 " 的局面，让主流价值内容成为网络空间的主旋律。

倡导理性参与。网络环境的清朗，离不开大家的共同参与。主动跳出 " 流量陷阱 "，对极端言论保持审慎距离，更多关注和参与有公共价值的观点讨论。在信息接收中炼就 " 火眼金睛 "，不信谣、不传谣，及时举报违规内容。更重要的是，以 " 价值优先 " 为标尺，用点击和关注为优质内容投票，共同营造 " 优质内容受追捧、低俗信息被冷落 " 的健康生态。

网络空间的生命力在于价值引领，流量只是服务价值的工具而非终极目标。唯有客观科学的对待 " 流量至上 "，让网络空间回归价值本真，才能真正使其成为凝聚社会共识、推动文明进步的重要力量。

来源 / 网观西安