汇聚多元品牌，2025 MFE助力澳门WAN转新兴经济

大湾区城市漫游

探索当代青年理想生活方式

咖啡节、烘焙面包节、原创 IP、明星潮玩……澳门似乎「摸」到了今秋的大湾区流量密码！

今天，「澳门国际品牌连锁加盟展 2025（2025MFE）」（以下简称「2025MFE」）在澳门威尼斯人金光会展正式启幕。

2025MFE 由澳门特区招商投资促进局、澳门连锁加盟商会、澳门国际品牌企业商会共同主办，并与「第二届中国—葡语国家经贸博览会（澳门）」及「第三十届澳门国际贸易投资展览会」同期同场举行。

那么，跟遛湾趣一起来看看，2025MFE 有什么值得「趣」？

官方数据显示，2024 年澳门共举办 1524 项会展活动，同比增长 31.4%，带动非博彩收入约 54.8 亿元，带动澳门非博彩业收入占比显着提升——会展业成为澳门非博彩收入重要来源，推动「会展 + 旅游」融合发展。

2023 年、2024 年，澳门连续两年被评选为「最佳亚洲会议城市」和「最佳会议商务城市」；2025 年，澳门在首届「亚太企业年会博览会」期间获选为「年会最佳目的地」。图为本届 MFE 现场。

「第二十九届澳门国际贸易投资展览会」（第 29 届 MIF）与「澳门国际品牌连锁加盟展 2024」（2024MFE）双展期间，共吸引超过 6.6 万人次入场，其中专业观众逾 9,600 人，同比去年相同展会升近 14%。大会共安排超过 80 场经贸活动，商业配对及签约项目均录得升幅，安排商业配对逾千场；进行签约项目 103 份，有近一半项目涉及四大产业，积极推动「1+4」经济适度多元发展策略。

而本届 MFE 展会场地超过 6000㎡，汇聚过百个来自中国内地、东南亚等国家及港澳地区的连锁加盟及 IP 授权方品牌代理等参展，并特设三大展区包括「品牌展区」、「澳门国际咖啡节展区」和「IP 授权展区」。

本届 MFE 现场。

其中，「品牌展区」目的是打造产品展示与商贸对接的专业平台，集合的一众海内外知名品牌涵盖烘焙、餐饮、轻食等多元连锁加盟企业，如星巴克、美心集团、华发集团，全棉时代等。

2021 年，横琴粤澳深度合作区正式揭牌；2024 年，横琴粤澳深度合作区分线管理政策正式实施。

四年来，随着「琴澳一体化」路径和粤澳经贸合作发展的深入，多个琴澳特色的产业项目相继落地，文旅会展商贸领域也持续深化「一会展两地」模式。

本届 MFE 除了为来自不同地区的商户举办多场主题专场配对会，还为有意到内地、香港及澳门进行注册商标的本澳企业及个人提供一系列免费服务。此外，今年 MFE 将组织商户到澳门及横琴进行市场考察，积极推动跨域品牌落户澳门，助力「首店经济」在澳门生根发芽。

2025 年 6 月，中国旅游研究院公布「2024 中国旅游者出境满意度十佳目的地」，澳门荣登榜首。

作为大湾区老牌「旅游城市」，澳门拥有得天独厚的地理位置，以及历史悠久的人文底蕴，令澳门长久以来成为游人到大湾区的必打卡地之一。近年来，澳门政府更积极推动「旅游 +」政策，不断优化旅游资源和服务，提升游客的旅游体验。

经济数据持续向好的情况下，澳门有什么新「招数」撬动各种新兴经济，步入文旅发展新轨道？

澳门特区政府治安警察局 10 月 9 日公布，中国内地国庆中秋长假（10 月 1 日至 10 月 8 日）期间澳门入境旅客总数约 114.4 万人次，日均约 14.3 万人次，较去年同期日均增长 1.9%。

去年的 MFE，为澳门打开新兴经济大门交出了初步答卷。

今年，MFE 再接再厉举办「第二届澳门国际咖啡节」，参与商户的规模成倍数增长，并继续联合全球知名展览公司 Informa Markets，举办「2026 世界咖啡冲煮大赛中国区选拔赛—澳门分区赛」。

多位咖啡高手云集澳门一较高下。

精品咖啡品牌之间的互相交流，能有效打破行业信息茧房，提升「咖啡经济」体验和质感，助力品牌挖掘新商机。

除了专业咖啡冲煮比赛，超过 40 家澳门本土及外地品牌齐聚 MFE，带来各具特色的精品咖啡、潮饮、美食、巧克力等新鲜体验。参展品牌包括来自贵州的乔治队长，来自上海的 Coffee Spot、Punchline Coffee Roaster，来自杭州的 GOAT Eternity Coffee（山羊无限咖啡），以及来自澳门本土的 Lumi Caf é、Arooma Coffee 等。

本届 MFE 活动现场，一众咖啡品牌将展出培训、设备、原材料等内容。

除了咖啡节，备受 Z 世代消费者关注的面包节活动，近年亦风靡大湾区乃至全国各地。面包节相关活动的单次客流可达百万、同时卖出超过 10 万个面包，成为文旅经济新风口。

今年 MFE 亦抓住这股热度，首度举办「澳门跨界面包节」，探索「烘焙经济」新思路。

# 话题在社交媒体上的流量高达数十亿，展示了 Z 世代的生活态度与新消费动向。

本次「澳门跨界面包节」与上海外滩国际面包节主办单位麦境 WHEATBELT 联手，带来中国内地、海外等知名烘焙品牌，包括南京八号黄油、日本洋食面包屋 by 椎叶友仁等品牌，以及澳门本土品牌工人茶档、法厨天地等。

除了标准展位展出包括欧式面包、酸种面包、精品糕点等内容，还设有开放式烘焙工作坊的面包 DIY 互动体验与试食环节，而专业论坛则聚焦新消费行为和探索产业结构转型等烘焙行业话题。

「咖啡 & 烘焙」将为澳门文旅注入新活力。图为本届「澳门跨界面包节」现场。

主流消费市场已逐渐走入「感官经济」时代，在满足消费者基础需求的前提下，「情绪价值」成为消费动因之一。

围绕澳门特色打造「咖啡烘焙 +」的文旅经济新思路，在可见的未来将为澳门门创业生态孵化、产业结构转型等注入全新活力。

抓住「IP 经济」的风口，等于抓住 Z 世代年轻人的心。

本次 MFE 另一大亮点是「IP 展区」的全面扩容，除了多个海内外 IP 首发登场，还汇聚了全新「体育 IP」，以创新形式探讨新兴产业发展。

艾瑞咨询相关报告数据显示，2024 年中国 IP 潮玩消费市场规模约 678 亿元，2020-2024 年 CAGR 约为 13.8%，预计 2027 年中国 IP 潮玩消费市场规模将突破千亿大关。图为本届 MFE 现场。

今年「IP 授权」展区规模扩大 2.5 倍，参展商数量为 31 家，围绕「原创 IP 授权」「原创潮玩形象」「授权产品开发」三大维度展出，部分亮点展商包括华特迪斯尼经典 IP 角色（由澳门版权代理商「幻想家」代表参展），首度亮相中国的印度尼西亚头部 IP Tahilalats 和 Meowlove，韩国本土设计 IPOermored、Uglymews，澳门本地与大湾区知名 IP 粉啵啵、WANAB 等。

多场 IP 首发活动将在 MFE 登场，包括 UNDERDOG 及粉啵啵两个澳门原创 IP 与内地最大滑板品牌沸点滑板跨界联动、FortunePaws 品牌全球首发、香港潮牌 WANAB 联名服饰首次亮相澳门等。