文 |   DataEye

一、大盘累计消耗近 193 亿，59 部新剧闯入 TOP100

截至 2025 年 9 月，本年度微短剧大盘累计消耗 192.99 亿，每月平均消耗 21.44 亿。总体上，市场整体规模稳定提升，但增速较 2021-2023 年的 " 指数级增长 " 明显收窄，行业从 " 爆发期 " 进入 " 存量竞争期 "。

据 DataEye 短剧观察统计，9 月微短剧大盘共消耗 20.9 亿，经历连续 3 个月下滑，9 月热力值大盘重新回稳，较 8 月提升了 10.43%。

9 月出现回升，主要是出现如《别惹真千金，她爸是超级女儿奴》等强劲作品，带动整体数据提升。

1、9 月百强热剧：新剧强势领跑，番茄表现突出

9 月 DataEye 微短剧热力榜中，番茄 , 山海《别惹真千金，她爸是超级女儿奴》登顶，番茄《这个保镖太无敌了》第二，河马的《消失的拳王》位列第三。

从作品热力值来看，TOP5 的热力值均超 2000W，较上月增加了 2 部，其中榜首新剧热力值超 4300W。另外，本期 TOP2《这个保镖太无敌了》和 TOP3《消失的拳王》两部男频微短剧表现突出，且热力值差距较低，均超 2500W。

值得注意的是，9 月微短剧整体投放热度较上个月有明显的提升，且新剧数量较上期进一步提升，百强热剧中新剧占 59 部。9 月 TOP100 的微短剧总热力值达 9.38 亿，占 9 月大盘总数的 44.88%。

2、百强关联方：山海表现出色，关联方生态多元

而从百强热剧的关联方来看，番茄遥遥领先，占 38 席，本期 TOP5 的微短剧中番茄占 3 席；河马位居第二，占 24 席；麦芽占 11 席，九州占 8 席，快创占 6 席。头部平台方呈现出明显的梯队分化趋势。

山海虽然在百强榜上仅占 3 席，但以 " 单部爆款 " 拉动整体表现，如山海自制，在番茄和山海两平台同步投放的《别惹真千金，她爸是超级女儿奴》本期热力值超 4300W，是近 3 个月以来，唯一一部单月热力值超 4000W 的微短剧。

除了山海外，爱奇艺、花生、掌阅等不少平台方也采取 " 自制 + 跨平台同步投放 " 的策略，借助跨平台投放扩大触达面，利用头部平台（如番茄）的流量池放大爆款效应，从而在数量劣势下实现热度和影响力的突破。这也预示着，在被绝对头部平台 " 断层领先 " 的情况下，有自制能力或 IP 储备的短剧厂商，将有更多的机会在 " 爆款 + 跨平台 " 的策略下寻求生存空间，整体生态在马太效应与破局创新的博弈中持续发展。

3、9 月热投题材：男频题材热度攀升，" 真假千金 " 元素火热

题材方面，本月有 16 种题材累计热力值超 1 亿，其中 " 逆袭 " 依旧是最火热的题材关键词，共关联了 521 部微短剧，热力值总值达 14.01 亿，在短剧数量和热力值上都较上期有所提升，短剧数增加了 10 部，热力值增加了 2 亿。

都市日常题材累计热力值排名由上期的 TOP2 下降到本期的 TOP4，累计热力值达 4.42 亿，较上期下降了 2.13 亿，共关联 144 部较上期下降了 59 部；

值得关注的是，上期榜首《真千金她只谋权，不谋爱》与本期《别惹真千金，她爸是超级女儿奴》均为 " 真假千金 + 逆袭 + 家庭伦理 " 的题材元素。

两剧均延续 " 真假千金 + 逆袭 " 的核心冲突，但《别惹真千金》通过家庭伦理元素的具象化实现差异化。例如，剧中父亲对真千金的 " 女儿奴 " 设定，将传统豪门争斗转化为父女情感纽带的叙事载体，既保留身份反转的爽感，又通过父女互动的温情片段增强情感厚度。

现代言情题材和家庭伦理题材本期排名进一步提升，虽然关联短剧数均上较上期下降了 20 多部，但累计热力值较上期有所提升。本期现代言情题材位居第二，累计热力值达 5.21 亿，家庭伦理题材位居第三，累计热力值达 4.96 亿，关联短剧数分别为 153 部和 174 部。

可见，一方面，都市日常题材的市场吸引力显著回落，其此前占据的头部题材份额正被其他类型分流；另一方面，现代言情与家庭伦理题材展现出更强的 " 内容韧性 "，尽管两者供给端有所收缩，但累计热力值反而实现逆势增长，成功跻身题材热度榜第二、三位，说明这两类题材的内容质量、受众匹配度或话题穿透力正在提升，更能抓住用户注意力，成为当前市场中兼具 " 热度 " 与 " 粘性 " 的核心题材类型。

值得注意的是，本期男频题材赛道热度再次提升，结合了 " 隐藏马甲 + 女追男 " 元素的都市情感题材微短剧《这个保镖太无敌了》本期位居 TOP2，融合了 " 拳击 + 复仇 " 元素的《消失的拳王》本期闯入 TOP3。

" 隐藏马甲 " 是男频内容中经典的 " 爽点基因 "。从《这个保镖太无敌了》来看，主角从 " 低调保镖 " 到 " 实力大佬 " 的身份反差，能快速满足观众对 " 扮猪吃虎 "" 逆袭打脸 " 的情绪期待；而 " 女追男 " 元素的加入，则在强爽感的基础上，补充了情感线的柔和度，既保留男频核心吸引力，又通过性别互动的反差感增强剧情趣味性，甚至可以撬动部分女性观众的观看。

再看《消失的拳王》，" 拳击 " 作为强视觉、高张力的题材载体，天然自带 " 热血 "" 对抗 " 属性，能通过激烈的竞技场面快速抓住观众注意力，直击男性观众对 " 快速获得感 " 的需求。通过元素碰撞形成差异化竞争力，这一创作思路或成为未来男频赛道破局的关键方向。

二、9 月端原生微短剧播放情况

1、抖音端原生：新兴题材 " 异军突起 "，形式与内容创新打开增量空间

9 月抖音端原生百强热播剧中，新剧占 64 部，较上期增加了 19 部。此外，有 28 部新剧闯入 TOP40。TOP40 的微短剧，播放增量共计 128.39 亿，40 部微短剧播放增量均超 2.4 亿。

现言甜宠题材的新剧《阴差阳错，成了老板的女仆》，9 月 5 日上线，以 6.23 亿的播放增量获得榜一；

至成下饭神剧播出的大女主题材的《利刃玫瑰》第二，单月播放增量达 5.7 亿；马厩制片厂的《幸得相遇离婚时》第三，本月播放增量为 4.75 亿；马厩制片厂《盛夏芬德拉》第四，播放增量达 4.43 亿。

此外，热力榜 TOP3 的《消失的拳王》也同时登上了端原生热播榜第 5，单月播放增量达 4.2 亿。本期 TOP5 中，有 4 部微短剧为新剧。在免费红果端播出的马厩制片厂《盛夏芬德拉》不仅在红果斩获超 1.2 亿的热度值，播放量超 30 亿，在抖音端原生同样播放量超 4 亿，位居 TOP4。

而从播放总量来看，本月 TOP100 的微短剧中，超 10 亿的微短剧有 2 部，分别为去年 12 月上线的《我原将心向明月》和上月 27 日上线的《利刃玫瑰》。《我原将心向明月》本月再次 " 翻红 "，播放增量达 2.8 亿，再次证明了优质的内容可以穿越长生命周期，实现长期变现。

从题材上看，逆袭、家庭伦理、现言甜宠、都市日常、古装五大题材类型占据 TOP5，其中 " 逆袭 " 题材遥遥领先。

值得关注的是，动态漫微短剧本期总计播放量位居第 21，本月累计播放量达 36.33 亿，此外，奇幻脑洞和悬疑推理题材本期闯入 TOP30。前者以 " 穿越、平行世界、超能力 " 等猎奇设定打破常规，后者靠 " 烧脑解谜、反转剧情 " 制造强吸引力，二者均代表了观众对 " 新奇刺激、逻辑挑战 " 类内容的探索欲，既印证了大众对经典叙事的依赖，也体现了市场对多元、创新内容的渴望。是细分市场需求崛起的信号，未来或成新的增长极。

2、漫剧抖音端原生：" 动态漫 " 占比达 45%，沙雕漫、CG 漫仍有发展空间

9 月抖音端原生百强漫剧中，新剧占 39 部，有 15 部新剧闯入 TOP40。值得关注的是，漫剧端原生本月累计播放增量达 36.34 亿，占本月抖音端原生播放增量大盘的 2.14%。

小星动漫放映室播出的玄幻仙侠穿越题材的新剧《泰坦时代：我觉醒了十凶》，9 月 13 日上线，以 9238.9 万播放增量登顶榜首；

游手好闲的虾大仁播出的赘婿逆袭题材沙雕漫《大明贤婿第一季》第二，单月播放增量达 8727.1 万；龙王动漫剧场的《欧皇重生：荒古圣体签到就送？》第三，本月播放增量为 7356.2 万；迷妹动漫剧场的新漫剧《一刀 999：我掀翻诡异世界》第四，播放增量达 7235 万。

据 DataEye-ADX 数据，近 4 个月在播漫剧剧场号中，上线漫剧数量最多的是【起迹动漫短剧场】，共 36 部。沈阳焰火星空的【迷雾动漫剧场】紧随其后，共 32 部。整体而言，付费是漫剧剧场号的核心变现途径。

从内容类型维度来看，" 动态漫 " 占比达 45%；" 沙雕漫 " 类型账号次之；3D 动漫和 CG 漫剧仍有市场空间，但产能相对较低。

从关联公司运营策略来看：① " 多剧场矩阵 " 策略：部分公司布局多个剧场号，覆盖不同受众；② " 垂类深耕 " 策略：部分小体量公司聚焦单一品类，打造特色品牌。

据 DataEye 研究院统计，本期漫剧可关联的题材标签共 43 个。从题材上看，逆袭关联短剧数达 207 部、玄幻仙侠关联短剧数达 155 部、悬疑推理关联短剧数达 98 部、古装关联短剧数达 97 部、现言甜宠关联短剧数达 74 部，五大题材类型占据 TOP5，其中 " 逆袭 " 和 " 玄幻仙侠 " 题材遥遥领先。

可见，当前漫剧供给在题材上有明显的偏向性，男频、古装类占据主导，女频题材类的 " 现言甜宠 " 虽然较少厂商涉及，但市场占比并不低。

DataEye 研究院建议：厂商可以考虑将现有的爆款短剧进行漫剧再改编，挖掘女频题材的潜力，进一步推动漫剧行业的多元化发展。

值得关注的是，部分男频制作向漫剧扩展，酱油放弃真人短剧，All in 漫剧。

从近期的版权交易风向来看，不少制作方开始拓展漫剧制作业务，例如酱油宣布切断短剧业务，全面转型漫剧赛道。十一期间，酱油制作的《神文时代：神文竟是汉字》单日消耗破百万。

此外，市场上部分平台也推出了相应的激励政策，对于有特效制作能力或动漫制作能力的制作方可以考虑拓展漫剧制作，放大短剧的 IP 价值。

三、红果热剧：爆款领衔策略分化

从整体的热度来看，9 月微短剧的总体热度相对更高，累计热度达 102 亿，较 8 月的 100.83 亿提升了 1.16%。本月超 8000W 热度的微短剧占 11 席，其中 1 部微短剧热度破亿。

9 月，登上过 DataEye 红果日榜的微短剧数量共 499 部，其中 9 月新上线的微短剧占 357 部，新剧占比达 71.54%。在总数方面，变化不大，但在新剧方面较 8 月，新剧数量有所增加。

1、《盛夏芬德拉》创今年热度峰值，头部合作方高频霸榜

注：本次红果短剧热度月榜，仅统计该部短剧最高峰值日期的一次热度值。

从热度来看，9 月仅 1 部新剧热度值破亿，TOP4 中，马厩制片厂和听花岛各占 2 席。本月红果热度最高的微短剧来自马厩制片厂，榜一的《盛夏芬德拉》本月最高热度为 1.23 亿，也是今年免费红果短剧平台上热度最高的微短剧。

榜二《老公请和我恋爱吧》本月最高热度为 9943 万，来自听花岛，9 月 20 日上线，由沉思和韩雨彤主演。

榜三为 9 月 5 日上线的《幸得相遇离婚时》最高热度为 9298W，榜四《她靠修仙在现代风生水起》最高热度为 8963W，由听花岛制作，8 月 30 日上线。

而从上榜次数来看，9 月新上线的微短剧中，上榜次数最高的是《幸得相遇离婚时》，本月登上 DataEye 红果热度榜 TOP30 日榜共 25 次；其次是《真千金她是学霸》，9 月 11 日上线，本月登上 DataEye 红果热度榜 TOP30 日榜共 18 次，最高热度达 8925W，位列第 5。

2、合作方 TOP15：听花岛以量领跑，马厩制片厂精品破局

从合作方角度来看，9 月红果短剧生态呈现头部集中化与策略差异化的双重格局。9 月在榜短剧数最多的是听花岛，共有 22 部微短剧在榜；其次是西安秋元影视，共 11 部微短剧在榜；第三是西安秋元影视共 9 部短剧。

从打法来看，听花岛用 " 打造爆款 IP+ 签约演员 " 的策略，走 " 以量覆盖 " 的规模化路线，通过持续输出多类型短剧巩固市场份额；而马厩制片厂则以 " 精品化单部爆款 " 破局，本月虽然仅上线 2 部微短剧，但两部微短剧均闯入 TOP4，以少胜多凸显 " 单部爆款 " 策略的强劲势能。

这种格局既反映了头部合作方的资源集中性，也体现了不同团队在 " 规模 " 与 " 精品 " 维度的多元探索，为免费短剧生态提供了差异化思路。

3、" 上线即巅峰 " 成主流，慢热剧需精准破局

从热度攀升的间隔时间来看，TOP40 的微短剧中，有 14 部微短剧是 " 上线即巅峰 "，24 小时内飙升到最高热度，其中最高热度的是《姐姐结婚，我也结》，9 月 15 日上线，24 小时内红果热度攀升到 7071W，本月共上榜 10 次。

除此之外，9 月 14 日上线的《烬上月光》和 9 月 18 日《儿媳的独美攻略》虽然热度表现不够突出，但也是一经上线就 " 空降 " 了日榜，最高热度分别为 5902W 和 5602W，本期并未闯入 TOP40。

总体来看，攀升时长决定 " 爆款率 "。从热度峰值与热度攀升的时长关系来看，部分超爆款短剧能够在 5 天内完成热度攀升。上榜热剧普遍能在 10 天内完成热度攀升，超出 10 天仍未突破 7000 万热度的微短剧可能面临淘汰风险！

微短剧热度攀升的时间差越来越短，也意味着微短剧的 " 爆款周期 " 正在加速，行业不仅要拼 " 长尾续航 " 更要拼 " 开局爆发力 "，越早出圈就越有机会被看见！

而红果新剧热度峰值 TOP40 的微短剧中，热度提升最慢的是《分手后，我娶了前任的老板》从上线到热度峰值共用了 10 天，热度值达 6675 万，本月上榜共 13 次。通过 " 口碑积累 + 逐步推流 " 的打法，也能够成功突围，说明微短剧并非只有 " 上线即爆 "，渐进发酵式选手仍有生存空间。

4、" 现代 + 爽感 + 都市 " 成流量核心圈，奇幻脑洞占比提升

分析 9 月红果短剧的题材相关数据可以发现，9 月前五名的题材均为：现代（265 次）、打脸虐渣 ( 229 次 ) 、都市 ( 178 次 ) 、逆袭 ( 158 次 ) 、古代 ( 140 次 ) 。

从时代背景来看，现代背景题材占据绝对优势，前 6 名的优势题材中有 5 个是现代相关的。" 现代 + 爽感 + 都市 " 类题材形成流量核心圈。

从人物设定来看，" 总裁（132 次）"" 大男主（115 次）"" 女强（74 次）"" 大女主（48 次）"，大男主设定较上期提升了 25 次，大女主设定较上期下降了 5 次，反映市场对 " 男性视角爽文 " 的需求有所升温，同时，也得益于大男主题材在与 " 逆袭 "" 打脸虐渣 " 的融合中更易制造强冲突剧情。

值得关注的是，从剧情取向来看，奇幻脑洞的词频首次超过日久生情和暗恋成真，词频达 79 次，位居 TOP10。说明观众对 " 超现实、猎奇向 " 剧情的探索欲提升，为题材创新开辟了新方向。

四、内容趋势：市场进入存量竞争期，题材创新与策略分化成破局关键

综合来看，9 月付费大盘热度回温，行业从 " 指数级增长 " 的爆发期进入存量竞争阶段，大盘增速收窄但仍具韧性。

9 月热力值大盘靠《别惹真千金，她爸是超级女儿奴》等强劲爆款回稳，较 8 月提升 10.43%，印证了在存量竞争中，精品化内容的爆发力成为打破增长瓶颈的关键。

从内容趋势来看，传统题材需细分创新，新兴题材打开增量。" 逆袭 " 仍为核心爽点，但男频赛道跑出亮点，也证明了元素融合与视觉张力是经典题材破局的关键方向。而动态漫、奇幻脑洞、悬疑推理等题材市场占比的上升，反映观众对 " 形式创新 + 猎奇剧情 " 的需求升级。

在剧宣的运营策略上，从单一的投流和线上花絮宣传，转向建立 " 演员 - 内容 - 用户 " 的流量闭环。短剧厂商通过批量签约潜力演员押注爆款演员打造个人 IP，来降低长远成本，宣传从单一的 " 剧宣 " 转向 " 剧宣 + 人宣 " 的层面。