三言 Pro  

格力空调和小米空调之间的竞争如今已经高度白热化，两家高管时不时出来隔空互怼，也让吃瓜群众过足了 " 八卦瘾 "。

而关于两家过去的 " 口水仗 " 三言此前已经多次关注，不过多赘述。

今天笔者要说的是，最近格力市场总监朱磊 " 又整了一把活 "。

起因是 10 月 19 日晚，朱磊在微博上传了一条视频，直指小米 " 雇佣水军 " 黑格力。

根据朱磊发布的视频显示，在短视频平台上，充斥着大量标题、内容文案一模一样的短视频。

这些短视频标题均为 " 同样是 1.5 匹的空调，为什么小米 1500 元而格力超 3000 元 "，或者表达 " 小米便宜格力贵 " 之类主题的视频。

紧接着，朱磊又发一条微博称：

到处嚷着自己正在遭遇网暴，无非是想要营造受害者的假想，唤起尚存的拥趸 " 同仇敌忾 " 的幻象。然而公道自在人心，这个世界不会任人颠倒黑白。制造业要脚踏实地，认认真真。不要再拉踩，不要再做口蜜腹剑式的表演。举头三尺有神明，收手吧，群。

这条微博内容，相信大家都看得出是在说谁，可以说虽然没有指名道姓，但字里行间处处都在指责小米。

表面上，事情似乎确实如格力所言，格力遭到大规模 " 水军攻击 "。

确实存在大量同质化视频

但是否为 " 水军攻击格力 " 难界定

抱着吃瓜心态，笔者特地去短视频平台搜了一下，发现朱磊没说错，确实存在大量使用上述 " 标题 " 的短视频。

笔者注意到，发布这些短视频的博主，多数是一些普通网友，并非知名大网红。此外，绝大多数视频都发布于 2024 年 8 月前后，只有少数是近期发布的。

如果光看标题，好像这些视频确实像有组织的 " 水军攻击格力 " 内容。但笔者一一观看了内容后发现，事情好像不那么简单。

在看了很多这种视频后，可以负责任地说，这些视频确实不仅标题雷同，文案内容也都几乎 " 一模一样 "。

但是，所有视频是否为 " 水军黑格力 "，存在较大争议。

看了一圈下来，所有视频强调了以下几点：

第一，格力空调和小米空调在销售模式、专业性以及品牌效应等方面存在较大差异，这些因素共同导致了价格的不同。格力空调采用区域代理销售模式，从大区代理到小区代理，再到网点销售，层层加价，一台机子最少能差出二三百块钱。而小米空调主要通过线上销售，省去了中间的差价，价格自然更具优势。

第二，在专业性方面，格力空调专业做空调几十年，在技术研发和生产能力方面领先，其压缩机、制冷制热等核心技术处于国内前端，耐用性高，售后服务好。小米空调则注重智能化应用，但有些技术依靠代加工，质量可能存在一定差异，售后服务也不够及时。

第三，品牌效应也是影响价格的重要因素。格力空调品牌历史悠久，家喻户晓，以耐用性著称，还有 " 一晚 1 度电 " 的省电口号，得到了消费者的广泛认可。而小米品牌相对较新，侧重于手机电脑等智能化互联网功能，做空调并非其主业，但空调质量也能够过关。

第四，所有视频中，大多数博主购买的都是小米空调。

因此，很多网友认为视频内容很难说是 " 踩格力而挺小米 "，反而强调格力 " 价格贵是因为技术好 "，是在给格力脸上贴金；至于 " 选择购买小米 "，也属于购买自由范畴。

网友们认为，相当于朱磊炮轰小米 " 找水军 "，结果弄了半天全是 " 自家水军 "。

网友：格力竟自己网暴自己

网友纷纷跑到朱磊微博底下 " 嘲讽 "：

网友们指出，朱磊为什么连视频内容都不看就先下结论？这一波属于是 " 自己网暴自己 "。

朱磊再发微博强调并未 " 错认水军 "

由于一时间遭到大量网友调侃，朱磊似乎坐不住了。

10 月 20 日，朱磊再就此事发微博称：

有意思。一夜之间，某博、某音、某红书，甚至投资者网站，涌现出一批 " 汽车博主 "，拿着同一套话术轮番上阵，反倒说朱磊 " 错认水军 "？这也太低估网友的智商了吧。

我列出的这类视频，任何有正常判断力的人都能在抖音上自行查到原作，倾向如何，一目了然。

再高明的公关套路，也无法与良知为敌。风口上的猪，或许有飞起来的可能。只是如今——群，风，停了。

简而言之，朱磊绝不承认自己 " 判断失误 "，仍然认为那些短视频内容是 " 水军黑格力 "。

但即使如此，朱磊还是招致大量网友调侃，甚至有网友认为 " 不怕神一样的对手，就怕朱一样的队友 "。

不过，也有部分网友认为，所有视频结论是 " 因为小米空调便宜而选择小米 "，因此认为朱磊的判断并没错。

那么，这些视频到底是不是 " 水军黑格力 "？为了方便大家判断，笔者特地贴两条文案内容放在文末。

你怎么认为的？

以下是部分视频文案：

为了体现原视频内容，并未对下列文案进行任何编辑，仅做分段处理；另外，因为大部分视频文案内容都很雷同，因此只放两条，并且笔者会将重点部分做加粗处理。

视频文案一：

为什么空调同样是一点五匹，小米的价格不到一千七，而格力却高达三千五百块钱？这一台格力相当于可以购买两台小米了，这其中究竟有多大的学问呢？之前呢，我也真不知道。这不，我家还有一个卧室没有空调，今年夏天呢，也是太热了，我就又买了一个空调。昨天呢，师傅来安装空调的时候，我专门地问了问，听师傅这么一说还真是啊，隔行如隔山，这里边竟然有这么多说道。现在我把这些告诉大家，我相信你听了肯定也会刷新你的认知。

咱们是不是都听说过这么一个广告词：" 好空调格力造 "，几乎呢，大部分家庭都用过格力空调吧。也不光是靠这么一句简单的广告词，这个格力空调也确实，是时间长了，品牌效应也深入人心，再就是呢，质量也值得信赖。可是随着科技的发展，像小米、海尔，还有其他一些品牌的空调，也都慢慢地被人们认可，让我们在选择空调的时候有了更大的选择机会，不管是从价格方面，还是性能方面，都有了选择的空间，对不对呢？

咱们还来说这个格力空调，就算再怎么好，这价格也不能高出小米空调一倍吧？同样配置的空调，格力 3500 多，小米呢 1700 多，这差价呢就是 1700 多块钱，这 1700 多块钱，都够我们普通老百姓一个月的生活费了，你们说是不是呢？可是安装空调的师傅说也不能呢，只比价格，一台好的空调，都要用十几年、20 几年的。可是小米空调就不能用吗？格力空调到底有什么不一样呢？这个师傅说，他做安装空调这个工作都 30 多年了，啥品牌的空调他都接触过。今天呢，我这么一问，师傅呢给我详细说出了关于空调的一些玄机，大家也来认真听一听，看看到底怎么选空调，是选格力还是选小米。

我本来呢是北方人，去年退休以后呢，来到了南方。我还从来没有在南方过过夏天，现在才体会到，南方的夏天是真热呀！本来我在北方晚上睡觉的时候基本不开空调，可是在这边就不行了，不开空调呀，热的真睡不着觉。所以呢，昨天我就又去买了一个空调。去到那个家电商城以后啊，一说买空调那个导购员啊是特别的热情，给我介绍了好多空调。现在呀也真是智能时代，各种各样的空调，看的我都眼花缭乱，让导购员说的我也没主意了，那说的是一个比一个好，那个功能啊是多种多样，什么防直吹呀，什么语音控制啊等等吧。

最后呢我就说，我就要性价比高一点，制冷制热效果好，价格也不要太高的。其实呢，一说买空调，我也是头一个就想到了格力空调，因为我家呢一直在用格力。但是现在科技发达了，我觉得这些电器啊已经很普遍很成熟了，所以呢就要考虑这个性价比了。我为什么选小米空调呢？因为呢我也一直在用这个小米手机，感觉呢质量特别好，我就专门让导购员给我介绍了一下小米空调。听完他的介绍我又对比了一下，感觉呢，听他说的性能呢也不错，主要是这个价格呢我也能接受，才 1700 多块钱，比格力呢便宜了一倍呢。

最后呢我就选择了小米空调。

这不师傅安装好以后呢，我就赶紧试了一下。打开以后呢，几分钟卧室呢就凉爽了，而且呢也没有噪音，我觉得呢特别满意，感觉呢这 1 千多块钱特别值。所以呢我更加疑惑了，我就问师傅：" 你看同样是 1.5 匹的空调，这不小米也挺好嘛，为什么格力 3500 多呢？" 结果空调师傅从三个方面给我介绍了一下其中的真相，尤其是这第三个，真的是让我长知识了，这空调行业的水是太深了。

他说，首先呢，格力空调和小米空调的销售模式不一样。格力呢从 1994 年开始，就是区域代理销售，到现在呢，一直沿用这个老的销售模式，从大区代理到小区代理，这一层层的代理到最下边的网点销售，中间这个差价呀，一台机子最少能差出来二三百块钱。

而这个小米空调呢，是由于是近几年它才开始出空调，销售模式呢，主要是通过线上销售，这样呢就省去了很多的中间差价。这一说呢，大家是不是也就明白点了。

其次呢，他说就是专业性。格力空调毕竟是专业做空调几十年了，在这个技术研发和生产能力方面都是领先的。

而小米空调它注重的是智能化应用，你像压缩机、制冷制热的这些核心技术方面，格力空调在国内呢确实处于前端。而小米空调呢，有些技术它是靠代加工，估计呢，质量方面也存在一定的差异。有的消费者还是觉得小米空调的售后服务不够及时。

格力空调呢，这么多年都以它良好的品质和可靠性，以及很好的售后来组成，耐用性呢也比较高。这也是造成价格不一样的地方。如果格力也出手机的话，那肯定不如小米畅销了，你们说是不是呢？

听他这么一说呀，我觉得格力不愧是专业做空调的，而小米呢侧重的是手机电脑，它主要应用的是智能化的互联网功能，做空调呢应该不是他的主业。但是小米空调的质量肯定也是过关的。

这第三个原因呢就是品牌效应了。因为不管是什么，它都有一个先入为主。毕竟呢格力空调已经几十年了，已经是家喻户晓的牌子了，再加上它的耐用性，所以呢，得到了老百姓的一致认可。特别是呢，格力呢还有一个口号，那就是 " 一晚 1 度电 "，说明呢它省电，这个呢，也许是格力空调备受消费者喜欢的原因吧。

最后呢我想说的是，不管什么东西，我认为品牌是一个方面，再就是一分价钱一分货，价格高肯定有高的理由，有让人们接受的理由。格力空调呢，之所以价格比其他空调高，一是呢它的核心技术比较强大，产品质量呢处于领先，再加上这个品牌效应。

大家觉得呢？当然我们每个家庭的情况都不一样，所以呢，在选择空调的时候，也要根据自己的实际情况，选择适合自己的就是最好的，对不对呢？你还有什么不同的看法，欢迎评论区聊一聊。好了，感谢您的观看，下期我们再见。

视频文案二：

为什么空调同样是 1.5 匹，小米的价格只有 1700 块，而格力空调却飙升了 3500 多块，这一台格力相当购买两台小米了，这其中究竟有多大的学问，是不是心里直犯嘀咕，这背后到底隐藏着什么猫腻，别着急，今天呢，我就给你扒一扒，空调界的玄学，保证让你听了以后啊大开眼界，直呼过瘾。

说到格力，我相信有 95% 以上的人呢，都听说过这句广告词，" 好空调格力造 "，简直就是耳熟能详，都快成口头禅了。格力空调啊，在大家心里呢，就是空调界的大佬，高端大气上档次，跟汽车界的劳斯莱斯呢有的一拼，但是话说回来了，好东西也是好，可价格上也得接地气呀。这 1 千多块呢，对于咱老百姓来说，可不是小数目，够咱家里一个月的生活费了，吃好几顿红烧肉呢，都绰绰有余，您说是不是。

咱就聊聊我家的情况，家住农村还是木屋那种，一到夏天呀，热的就像蒸笼一样，选空调这事儿啊我可是慎之又慎，必定得拿它过桑拿天呢，在价格上呢，我也是慎之又慎，毕竟挣钱不容易，咱得把钱花在刀刃上。格力虽好，但钱包不允许啊，小米性价比看着比较诱人，手机呢用了好几年呢也挺满意的，心想空调应该也不会差吧，思前想后还是选择了小米。装上了小米空调，试一试，嘿，还真不错，房间里的温度啊，嗖嗖的往下降，噪音呢还小，心里呀，别提有多美了。

可问题来了，为什么格力那么贵？安装师傅一语道破天机。第一，销售模式大不同。格力呢还是老一套层层销售，每过一道手呢都得加价，羊毛出在羊身上。小米呢，主打线上，省去了门面人工那些开销，价格呢自然亲民。第二呢，技术实力有差距。

格力技术牛，压缩机制冷制热都是顶尖级的水平，耐用性呢自然是杠杠的。小米智能技术玩儿到六，但毕竟是代工生产产品，难免有参差不齐，安装和售后呢，也有提高的空间。

第三，品牌的效应。格力这么多年积累的好口碑，可不是逗着你玩呢，信任度高，价格自然水涨船高。小米虽然势头猛，但在空调这块儿还得慢慢积累。

听完师傅的话，我这才恍然大悟，原来格力贵有贵的道理，技术核心摆在那呢。

但话说回来了，咱老百姓买东西，还得看自己的腰包鼓不鼓，实际允许不允许。小米空调虽然在技术上差点意思，但胜在性价比高，适合咱这种预算有限的家庭。先想想自己需要什么样的空调，是追求极致性能呢，还是性价比。别光看广告，多比比不同品牌的技术、口碑、价格。有机会的话呢，去到实体店去看一看，亲临感受一下制冷的效果、声音大小。买大件儿家电呢，售后服务必须得跟得上，不然呢麻烦就大了。最后别忘了量力而行，别为了面子或一时的冲动，买超出自己经济实力的产品，搞不好还闹出家庭不和谐。适合自己的才是最好的。

说了这么多，其实呢就一句话，买空调别盲目跟风，别追求一时的低价或者呢高端，关键是要根据自己的实际情况，选一台性价比高，能满足自己需求的就可以了，毕竟你得过日子，图的就是舒心实惠嘛。今天的内容呢，就给您分享到这儿，我们明天再见。