2025 年，消费市场的底层逻辑正在悄然重构。

曾经深夜算满减、购物车堆满刚需的 " 囤货狂欢 " 逐渐降温，而一种以 " 兴趣身份 " 为核心的 " 晒场经济 " 正在强势崛起。

买潮玩是守护童心，选智能家电是拥抱松弛……如今，消费不再是简单的功能满足，更成为人们创作美好生活、表达自我态度的重要方式。

洞察到这一深刻变化，小红书联合克劳锐重磅发布《2025 双 11 好东西宝典》。

这份报告深入拆解小红书 " 晒场 " 中的用户行为与生活方式，既为消费者精准标注 " 值得晒 " 的好物清单，也为品牌提供贴合社区生态的增长密码，成为解读 2025 双 11 消费趋势的重要指南。

告别凑单时代，迎接 " 晒单时代 "

现在年轻人出门随身得挂着小玩偶；自己吃泡面，却把毛孩子养得很好；Labubu 盲盒火爆全球，被大家疯狂抢购……

这些现象背后，藏着消费逻辑的深层转变：你更会因为什么产生购买欲？

是家里缺东西才启动的集中式购买，还是满足生活必需品后，为了多样化需求全网看测评对比，只为选出品类里的最优解？

2025 年，对消费者而言，除了价格与功能，" 千金难买我高兴 " 已成为物品 " 值得买 " 的核心价值之一。人们买单的，不再只是物品本身，更是它所能构建的身份、带来的共鸣与传递的情感满足。

在这种 " 为兴趣买单、为美好生活投票" 的趋势驱动下，小红书独特的兴趣社区基因愈发凸显，成为 " 晒单时代 " 的核心载体。

在小红书的内容场，有无数可感知的生活片段，一张 " 拉开帐篷看红光等待日出 " 的照片，就能让户外装备成为无数人向往的生活符号；无数用户还会自发分享心得、提供佐证，营造了用户高度信任的 UGC 生态。

更重要的是，无论是潮玩、宠物、二次元，还是科技、生活，无数用户在小红书的兴趣社区中，寻找属于自己的共鸣场，现实中稀缺的归属感，也在小红书的晒场里精准落地。

场景化的分享、创作，去中心化的社区真实与信赖，让用户产生无限的消费灵感。" 发现灵感——信任决策——分享共鸣 " 的完美闭环，则让小红书成为了不可替代的最佳「晒晒场」。

十大晒场全解锁：

「好东西」就要晒出来

《2025 双 11 好东西宝典》以小红书兴趣社区及圈层人群为核心切入点，通过全网趋势洞察，梳理出十大兴趣圈层。

在此基础上，基于克劳锐社交热度与用户偏好数据综合分析，精准挖掘出每个圈层中具有代表性的 " 好东西 "，并结合小红书站内高热度、高互动用户的内容展示，最终凝练成这份「好东西宝典」。

为更立体地诠释每一件好物，报告还从 " 场景吸引力、功能吸引力、情绪吸引力 " 三大维度展开分类解读，还原它们在不同圈层中扮演的真实角色。

这些被推荐的宝藏好物，都不只是购物清单上的一个选项，背后更是十种鲜活的生活身份与人生剧本。

话不多说，一起来解锁十大晒场吧～

晒场 1：快乐晒场「大人也要玩玩具」

在这里，玩具不再是小孩的专属，而是成年人构建精神乌托邦的 " 情绪收容所 "。

这是成年人对现实压力的一种 " 柔性反抗 "。潮玩、盲盒等物品，作为一个可控的、低风险的快乐入口，允许他们在复杂的世界里保有内心秩序与纯真。

话题   收获 81.2 亿浏览量，  话题狂揽 241.0 亿浏览量，背后是在为 " 确定的快乐 " 和 " 内心的避风港 " 付费。

在快乐晒场，用户只要晒出 Labubu 盲盒、Chiikawa 周边玩偶等心动好物，就能收获满屏同好的 " 可爱暴击 "。

晒场 2：智享晒场「能动口绝不动手」

2025 各种智能家电也吸引了许多用户的注意力。在智享晒场，TA 们用智能科技解放双手，把时间留给更美好的事。

当代人对时间与精力价值的重新评估也让    等话题浏览量稳步上升。在 " 内卷 " 与 " 躺平 " 的撕扯下，TA 们也通过科技手段将自身从重复劳动中赎买出来。

在智享晒场，海尔云溪 4.0Pro 洗烘套装凭借 "AI 直驱洁净科技、29min 高效洗净四件套、AI 双擎热泵科技、一次烘透 " 等优势脱颖而出，智能扫地机、智能屏电视等 " 好东西 " 也纷纷上榜。

晒场 3：解压晒场「精神状态靠这个」

一边崩溃一边自救，靠小物件维持情绪稳定？

在快节奏、高标准的社会期待下，情绪劳动成为日常，解压晒场的朋友们便热衷探寻一个合法、无害且即时的情绪出口。TA 们便通过揉捏、拉伸、倾听等重复性感官刺激，实现注意力转移，完成一场 " 指尖上的冥想 "，重建内心秩序。

报告显示，捏捏乐的软糯手感、史莱姆的起泡音、白噪音机的雨林音效……这些办公室里的无声宣泄，或独处时的自我疗愈，总能引发海量共鸣。

晒场 4：变美晒场「护肤时间勿扰」

在变美晒场，汇聚了许多在护肤路上踩过无数坑的实践派，以及从盲目跟风到理性种草的经历者。

这里的护肤不再是盲目跟风，而是精准高效的科学护理，严谨的护肤流程，如同一次小型科学实验，带来 " 一切尽在掌握 " 的确定性与成就感，是对抗年龄焦虑与环境压力的有形铠甲。

其中，@yuguo 果 推荐的修护面膜让不少变美爱好者被安利到：第四代欧莱雅安瓶面膜作为晒后、熬夜后、换季时的急救必备，每一点都精准戳中当代年轻人护肤 " 痛点 "。

晒场 5：萌宠晒场「可爱哈基米袭击」

若你聊天三句离不开 " 我家毛孩 "，刷到萌宠视频就忍不住姨母笑——那你就是萌宠晒场的「夸夸式家长」。

在这里，宠物是家人，更是不可或缺的 " 生活搭子 "。高达 9.0 亿浏览的话题   背后，是用户 " 愿意为毛孩子改变自己的生活方式 "。

如今养宠消费已全面升级，从养活迈向养好，天然、互动与理解也成为新的消费密钥。其中，佳乐滋金勺 本珍系列就以创新勺型设计，以及 0 添加的纯净猫零食配方，回应家长对 " 纯粹守护 " 的情感投射。

晒场 6：生活晒场「人活的是几个瞬间」

现在，越来越多年轻人将生活意义锚定于具体而微的 " 小确幸 " 中。

他们通过记录与分享每日餐食、路边花草、老建筑，抵抗着生活的庸常与遗忘，主动为平凡日子赋予诗意，完成日常生活的审美化与意义重构。

每天认识一种云，记录一顿干净的饭菜，晒出 " 认真生活的证据 "，让柴米油盐的日子也能闪闪发光。

晒场 7：养生晒场「续命咖啡泡枸杞」

左手冰美式，右手保温杯，当代年轻人在放纵与养生间反复横跳？

这其实是年轻人在 " 拼搏文化 " 与 " 健康危机 " 双重夹击下的智慧生存策略。就连（20.0 亿浏览）等话题也充满自嘲与务实精神。

他们不再追求传统的清心寡欲，而是寻求一种 " 既要也要 " 的动态平衡，养生晒场里的不少好物，通过精准的营养补充和朋克式的养生手法，让 TA 们实现最小化健康损耗下的最大化生活享受。

晒场 8：手作晒场「一做手工就上头」

在快节奏时代里，手作是难得的松弛时刻。

  16.1 亿浏览，  37.9 亿浏览…… 在数字化、虚拟化体验泛滥的时代，手作提供了一种珍贵的 " 真实感 " 与 " 掌控感 "。

陶艺套装、钩针材料包、水彩工具，手作爱好者们在揉捏、编织、绘画中与自己对话，接受作品的不完美，晒出耗时打造的专属美好，感受时间沉淀的温度。

晒场 9：AI 晒场「我的 AI 最佳员工」

AI 在近两年越来越融入到大家的生活或工作当中，面对科技爆炸的时代，不少年轻人以积极玩家的姿态入场。

用 AI 生成创意灵感、辅助工作学习，甚至让 AI 做旅游攻略、分析宠物行为……

TA 们积极拥抱 AI，并通过 " 驯化 " 工具来缓解对未来的焦虑，在这场变革中主动为自己定位，享受成为 " 赛博资本家 " 的微妙快感。

晒场 10：番剧晒场「吃饭没有它不香」

没有电子榨菜、没有下饭视频，再好的饭也索然无味。

在倍速生活与高压环境下，熟悉的番剧、综艺提供了稳定的情感陪伴和无需社交成本的背景音。

无论是《哈哈哈哈哈》的综艺爆笑名场面，还是治愈系动漫的温暖剧情，都能让独处时光变得热闹。在番剧晒场，只要你晒出 " 今日份电子榨菜 "，总能找到同款爱好者一起讨论剧情。

从 " 晒好物 " 到 " 过好生活 "

2025 双 11 的人感答案

2025 年的双 11，早已不再是单纯的购物节，更是一场关于 " 如何生活 " 的集体共创。

回顾十大晒场，我们看见的不是简单的好物清单，更是 TA 们用消费晒出的生活叙事，背后，藏着的是人们对美好生活的共同追求。

买潮玩是守护不被年龄定义的童心；选智能家电是追求不被家务绑架的自由；为宠物花钱，而是珍视双向治愈的陪伴——每一件 " 好东西 "，都是生活质感的注脚。

小红书用兴趣社区搭建起连接好物与生活的桥梁，持续传递着有温度、有 " 人感 " 的消费观。在这里，人们主动用消费治愈生活，用晒单表达对美好的向往，让每一次下单都成为对美好生活的投票。

对于品牌而言，这也意味着新的增长启示：只有真正融入用户晒场、理解其兴趣身份，从 " 卖商品 " 转向 " 成为生活场景的一部分 "，才能创造出真正打动人心的 " 好东西 "。

想要解锁十大晒场的完整好物清单和更深度的消费洞察，可在后台发送【双 11 好东西宝典】，领取完整版报告，提前规划你的双 11 " 晒单计划 "！

你有哪些 " 好东西 "，欢迎大家在评论区分享哦 ~