可能 iPhone 17 系列首发用户自己也没想到，新机入手才不到一个月就亏了 800 元。10 月 20 日，天猫 Apple Store 官方旗舰店推出 " 心愿 11 如愿 " 活动页面，内容显示 20 日晚 20:00 以后选购 iPhone 17 Pro 系列将享受 300 元优惠，到手价低至 8699 元起还支持 12 期分期免息。

京东平台同样如此，选购 iPhone 17Pro 系列可领 300 元惊喜券同时能叠加 500 元起步的以旧换新折扣，而 iPhone 17 机型则可享受 500 元国家补贴 +300 元以旧换新补贴福利。消息一出很多首发用户表示血亏，那么向来高傲的苹果为何也走上 " 首发即降价 " 路数了呢？

首先，苹果价格大跳水与国补政策有直接关系。2025 年双 11 首次将手机纳入国家消费补贴范围，根据政策规则：售价 6000 元以下机型可享 15% 补贴（单机封顶 500 元），该政策由地方商务部门联合平台出资，苹果官方仅负责供货坐收销量红利，无需承担补贴成本。

其次，电商平台的流量竞争进一步放大了降价力度。前文说过同样的 iPhone 手机在天猫、京东能体验到截然不同的优惠政策，国补之外平台自主加码的让利活动让 iPhone 价格跳水更容易。比方说，天猫平台支持的 12 期分期免息、京东平台的以旧换新、国补资格券、红包抵扣三重优惠。

最后，苹果降价与国产品牌市场冲击离不开关系。虽然，iPhone 17 系列上市后包揽单品销量 Top3（截至 10 月 12 日激活量已接近 400W 台），iPhone 17 Pro Max 机型单周激活量突破 60 万台，推动苹果 2025 年 Q3 销量冲到国内市场第二，并成功扭转负增长局面。但 vivo X300 系列、华为 Pura 70 系列、荣耀 Magic8 系列都在疯狂打价格战，国产手机在续航、通信、影像层面的体验优势很容易吸引苹果老用户转型，而且 IDC 数据显示 2025 年 Q1 高端手机市场苹果与华为销量已然趋于持平。面对国产品牌步步紧逼，苹果不得不调整策略试图通过标准版降价守住市场，尽力维持 Pro 系列原价保障利润。

对消费者来说，双 11 固然是新用户换新薅羊毛好时机，但那些首发购机的群体，或许只能在苹果生态的粘性中寻求心理慰藉，要想通过 " 退货 " 止损就得面对不同程度规则约束。比如，某些平台一旦激活试用、密封条损毁手机将不支持 " 七天无理由 "；渠道补贴订单普遍标注只换不退，即便部分支持退货也仅返还实际支付金额，500 元国补金额还需全额退回，或许首发用户的处境真应对了那句 " 早买早享受、晚买享折扣 " 名言。