在上周末刚刚结束的「2025 微博 V 影响力大会」上，微博以一系列扎实的数据和清晰的战略，宣告了平台对 " 影响力 " 的回归——这不仅是平台的初心，更是其在激烈内容竞争中构筑护城河的关键。

微博运营高级副总裁曹增辉在会上公布：截至 2025 年 6 月，微博月活跃用户达 5.88 亿，日活跃用户 2.61 亿，日均发博量 1.05 亿条、评论量 0.63 亿、点赞量 1.97 亿。

庞大的用户基数和日均亿级的互动，让微博 " 热点发酵地 " 与 " 全民讨论场 " 的地位不可替代。

「克劳锐」受邀参加大会并总结了七点洞察，希望帮大家看清微博未来发展方向！

洞察一

用户年轻化、下沉化并行

内容生态更鲜活、多元

新鲜血液的持续涌入，是衡量一个生态健康成长的关键指标。

历经十六年发展，如今微博仍然保持着鲜明的年轻化特质，71% 用户年龄在 30 岁以下。

从 00 后 KPL 电竞冠军 @AG 一诺 ovo 到 " 抽象派 " 代表 @峰哥亡命天涯，这些深受年轻用户喜欢的创作者，或是在这里分享赛事动态，或是发表日常点滴。

他们用多元内容不断吸引着新生代用户，持续强化平台对新生代的影响力，让年轻用户不只是内容的消费者，更成为平台风格的塑造者。

图片源自微博

与此同时，下沉市场开始成为微博新的增长极。

当前，微博四线及以下城市用户占比已达 31.5%，同比增长 1.5 个百分点。下沉市场并非简单向下适配，而是为平台带来更丰富、鲜活、接地气的内容表达。

随着年轻态注入活力，下沉市场拓宽边界，微博也从早期 " 精英化 "" 意见领袖 " 的聚集地，逐步进化为跨世代、跨领域的多元表达平台。即便运营十余载，依旧在中国内容生态中举足轻重。

洞察二

三大内容流协同，重构用户消费场景

2025 年，堪称微博产品消费场景的变革之年。

这一年，微博完成了" 关系流、推荐流、热点流 "等产品的协同进化，通过优化产品布局，满足用户多样化需求，发挥着产品的差异化特点和优势。

关系流承载核心社交功能，夯实了平台的社交连接基础；

推荐流聚焦长尾兴趣，DAU 同比增长 30%，兴趣内容阅读量提升 24%，成为中小创作者破圈的 " 加速器 "；

热点流是微博的王牌，解决了热搜节奏过快、优质内容沉淀难的问题，内容量级和分发周期都远超热搜本身。

与此同时，生活榜、体育榜等垂直榜单矩阵，为细分领域创作者提供了清晰的方向，让他们在热点生态中脱颖而出。

汽车领域创作者 @韩路 就在会上发言表示：" 一定要关注排行榜，排行榜意味着趋势。"

三大内容流的协同运作，可以助创作者打破粉丝圈层，吸引更多用户，真正做到了全民热点不缺位，垂直内容不埋没。

洞察三

告别流量崇拜，优质内容成核心导向

过去一年，微博还选择了另一条差异化路径：扶持中长视频，并将视频分发的核心指标从 " 播放量 " 转向 " 观看时长 "。

为什么要这么做？道理很简单。

如今，短平快、标题党的内容，往往更容易获取流量，但对认真创作的中长视频博主来说并很不公平。

就拿荣获「微博 2025 年度最具影响力视频大 V」称号的房车旅行博主 @杨旭游记 来说，他的作品以驾驶房车深度体验全国各地风土人情为主，以第一人称中长视频记录内容，凭借柔和舒缓、娓娓道来的风格，积攒了近 140 万粉丝。

可在短视频、算法更强势的内容生态中，这样舒缓、优质的中长视频，想被更多人看到却有点儿难。

图片源自微博

因此，从今年 6 月开始，微博将视频的分发政策从播放量（VV）主导调整为以观看时长为核心，明确优质视频需满足时长超 30 秒且质量分超 3 分的标准，同时加大对 1 分钟以上中长视频的现金激励与流量倾斜。

相较于播放量，观看时长更能反映内容的用户粘性与真实价值，这种调整无疑会让 @杨旭游记 这样的中长视频创作者告别流量焦虑，让优质内容靠实力 " 说话 "。

数据也印证了调整的成效：2025 年三季度，微博优质视频生产同比提升 51%，全站视频观看时长增长 12%，头部金橙 V 创作者的视频观看时长更是同比提升 69%。

指标的迭代不只是数字和考核标准的简单改变，而是平台从 " 流量思维 " 向 " 价值思维 " 的深刻转型，这背后传递的，是平台对优质内容鼓励与坚守的态度。

洞察四

双模型保驾护航，让好内容不被埋没

既然平台鼓励优质内容的创作与发布，那在信息爆炸、酒香也怕巷子深的时代，平台要如何找到、判断什么是优质内容呢？

为了解决这个问题，微博构建了质量模型与热文模型：

质量模型聚焦内容互动与消费时长，界定公域分发的优质内容标准；

热文模型则衡量内容的影响力与受欢迎程度，助力头部优质内容扩大传播。

借助双模型和 AI 技术，平台可以高效识别低质、同质内容，并分别释放了 21% 与 12% 的流量，优先倾斜给优质内容，让好内容实现更好地传播。

与此同时，优质内容还会进入专属流量通道获得冷启动支持，平台会根据创作者成长等级分配基础流量，通过多场景矩阵助力内容破圈，对持续产出优质内容的创作者给予成长加成。

以上动作，可以有效保障优质创作者、中小创作者公平发展的机会，形成 " 发现—扶持—持续创作 " 的正向循环，让好内容不再因为藏得深或粉丝少而被埋没。

当算法超越单纯的流量分配工具，成为生态治理的重要手段，当平台通过模型迭代与流量倾斜，为好内容提供标准，这样的生态必然能健康持久。

洞察五

升级商业支持，让创作者劳有所得

好内容有标准，好内容同样需要有回报。优质内容的可持续产出，离不开完善的商业赋能体系。

微博在过去一年重点落地三项核心举措：金橙 V 标准迭代、KOL（关键意见领袖）广告变现体系搭建、广告共享计划投入升级。

金橙 V 标准：将深度阅读行为纳入铁粉规则统计，铁粉覆盖更完整，更好体现阅读型作者的价值，金 V 铁粉量提升 12%；

KOL 广告变现体系：从 2025 年第四季度起，直接介入完善基于 KOL 的广告售卖体系，从客户营销目标设定、KOL 选号，到数据监测、效果落地，全链路提升体系效率与客户服务能力；

广告变现体同步优化升级：全年投入提升到 4.2 亿，加大热点、视频及兴趣定向内容任务预算投入，支持优质内容生产。

商业体系的演进，不仅是奖励方式的改变，更是平台对优质内容的重视和长期发展的决心。

只有让优质内容有回报，内容商业化才能从 " 流量变现 " 走向 " 信任变现 "。

洞察六

跨域运营破局，助力大 V 差异化突围

说完平台的产品升级和商业支持，我们再回归创作者本身。

在内容赛道日益细分的当下，单一领域创作者长期运营后，很容易遇到 " 涨粉瓶颈 "" 合作受限 " 等问题，尤其对粉丝量庞大的大 V 而言，增长会变得更为困难。

为了解决以上难题，微博重点推出" 跨域博主计划 "，结合平台在影视综文娱行业、体育、媒体社会、科技领域、ACG 等行业生态的优势，打造具有 " 活人感 " 和跨圈层影响力的明星化 KOL。

以 @韩路 为例，他以汽车评测出圈，如今开始涉足旅游、户外、游戏等领域。这些领域的主要受众依旧是年轻人，与他本身汽车内容的消费者画像相高度吻合。

他可以在旅行过程中，凭借专业的汽车知识讲解自驾过程中的各种技术细节，也能为旅行博主推荐更适合自驾的汽车品牌，真正让新粉丝在旅行游记中学到硬核汽车知识，让汽车粉丝在获取兴趣内容的同时饱览山河美景。

除此以外，微博还围绕跨域博主打造 " 一场线下课 "" 跨域生日会 " 等活动，为博主与粉丝提供线下互动的机会，有效增强 " 活人感 "。

跨域不是盲目扩张，而是内容人格化的必然结果，用户追随的不是内容标签，而是鲜活的创作者本身。

据了解，明年微博将拓展更多形式，扩大跨域博主规模，助力更多大 V 出圈、明星化，提升公共影响力。

洞察七

AI 技术赋能，驱动内容生态革新

如今，AI 技术正成为微博内容生态革新的重要驱动力。

在这里，用户可以通过微博智搜快速了解热点事件的来龙去脉，高效获取所需内容，同时也能看到大量 AI 创作的内容。熟练运用 AI 工具，已成为创作者乃至用户的必备技能。

除了生产力的提升，「克劳锐」还发现一个现象：在 AI 生成内容泛滥的未来，信息筛选与内容真实将变得愈发困难。

而微博通过 AI 强化内容理解，本质上是在构建 " 内容 - 用户 - 信任 " 的最短路径。

正如 @数字生命卡兹克 在会上所说："AI 越强，内容越泛滥，而筛选与信任越稀缺。未来大家会越来越信任某一个博主或者信任算法，而不是相信更多信息，这也是 IP 的意义。"

作为更具真实感和人格化的平台，微博可以借助智搜等更具公信力的 AI 能力，在 AI 时代赢得用户更多信任，为内容生态的发展提供更多的可能性。

结语

通过以上七大洞察，我们不难发现，内容行业正在从 " 流量时代 " 迈向 " 优质时代 "、从 " 个体创作 " 转向 " 跨域协同 "。

在这个过程中，微博正通过价值导向与商业赋能重塑激励，搭建了一个更健康的创作者成长体系，让 " 尽兴分享，自成影响 " 成为现实。

在这里，只要内容有真实价值，就一定能找到受众、获得回报、形成影响力。而平台与创作者的双向奔赴，无疑将决定微博未来十年的发展方向。

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