上海名流凭借「小薄盒」TVC 荣获 2025 广告主年度内容营销案例奖——以 " 世界薄 " 创意 , 引领品牌内容营销新浪潮

2025 年 10 月 25 日 , 北京——在近日揭晓的 2025 广告主年度征集活动获奖名单中 , 知名避孕套品牌上海名流凭借其「名流 2025 年小薄盒新品上市营销 TVC」, 成功斩获 " 年度内容营销案例 " 大奖。该作品以 " 世界纪录薄 " 为核心创意 , 通过系统化的内容架构与年轻化的表达方式 , 构建出 " 薄与更薄 " 的视觉世界 , 赢得行业权威认可。

创意破圈 : 从 " 世界薄 " 到 " 更薄的世界 "

《名流小薄盒》TVC 以 " 世界纪录薄 " 为核心理念 , 围绕 " 越是世界薄 , 越觉得更薄的世界才更值得爱 " 展开叙事。全片通过五个紧密衔接的生活化章节 , 将抽象的产品卖点 " 薄 " 转化为具象可感的情感内容。

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片中 " 宝宝～抱抱～抱抱～宝宝～超薄～薄～薄～薄 " 等魔性循环的语音设计 , 通过谐音与节奏感制造强烈听觉记忆点 , 配合演员夸张的肢体语言与快速切换的场景剪辑 , 形成鲜明的视听冲击力 , 迅速拉近与年轻受众的距离。

在脚本设计上 , 影片构建了完整的 " 薄宇宙 " 叙事体系 : 从 " 液压机压物 " 以极致物理对比凸显 " 世界薄 " 的产品定位 ; 到 " 薄底 180 身高梗 " 以幽默方式解构年轻人关注的外在形象 ; 再到 " 梳子脸红 " 通过拟人化表达赋予产品情感温度。这些创意视觉不仅将 " 薄 " 转化为多维感知场景 , 更在轻松幽默中完成品牌价值传递。

内容战略升维 : 系统化创意与精细化执行

上海名流此次获奖 , 源于其在内容营销领域的三大核心能力 :

首先 , 创意系统化构建。围绕 " 世界薄 " 构建完整的内容世界观 , 从理念到视觉形成闭环。TVC 通过 " 薄饼 - 妆感 - 鞋底 - 发丝 - 宠物互动 " 的递进式叙事 , 层层强化 " 超薄即名流 " 的品牌认知。

其次 , 表达年轻化转型。采用魔性、反差、梗化表达 , 精准切入 Z 世代沟通语境。" 抱一丝 " 谐音梗、猫咪打字搜索产品等设计 , 既符合年轻人的幽默审美 , 又自然融入产品信息。

第三 , 传播整合化布局。通过分镜设计、语音记忆点、视觉梗等多要素组合 , 实现内容的自传播与长尾效应。在多元媒介环境下 , 名流以一支 TVC 打通多个传播触点 , 形成线上线下、社交流量与品牌声量的共振。

行业认可 : 内容营销的价值重塑

作为中国广告传媒行业高规格、大规模的国家级盛会 , 广告主年度征集活动已历时 19 年 , 旨在表彰在品牌营销传播领域做出突出贡献的企业与人物。上海名流此次获奖 , 不仅是对其创意内容的高度认可 , 更是对其品牌影响力与市场价值的肯定。

该案例的成功 , 标志着上海名流完成了从 " 产品功能传播 " 到 " 品牌情感占领 " 的营销跃迁。通过构建 " 薄与更薄 " 的视觉叙事体系 , 名流成功将 " 超薄 " 这一产品特性 , 转化为具有情感共鸣与社会传播力的品牌符号 , 为行业提供了可借鉴的内容营销范本。

荣誉见证实力 , 创意引领未来

上海名流表示 , 将以此次获奖为新的起点 , 持续深耕品牌内容建设 , 坚持以用户为中心、以创意为引擎 , 不断推出具备社会影响力与传播价值的优质内容 , 助力中国品牌在国际舞台持续发声。

据悉 ,2025 广告主年度征集活动由中国国际广告节组委会主办 , 广告人文化集团、广告人商盟协办 , 创意星球承办。活动颁奖盛典将于 10 月 24 日至 26 日在北京中关村国际创新中心举行 , 上海名流将与众多优秀品牌共聚一堂 , 共探中国广告与品牌发展新路径。