10 月 16 日，天猫 " 超级首饰发布 " 第四期，迎来全球领先珠宝品牌周大福。作为传承百年而持续创新的品牌，周大福珠宝的 IP 矩阵颇具看点——既有承载文化底蕴的故宫系列，也有线上首发的 NBA 系列、迪士尼公主和迪士尼疯狂动物城系列，配合 Chiikawa、黑神话‧悟空、小马宝莉、Loopy 等热门 IP 联名，构建起拥抱多元圈层的 IP 宇宙。整场直播持续 6 小时，观看人次超 300 万，成交额突破 3000 万元。

本次 " 超级首饰发布 "，以中式与现代结合的美学宅邸为场景，以 " 穿金的一天 " 串联多个生活化场景。除了有目不暇给的珠宝作品，周大福珠宝足金工艺大师谭锐堃师傅也来到现场，现场打造出非凡作品 " 策马奔腾 "，让平常只看到成品的珠宝粉丝们，一睹背后的锤揲、錾刻等古法金工技艺。

（图说：谭锐堃师傅现场演绎古法金工技艺）

直播中特别设置的 " 黄金痛屋 " 也成为关注热点。周大福陈列了总价值超过 3000 万元的黄金艺术品，包括可使用的黄金手包、造型独特内有乾坤的黄金茶壶，以及以太和殿脊兽为原型的系列作品。" 这哪里是痛屋，这是国库吧 "" 太匠心了，不愧是周大福 " 等弹幕瞬间刷屏。

（图说：黄金痛屋部分藏品）

在产品层面，周大福故宫系列成为本次直播的文化亮点，不仅有玲珑花蝶、福蝶知春等经典作品依次亮相，设计师赖倩怡还带来新作 " 万华如意 "，娓娓道来其设计思路：" 我们提取故宫经典窗花纹样，通过可转动结构和红色珐琅工艺，让佩戴时仿佛有百柄如意流转，寓意百事如意。" 此类设计巧思在多个产品线均有体现，例如故宫转运珠有养心殿 " 钱轱辘窗花 " 纹样，轻轻转动寓意 " 财源滚滚 "；" 传喜 " 系列的红锁吊坠可开启内含小转运珠，实现 " 一款多戴 "，把传统元素与创新设计进行了巧妙融合。

（图说：左为故宫系列万华如意，右为传喜系列足金钻石套系）

而直播的重头戏，是那些让年轻人 " 摩拳擦掌 " 的 IP 黄金系列。【NBA】【迪士尼疯狂动物城】【迪士尼公主】三大系列重磅线上首发，史迪奇、小马宝莉、Chiikawa、Loopy、黑神话‧悟空等热门 IP 集体亮相。" 就等着周大福来吃谷了 "，不少年轻消费者，在直播前就已经蠢蠢欲动。

面向男性消费者的产品同样表现亮眼，黑神话‧悟空系列，作为动漫游戏 IP 担当，精准吸引了大量首次接触珠宝的的男性客群，自推出以来零售额已突破 2 亿元。Chiikawa 系列 " 三小只 " 的硬金立体造型，此前线下首发 2 小时秒罄，本次亮相直播间，延续其软萌形象瞬间成为治愈系代表，同样吸睛。随着《疯狂动物城 2》即将上映的消息，相关 IP 产品关注度进一步提升。直播中，尼克套装采用鎏彩工艺精准点缀其标志性的绿色，朱迪吊坠则以胡萝卜底色搭配警徽配色，复刻了兔警官的活力形象。

( 图说：左为周大福热门 IP 合集，右为模特佩戴周大福 " 黑神话‧悟空 " 系列单品 )

最后登场的是本次超级首饰直播最受注目的—线上首发的周大福‧ NBA 系列。该系列包罗 NBA 各标志性队徽，打造了收藏级的 NBA 金章挂件、NBA 银质配饰等。NBA 中国区副总裁童开申先生亲临直播现场，表示周大福‧ NBA 系列是 " 给球迷的福利——能把喜欢的球队戴在身上，很酷！"。

（图说：左为 NBA 体育文化发展（北京）有限责任公司副总裁 童开申先生右为周大福珠宝集团首席数码官 张宏光先生）

"IP 黄金已从 ' 小众收藏 ' 走向 ' 大众配饰 '，" 周大福首席数码官张宏光先生在直播中指出，" 我们通过联名打破黄金传统边界，让珠宝成为年轻人表达热爱、传递情绪的日常载体。IP 独特的内容力，加上超级首饰发布的场景化设计和电影级氛围，大大升级了我们呈现品牌理念、传递情感价值给顾客的直播舞台。"

据淘天珠宝饰品行业数据，过去一年 IP 黄金类商品的成交额同比显著增长三位数，鉴于其迅猛的发展势头，淘宝天猫今年 4 月为 "IP 黄金 " 设立独立类目，标志着这一新兴细分市场得到认可。

作为淘天珠宝饰品行业重点打造的长线 IP，" 超级首饰发布 " 已经逐渐成为品牌与消费者建立情感连接的重要场景，不断推动着品牌从 " 货品交易 " 走向 " 价值共鸣 "。

天猫超级首饰发布负责人表示：" 我们不仅要帮助品牌实现在天猫的销售爆发，更要通过内容创新及品牌价值增长，让消费者重新认识黄金珠宝的价值。周大福此次参与超级首饰发布的成功，印证了该模式在助推品牌焕新方面的商业价值。"

( 图说：周大福 " 超级首饰发布 " 大秀群像 )