36 氪获悉，中信证券指出，阿里、京东在外卖、即时零售领域的加码投入，本质在强化 " 快 " 这一用户心智，目标是打造一站式的消费平台。2025Q2 以来平台总投入持续扩大，预计 2025Q3 平台总投入将增至近 700 亿元。从竞争走向看，半年维度我们预估各平台的投入重心或逐渐从外卖向即时零售倾斜，但结合微观层面的观察发现，高额补贴对用户行为扭曲也较重，非可持续的竞争策略，多维度的系统性变量如配送效率、商家供给、用户复购和提频等则更为核心。长期视角下，测算行业规模有望达 2.4 万亿元，但可兑现的直接盈利回报相对有限，判断平台对生态价值的追求或已高于单纯的财务回报。