近日，亚马逊网站发生大规模宕机，页面持续显示各类小狗错误图片，导致用户无法正常访问。这一事件被平台买家和卖家戏称为 " 看狗日 "。

图源：Amazon

AWS 的突然宕机，让跨境圈一片狼藉。

系统虽在技术上勉强 " 修复 "，但卖家们的真实世界却远未恢复：购物车莫名溃散，广告 ACOS 爆表，订单量跌入谷底。面对后台依旧闪烁的异常提示，卖家们只能在网络上无奈地发出 " 哀嚎 " ——这次崩溃的后遗症，仍在持续发酵。

然而，将一切困境归咎于此次宕机或许有失偏颇。有业内人士指出，自今年夏季Prime Day 会员日后，亚马逊平台的总体流量增长已显疲态。

不少卖家反映，广告成本持续走高而转化效率不断下降的趋势，早在这次 "Bug" 之前就已悄然显现。

多个平台订单普降

订单下滑的寒意并非仅存在于亚马逊。Temu、eBay、沃尔玛等多个平台的众多卖家，目前都正面临着订单量锐减的困境。

在 Temu 平台，一位卖家坦言，其店铺单量同比去年暴跌 90%，从 2000 单滑落至仅 200 单。

值得注意的是，这种下滑呈现出明显的模式分化：采用" 全托管 " 模式的卖家普遍感到压力，而许多 " 半托管 " 卖家则反馈单量正在飙涨。

沃尔玛平台的情况同样复杂。一位今年新拓展该平台的卖家表示，沃尔玛的流量与亚马逊相比存在量级差距，其销量仅为亚马逊的 4%。

此外，平台品类表现差异巨大。家居等优势品类销量甚至能超越亚马逊，但其他品类则表现平平，且单量极不稳定，让采用 " 精品模式 " 的卖家感到投入产出比失衡。

 黑五网一在即

卖家在不确定性中备战

眼下正值黑五网一的备战节点。据悉，今年黑五网一活动将于 11 月 20 日开启，持续至 12 月 1 日，共 12 天。12 月 1 日的网络星期一作为黑五后的首个周一，将成为本次促销季的压轴环节。

然而，在平台波动与市场趋冷的双重挑战下，大促的节奏似乎并未完全回到往年的火热状态。卖家们正面临一个更为复杂的决策环境。

既要修复系统异常带来的直接影响，又要在整体增长放缓的背景下，审慎调整库存、广告与定价策略，以求在关键一役中稳住阵脚。整体来看，市场情绪还在回稳中。