2025手游行业报告：APP月活近7亿，同比增长7.9%；微信小游戏月活超5亿

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本文源于转载，原标题为《QuestMobile2025 手机游戏行业发展分析报告：游戏 APP 与微信小游戏差异化态势明显，抖音小游戏发力月活用户达 1.71 亿》。

今天（10 月 21 日），QuestMobile 对外发布了 2025 手机游戏行业发展分析报告。

据报告，2025 年前八个月，国产游戏版号过审数量达到 1050 个，同比增长了 23.5%，精品化趋势和高质量发展态势都很明显，带动了用户量的持续增长。

QuestMobile 数据显示，截止到 2025 年 8 月，手机游戏 APP 行业月活用户规模达到 6.98 亿，同比增长了 7.9%，人均单日使用次数和时长分别达到 23 次、114.4 分钟，抢占了用户深度沉浸式娱乐时间；同时，微信小游戏、抖音小游戏月活用户规模分别达到 5.71 亿、1.71 亿，成功抢占了用户的碎片化时间。

从用户画像上看，手机游戏 APP 用户年轻化特征明显，30 岁以下用户占比达到 50.4%，并且一线、新一线、二线城市用户占比达到 49.6%；相比之下，微信小游戏用户构成中，中老年占比更高，40 岁以上用户占比达到 42.1%，且三线、四线、五线及以下城市用户占比达到 58.4%。

具体到手机游戏 APP 细分行业的不同领域来看，飞行射击、MOBA 在用户总使用时长占比上形成了双峰并立的格局，占比分别达到 24.3%、22.9%，尤其是飞行射击，同比增长了 8.3%；具体到游戏来看，头部集中化程度非常高，飞行射击领域的《三角洲行动》《和平精英》《穿越火线：枪战王者》位居前三，MOBA 领域的《王者荣耀》《英雄联盟手游》《决战！平安京》位居前三。

从微信小游戏市场来看，月活用户超千万的游戏数量已经达到 28 个，其中，《无尽冬日》《向僵尸开炮》《贪吃蛇大作战》《腾讯欢乐斗地主》《三国：冰河时代》位居前五位，月活用户分别为 5073 万、4041 万、3661 万、3287 万、2894 万。

同时，抖音小游戏在数年摸索之后，形成了 " 内容种草 - 即点即玩 - 社交裂变 " 的闭环模式，并且开始快速发力，《开运麻将》《芒果斗地主》《猪了个猪》《画个猫线》《抓大鹅》位居前五位，月活用户分别达到 5623 万、2698 万、2192 万、1900 万、1128 万……

具体报告内容如下：

高质量发展带动用户增长

手机游戏 APP 行业月活近 7 亿

" 双端用户 " 成新常态

1、国产游戏精品化趋势加强，游戏版号 2025 年过审数量显著提升

2、游戏行业高质量发展带动用户增长，叠加假期效应，手机游戏 APP 行业月活跃用户规模达到 6.98 亿，创近一年新高

3、依托微信和抖音的庞大用户基础与流量生态，小游戏行业展现出蓬勃发展的态势

微信小游戏以 51.5% 渗透率和 5.71 亿月活跃用户规模领跑，抖音小游戏则凭借 18.4% 渗透率和 1.71 亿月活跃用户规模快速追赶，共同驱动小游戏生态快速发展。

4、" 双端用户 " 成为新常态，APP 游戏与微信小游戏重合用户规模达 3.5 亿

手机游戏 APP 专注于深度沉浸体验，满足用户长时间高质量娱乐需求，QuestMobile 2025 年 8 月数据显示，手机游戏 APP 行业人均单日使用次数和时长分别达到 23 次和 114.4 分钟；微信小游戏则以轻量化、碎片化特点，提供便捷快速的游戏体验，两者互为补充，满足了用户在不同场景下的多样化需求。