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撰稿：麻建宇

    出品：道哥说车

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【文 / 财圈社 & 道哥说车 麻建宇】10 月 23 日，据京东汽车公众号消息，京东联合广汽集团、宁德时代推出的 " 国民好车 " 车型名称正式官宣定名—— " 埃安 UT super"，并同步释放了部分新车信息点。据悉，新车续航 500 公里，支持换电，诞生 A 级平台并拥有 B 级车的空间。

仅以这些信息来看，倒是与这款国民好车十万级的定位相当。值得一提的是，这款十万级的国民好车，在公布这些信息之前，拍出了超过 7800 万的天价。10 月 22 日，京东 " 国民好车 "001 号特别版在 " 京东拍卖 " 频道上线。

1 块钱起拍的它，在开拍数秒后价格就飙升到了 10 万元，经过 4 小时、23000 余次的激烈争夺，这款原本定位 10 万级的 " 国民好车 " 成交价定格在 7819.3399 万元。或许 "001 号特别版 " 这几个字真的很值钱……当然，更有可能是违约成本低。

不过，经历了此轮热度，这款国民好车至少三次站在流量巅峰，这倒是为其后续销售奠定了坚实的基础。

三次轰动 到底谁是那个会玩营销的？

10 月 14 日的京东 11.11 全球好物节发布会上，京东宣布联合宁德时代、广汽共同推出一款 " 国民好车 "。消息一出，震惊行业，" 京东造车 " 四个字迅速占据互联网的各个角落，这也是这台 " 国民好车 " 引起的第一次轰动。

至于原因嘛，想必是 " 京东 " 二字。10 月 20 日，京东在车辆预约界面更新了部分数据信息，披露数据主要以车身制造工艺及数据为主。其中一项数据再次引起轰动，官方发布的信息显示，新车将搭配新国标机械式半隐藏门把手，并号称 " 无惧撞击断电 "。

有趣的是，彼时由于小米 SU7 在成都发生的致死交通事故，新能源汽车隐藏式门把手的安全性成为行业讨论热点。至于第三次，则是这一次，超过 7800 万的拍卖价格出自一款 10 万级别的国民车，但凡它是国产豪华品牌，也不至于令人如此震惊。

当然，这可能与其拍卖规则有关，此次拍卖的保证金仅需 100 元，若竞拍者放弃支付或取消订单，仅扣除 100 元保证金，违约成本极低。也就是说，就算你抱着玩一玩的态度去 " 支持 " 这款车，最后发现买不起，无非就是赔付 100 块钱。而对于这款车来说，一次流拍带来的广告效应，或许比因这款车赚钱带来的价值更大。

三次轰动行业的营销活动，到底出自谁手？造车的广汽、提供换电生态和电池的宁德时代，还是进入用户基数庞大的京东呢？据京东汽车官方消息，京东在这款 " 国民好车 " 打造过程中扮演的角色是提供用户洞察和买车、养车等方面的优势资源。广汽集团对这起合作的介绍中则提到，整合京东在供应链与数字化生态方面的资源。

" 国民好车 " 竞争力如何？埃安可否凭此腾飞？

" 国民好车 " 在公布命名的同时，也揭示了产品的部分信息。续航方面，埃安 UT super 基于宁德时代巧克力换电技术优势，在同级车首次配备 500KM 续航大电池，并支持 99 秒换电；舒适性方面，埃安 UT super 拥有 2750mm 超长轴距、二排 905mm 腿部空间，标准 A 级车平台带来 B 级车空间体验。

智能方面，埃安 UT super 率先搭载 " 广汽华为云车机 " 技术，拥有 TB 级云端存储，2 万 + 应用想装就装，同时新车还为车主用户配备了 " 倒车哨兵 "，倒车防误踩系统检测到车后方有障碍物时可自动刹停，错踩电门也能刹停。

如果按照其 10 万级的定位来看，这款 " 国民好车 " 的产品力表现还是比较强的。值得一提的是，从已公布的参数来说，埃安 UT super 也比埃安 UT 强得多，最直观的就是埃安 UT super 的续航焦虑会下降很多，作为参考埃安 UT 的最高续航为 420 公里。不过，从轴距来看，两款车倒是一样。

事实上，对于埃安来说，这款 " 国民好车 " 可能很大程度上是扮演 " 救世主 " 角色的车型，今年 9 月，广汽埃安销量为 2.73 万辆，同比下滑 32.37%。今年 1-9 月份，其整体销量为 18.2 万辆，同比下滑了 19.99%。在新能源汽车市场快速增长的背景下，埃安的成绩并不能算好。

那么这款未上市就引发三次轰动的产品，能为埃安带来多少助力呢？

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