十月中旬的长沙，云雾过境，渐入秋季，正是穿丹宁服饰的好时节。

10 月 15 日，牛仔品牌 Lee 在长沙 IFS 国金中心，将 9 月 26 号开始的 " 丹宁出色片场 " 快闪活动推向高潮。品牌在六月份刚签下的 Lee 亚太区代言人张凌赫也惊喜亮相快闪。

从造型演绎、空间探索到互动交流，张凌赫在这个 " 片场 " 生动诠释了品牌的当下主张 " 习惯出色 "，将品牌精神转化为一场可感、可触、可参与的丹宁派对。

这个诞生于 1889 年美国堪萨斯州的纯血丹宁品牌，从推出第一款具有保护性的 Lee Bib Overall 背带工装裤，到 13 盎司重磅丹宁布制作的经典 101 系列，再到荣获爱迪生奖铜奖的精玉透凉牛仔系列，130 多年来，Lee 始终保持着创新与变革。

这蕴含着一套悠久品牌的处世方法论：既保有自我的品牌基因，又始终与当下年轻群体同频共振。Lee，" 始终在场 "。

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在丹宁出色片场，

品牌在回答 " 我是谁 "

长沙，这座被湘江滋养的码头城市，诞生了文和友、茶颜悦色这样的新消费品牌。深厚的历史底蕴与敢为人先的创新精神在此碰撞，催生出一种 " 接地气、有烟火气 " 的独特魅力，并显现出持续强劲的消费活力。

也正是如此，Lee 选择在这里举办 " 丹宁出色片场 " 的快闪活动，同样通过品牌的百年历史与创新精神向消费者讲述 Lee 的出色态度。

一袭 Lee 经典蓝的快闪现场视觉配色，让整个早晨变得清爽起来。

从视觉打造开始，到主题设置，Lee 开诚布公地提出一个核心问题：在如今，Lee 是谁？并向前去回溯这个百年品牌的牛仔基因。

1889 年，Henry David Lee 在美国堪萨斯州创立了 H.D. Lee Mercantile 公司，最初主要从事各种良品的制作与销售。在经营过程中，Henry David Lee 敏锐地察觉到耐穿工作服所蕴含的巨大市场潜力，决定涉足成衣制造，从而开启 Lee 品牌的新历程。

快闪主题 " 丹宁出色片场 " 的灵感来源于 " 不按剧本生活 "，现场打破了传统的陈列逻辑，设置了多个主题各异的区域。

在现场，Lee 品牌副总裁 / 中国区总经理 Joseph 向「子弹财经」讲述了有趣的细节：在品牌视觉墙上的蓝色压印，是将 Lee 的经典 logo 压印并放大数倍的满印效果，希望在活动视觉中向品牌经典元素致敬。

有网友在现场感叹：" 从 Buddy Lee 打卡区、历史照片墙到丹宁沙发区，每一帧都呈现出电影片场质感。"

此次 " 丹宁出色片场 " 的快闪体验将持续至 10 月 26 日。现场设有 " 出色人生四格照相馆 "" 出色特饮 "" 出色扭蛋机 " 等三大互动福利。Lee 通过这场沉浸式体验，将 " 习惯出色 " 具象化为可触摸的生活场景。

在 " 丹宁知识快问快答 " 环节，张凌赫对品牌历史与工艺如数家珍，展现出作为代言人的专业与投入。Lee 也通过代言人之口回溯了品牌的诸多历史与经典记忆时刻。

比如 1925 年诞生的 101 经典牛仔系列：为了满足美国牛仔社群的需求，Lee 用 13 盎司重磅丹宁布制成 101 系列，使其比其他一般工作服更加耐磨牢固。今年，也刚好是 101 系列诞生的百年，百年之间的经典与再造，形成了独属于 101 系列的永恒韵味。

以及 1927 年 Lee 创新推出的世界上第一条带拉链牛仔裤 101Z 系列，代替了传统纽扣设计，成为行业的突破，也为如今牛仔裤的经典形态提供了范式。

通过这些回溯与解读，Lee 尝试在当下的消费时代，重新回答 " 我是谁 " 这个重要问题，并续写和强调品牌的纯正丹宁基因。

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找到精准的年轻人群

Lee 正在坚定地执行年轻化战略。在这一战略下，如何找到与年轻消费者恰当的沟通渠道，是一件对于当下的 Lee 来说重要且迫切的事情。

代言人无疑是品牌与消费者之间的重要桥梁，为品牌树立出恰如其分的形象气质，以及为品牌覆盖目标客群，扩大圈层影响力。

据 Joseph 介绍，在挑选代言人方面，品牌形成了多维度的评估标准，包括个人特质、受众匹配度、文化影响力等等。品牌也希望能跟代言人一起进行长期的文化共建。

青年演员张凌赫 " 不设边界，勇于突破 " 的个性与 Lee 在经典焕新策略当中的品牌精神高度契合。

" 作为一个百年品牌，我们希望通过跟代言人张凌赫的合作，更好地向消费者推广我们的经典焕新与年轻化路线。"Joseph 说道。因此，品牌也与张凌赫一起共创提出了品牌的新主张：" 习惯出色 "。敢想敢为，勇于突破的生活态度被囊括在品牌主张的精神当中。

在活动访问中，张凌赫进一步分享了对 " 习惯出色 " 的理解：" 相信自己，敢想敢做，按照自己的风格穿搭，按照自己的节奏生活，那就是最好看、最出色的。" 被问及最近与 Lee 的计划，他表示：" 可以期待一下，可能会有一场更大的拍摄，也希望给大家带来更多不一样的 Lee，更多不一样的我。"

此外，此次张凌赫的代言身份不同于以往中国区代言人的定位，升级为 " 亚太区代言人 "。值得注意的是，这是 Lee 中国首次提出亚太区代言人身份。背后折射出 Lee 希望通过中国演员的文化影响力，建立与亚太区消费者的沟通链接，打开一体化亚太区市场的目标。

Joseph 说，希望在传承品牌经典与保持更新迭代的过程中，让更多年轻消费者尝试人生中的 " 第一条 Lee，也许他在穿完之后，就会变成 Lee 的忠实粉丝 "。

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让经典不止于经典

历经百年沉淀，Lee 从生产耐用工装的先锋（首推具有保护性的 Lee Bib 连身工装裤），发展为涵盖牛仔裤、夹克、T 恤等多品类的全球牛仔服饰领导品牌与时尚符号。

百年历史的品牌传承是 Lee 立足于市场的坚固根基，这是一个品牌血液里流淌的，让 Lee 之所以称之为 Lee 的东西。

因此在商品设计上，我们能看到 Lee 引以为豪的 "Hair-On-Hide" 马毛皮牌、Lazy S 后袋车缝线，以及像 101 系列这样历久弥新的品牌标志性元素与产品，长久地印证着品牌的经典。

另一边，Lee 中国也在不断创新，与当下保持联系，并强调与本土市场的链接。

1995 年，Lee 品牌正式踏足中国市场，是同时期最早进入中国的头部牛仔品牌。三十年间，Lee 建立起成熟的中国区域市场运营团队。包括独立的市场团队、商品团队与设计团队，为中国市场的长期运营奠定着稳固基础。

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Lee 在如今拥有 300 余家线下门店，覆盖一线城市、区域中心城市以及二、三线城市，形成完备的线下渠道销售网络，也在线上拥有多平台渠道，仅天猫旗舰店便拥有接近 400 万粉丝。

此前，Lee 推出的 JadeFusion 精玉透凉面料，突破性地将天然玉石微粒融入丹宁面料织造工艺。

今年，Lee 进一步进行创新面料研究与革新，把精玉透凉系列的 JadeFusion 面料全面升级。比如，Jade::Air 全球首创将 3D 点阵技术应用于牛仔面料，通过在面料表面打造立体点状结构，减少肌肤与面料的接触面积，增强了空气流动性；以及 Jade360 通过弹力纤维的加入，可以做到 360 度的全方位伸展。

此外，据 Joseph 介绍，Lee 的中国设计团队一边保持与全球团队的紧密合作，另一边时刻洞察本土流行趋势与消费者的变迁，在面料、色彩、剪裁等方面融入本土元素。

Lee 也一贯以来重视与中国本土设计品牌的在地化链接，如 Randomevent、Melting Sadness、ANGEL CHEN 等品牌，都曾与 Lee 一同创造出各具鲜明个性的联名产品。接下来，Lee 还会在即将到来的 2026 年春夏系列中，与著名本土设计师品牌 Feng Chen Wang 进行联名合作。

有趣的是，Lee 也早在百年前就玩起了潮玩文化。1921 年，Lee 创造出来的先锋 " 潮玩 " 形象 Buddy Lee，曾经是为了推广 Lee 工作服而被立于博览会和商店橱窗中的一个形象，如今 Buddy Lee 也在当下潮玩文化的热潮中焕发出了新的生机，成为 Lee 经典再造的一个象征。

Joseph 认为，作为百年丹宁品牌，Lee 不仅是牛仔文化的守护者，也是青年文化的共建者。如何让品牌在留存经典的同时，始终与当下的市场环境、与年轻消费群体建立起密切的关系，是 Lee 长期以来保持旺盛生命力的关键——无论如何，品牌要始终 " 在场 "。

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