继 10 月 15 日开启预售环节后，10 月 20 日晚 8 点天猫双 11 将正式进入现货售卖期。据了解，今年的天猫双 11 在官方立减 85 折基础上，还将叠加 9 折消费券、行业品类券、购物金等多重折扣玩法。

天猫方面发布的相关数据显示，此次双 11 预售首小时内 35 个品牌成交破亿，1802 个品牌成交翻倍，成交破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。同时成交破亿直播间数量也超过了去年同期，其中李佳琦直播间首小时访客人数增长超 45%，加购 GMV 同比正增长。

按品类划分，美妆、母婴、时尚、食品等品类表现突出，最高增长近 80%。其中以美妆品类为例，此次天猫双 11 预售开启 4 小时内 14 个美妆单品实现成交破亿。

值得一提的是，作为第 17 个天猫双 11，今年的天猫双 11 迎来了 3 个首次，即 " 这是第一个大消费时代的双 11，第一个 AI 全面落地的双 11，第一个淘宝闪购全面参与的双 11"。

以淘宝闪购为例，目前天猫与淘宝闪购已实现深度协同，支持天猫品牌旗舰店接入淘宝闪购，打通线上线下，开启 " 远近一体 " 经营。据了解，首批已有 37000 个品牌 40 万家门店接入淘宝闪购，覆盖苹果、华为、优衣库、迪卡侬等行业头部品牌。

对此天猫总裁家洛表示，" 作为品牌全年最大增长机会，天猫双 11 对于品牌增长的作用不可替代，越发重要。在 AI 及大消费全新背景下，天猫双 11 将为品牌开启全新的增长历史机遇。"

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