作者 | 莉拉

如果要细数近一年高频创造热点、带来话题的内容生态，那视频播客必然有一席之地。

在乌镇戏剧节又一年在各大社媒出圈时，B 站成为其视频播客合作平台，《乌镇十日谈视频播客特辑》创造了一个戏剧人、跨界参与者与 up 主的交流场域。随后，10 月 25 日，央视新闻官宣，将与 B 站就本届主持人大赛合作共创视频播客主题环节，共同研究议程设置和环节设计。

从今年开始，B 站的视频播客创造了太多名场面。

拿最近来说，罗永浩与影视飓风创始人 Tim 的对谈仅上线两周，就创造了 470 万播放量，7.2 万弹幕；鲁豫的视频播客《慢谈》对话易立竞、陈奕迅、窦文涛的内容，也都突破 300 万播放量，在全平台引起讨论。

一种新的内容形态出现，必然会面对质疑与争议。视频播客也因为 " 播客 " 二字上了不少枷锁——受众群体狭窄？看惯短视频 / 短剧的用户还愿意为长内容买单吗？以及与播客一样也很难变现？似乎唯一的 " 流量路径 " 就是依赖名人效应？

但其实 B 站的野心从来不是做播客的视频版，而是用视频播客的形态，做真正优质的长访谈节目。正如视频播客的弹幕和评论区，最高频出现的其实是 " 深度内容 "" 下饭节目 "" 时长好评 "。

显然，观众也早就跳出了 " 播客 " 的固有认知，把这些内容当成了一档档鲜活、有料的追更必选。

不止名人访谈，B 站多的是不同赛道的 " 细糠 "

提起 B 站视频播客，很多人先想到的都是那几档出圈的节目：于谦大爷那档《多新鲜呐》、鲁豫《慢谈》《罗永浩的十字路口》。除了 B 站站内，切片内容可谓在全平台刷屏了。

不可否认，这些大咖对话是赛道的 " 门面担当 "，一次次把视频播客推至热点话题的中心。

但只要点开 B 站视频播客的热榜往下翻，就会发现另一番天地。没有高国民度、认知度的名人撑场，各个赛道的 UP 主、KOL 依靠精准内容，照样圈住了自己的受众，拆解方方面面的话题与兴趣领域。

最接地气的当属多人生活化聊天赛道，UP 主王一块的视频播客颇有接地气版《锵锵三人行》《圆桌派》的即视感，固定的三人班底围坐一桌，聊的都是职场社交、志愿填报这些普通人最关心的话题。

《" 不会说话 " 怎么办？低情商人群的自救指南！》一期里，三人你一言我一语拆解说话之道，从 " 什么是情商 " 到 " 低情商解法 "，闲适聊天，插科打诨间全是干货。

UP 奇客张小呆则瞄准了人生迷茫期的年轻人，选题放在毕业季、创业期、求职等每个普通人的转折点上，不管你是已经上班的牛马还是正在埋头读书的大学牲，都能在里面找到共鸣。

更深度、垂直的时政领域，有 up 苏恒台湾的《野礼会客室》，走的是简约硬核路线。机位对准主持人和硬核的两岸政论嘉宾，深入解析两岸议题，信息密度拉满。弹幕里 " 求科普 "" 涨知识了 " 的互动不断，成了时政爱好者的固定 " 打卡点 "。

游戏玩家的需求也被精准覆盖，薯条电台的 " 直播转点播 " 模式很讨巧。主播边玩《僵尸毁灭工程》边聊人生，话题从 " 打游戏的热情 " 飘到 " 斗胆聊聊爱情 "。

这种 " 进可看操作，退可听聊天 " 的设定，让游戏区的朋友找到了用弹幕对话，和主播跨服聊天的感觉。

音乐历来是最适合做 " 播客 " 类节目的赛道。

小娱就通过火出圈的那首《不得了 freestyle》（王齐铭）关注了 SoulSenseTWH 的视频播客。访谈和现场即兴唱歌穿插着的形式，创造了一个独立音乐的视频电台，成了小众音乐人的宝藏安利节目。

曾经用 AI 预测高考题，写高考作文的百大 UP" 图灵的猫 "，在视频播客中对话各家平台的 AI 技术大佬，让自研的 AI 动漫模型能够被视频画面展示，让科技内容也能靠通俗访谈圈粉。

生活、科技、音乐、时政、游戏……生长在 B 站自身一个个板块中的视频播客，也有着 B 站独特的生态特性，他们在不同的用户土壤中生长，长成完全不同的模样。

这些不同赛道的播客，共同构成了 B 站视频播客的多元生态。它不像传统播客那样局限于更精英视角的话题，也不只有罗永浩鲁豫这样的明星才能支撑。

每一档视频播客都有自己的受众，接地气有接地气的玩法，学院派也有学院派的表达，在弹幕和评论区，我们能看到不同圈层、不同身份的用户，创造着不同视频播客的互动风格。

播客同质化、名人效应的审美疲劳，从不是 B 站面临的问题。反而这么多年下来，多元创作者一直是 B 站的杀手锏。这些由创作者决定底色，而显得 " 五颜六色 " 的内容，这才是视频播客能持续生长的底气。

别只当它是播客：长访谈才是 B 站的核心 ACE

内容单一还不是对 B 站视频播客最大的误解。真正的刻板印象，恐怕还是把它只当成 " 带画面的播客 "。

不少人都在替 B 站焦虑：播客本就受众偏窄，变现又难，在这个基础上增加拍摄、剪辑成本，到底图啥？有人甚至下结论，这不过是换汤不换药的小众玩法。

但这何尝不是一种 " 狭隘 " 的字面意义的理解，如果换个视角，或许我们能找到 B 站究竟图什么？

把视线挪到大洋彼岸，海外的视频平台，视频播客的影响力早已超越播客范畴。

以海外头部视频播客《The Joe Rogan Experience》为例，其播客内容不限于文化、时政、商业等多个赛道，每一期观看量基本保持在 100w 上下，邀请过马斯克、特朗普等世界级影响力的嘉宾，成为现象级访谈 IP。

节目内容看似是 " 聊天 "，实则是场专业 talk show，即清谈节目、谈话节目，让嘉宾、观众讨论主持人提出的话题的电视节目形式。

在海外，这种内容形式本就具有庞大的受众圈层与文化影响力。《艾伦秀》《鸡毛秀》《柯南秀》以及《荷伯报到》等各种各样的长访谈、话题性节目经久不衰。视频播客更像是这种土壤下，生长出来的新产物。

传统的访谈又少了点和年轻人的贴近感、新鲜感；播客本身又存在语境和受众比较狭窄的问题。

国内正缺乏这样一片土壤，B 站想要孵化的正是这样一块中文长访谈视频节目的新生之地，力图做出有 IP 价值、能长久流传的深度访谈内容。

以声音为主体的播客呈现的信息量始终有限，视频播客能够形成更生动的交流和更深入的互动氛围。嘉宾的表达更从视觉、听觉两者呈现，进入谈话的空间，理解彼此的语言，在这种互动中观众常常会收获更多信息。

于谦大爷的视频播客里摆满了各种二次元周边，就是对《多新鲜呐》这档节目的一种元素表达：一个 " 老顽主 " 体验年轻人的 " 新鲜玩意儿 "，聊谷子就展示谷子，聊围棋就摆上棋盘。

鲁豫与易立竞对谈的那期播客中，易立竞回忆起北漂时的自己，依然会哽咽，而这种哽咽是长达 10 秒的静止画面，体现在她的表情与肢体上，单靠声音是难以完全共情的。这段也成为了这期播客最出圈的切片之一。

与《鸡毛秀》《肥伦秀》一样，往往访谈嘉宾一个出圈环节的切片会带来大量的社媒讨论，再引流到正片。

仅仅是 Tim 送给罗永浩 iphone17 的一个切片在 B 站也有高达 14 万的播放量，就可以见得，好玩的环节自有其传播力。

长访谈节目中，往往拥有个人特质鲜明的主持人，他们的风格、赛道、策划和表达，都会吸引喜欢这种风格的观众。在这一点上，B 站更有话语权。

B 站视频播客靠着创作者的原本的内容生命力，把深度内容做得有了烟火气。up 主成了嘉宾和观众之间的连接点，观众追更当然就是认 up 主 / 播客主的表达、风格和态度。

在这些不同特点、与创作风格 up 主垂直赛道的切口下，视频播客能通过内容带来更广泛的社会情绪共振，实现更大范围的内容传播。

小娱长期关注的 up 主 " 天才女友 GG" 就从 " 时尚社会学 " 这个切口讨论着更广泛的社会议题，访谈时尚女魔头苏芒、社会学者沈奕斐，既玩了更广泛的时尚话题，又深入到消费主义这种与年轻人息息相关的热门议题中。

另一方面，B 站基于内容生态里各个板块及社交玩法的协同，能衍生出更多长尾话题，这些长尾的讨论为内容带来持久的生命力。

不同调性的 up 主和嘉宾可以充分再 B 站的视频播客里玩 " 跨界 "，毕竟前有谦大爷跨界吃谷、尝试地偶的打样，后有《乌镇十日谈》里徐志胜和丁一滕被聚起来，既谈喜剧又谈戏剧。

这也是央视和乌镇戏剧节选择 B 站合作视频播客的原因。央视看中的是长访谈对传统内容的年轻化改造潜力，乌镇戏剧节则盯上了它能深度触达戏剧爱好者的能力——这种精准又有深度的连接，是其他形式难替代的。

当我们用长访谈视频的标的去看视频播客，变现这件事也并非如想象中那么难。

B 站本就有充电内容付费的渠道，粘性用户的付费意愿高。

那些喜欢长访谈内容的黏性用户，往往有着多元的品牌消费需求，并主动在自己的圈层分享、制造话题。被视频播客画面中的 " 同款 " 种草，让品牌与视频播客一同出圈，或许会成为常事。

当然 B 站视频播客，还会有很大的空间和可能性，一档有生命力的节目会不断创新、不断填充新的内容。

B 站视频播客或许需要更有环节、话题设计、明确的节目内核，让娱乐性、话题性和跨界的看点都具备。这些有主题、有设计的环节性玩法会带来记忆点，有强记忆点的东西才能吸引更多观众。

于谦的《多新鲜呐》就很能打破 " 视频播客 " 的固有想象。

对谈虎扑女神战英那期节目，就有个关键词盲盒的玩法，不同盲盒抽出不同关键词，带出访谈人物的人生故事和生活态度。既有娱乐性又有话题点，减弱 " 纯聊天 " 的松散感，就很能打破 " 视频播客 " 的固有想象。

可以预见的是，未来视频播客的制作水准和商业化模式都会进一步成熟，或许不再局限于固定的空间、棚；有更有趣的节目环节和制作方式，将节目真正延伸为一场 "show"，成为国内全新的内容生态。

毕竟，从 " 纯聊天 " 到 " 访谈节目 "，才是长久之道，而真诚的长访谈节目，始终会是观众需要的优质内容。