1 号出海 · 第 201 篇

NFL（美国国家橄榄球联盟）常规赛第 8 周焦点战——坦帕湾海盗队 Vs 新奥尔良圣徒队的宿敌对决，将通过福克斯频道及 Hulu+ Live TV 等流媒体平台直播。在海外，大型体育赛事的转播布局，透露出一些流媒体平台的内容布局趋势。平台凭借「无缆化」「多终端」「套餐灵活」等优势，正成为体育观赛主流渠道。

体育赛事转播逐渐成为流媒体平台「必争之地」，是因为现如今平台服务与用户观赛需求的精准适配。

橄榄球赛事

作为美国关注度最高的职业体育联盟之一，NFL 赛事本身具备强大的流量号召力。此次海盗队（5 胜 2 负）与圣徒队（1 胜 6 负）的对决，虽双方战绩悬殊，但「宿敌恩怨」与海盗队的季后赛冲刺悬念，仍能吸引大量观众聚焦，这种天然的内容吸引力，成为流媒体平台争夺转播权的核心底气。

从用户需求看，「无有线电视化」趋势推动了流媒体观赛的普及。传统有线电视存在套餐冗余、费用高昂、观看场景受限等问题，而 Hulu+ Live TV 这类服务恰好直击痛点。提供为期三天的免费试用，降低用户尝试门槛；基础套餐（每月 82.99 美元）涵盖 95+ 直播频道，不仅包含福克斯等赛事转播频道，还覆盖娱乐、新闻等多元内容，满足「体育 + 泛娱乐」的综合需求；更支持智能电视、手机、电脑等多终端观看，适配用户「随时随地观赛」的场景需求。此外，平台还推出差异化套餐：无广告版（95.99 美元 / 月）、纯直播版（81.99 美元 / 月），以及捆绑迪士尼 +、ESPN Unlimited 的组合权益，既满足不同付费能力用户的需求，又通过内容联动提升用户粘性。

流媒体平台的服务能力，也进一步放大了体育赛事的传播价值。比如用户在观看 NFL 直播之余，可随时切换至 Hulu 影视库、迪士尼 + 动画或 ESPN 体育赛事集锦，形成「一站式内容消费」。

海外平台 Disney+、hulu

体育赛事受主流媒体青睐，是一件「三方共赢」的大好事。对用户而言，获得更灵活、便捷的观赛体验；对平台而言，借助赛事流量实现用户增长与商业变现；对赛事方而言，突破传统转播局限，触达更广泛的受众群体。这种共赢逻辑，是流媒体成为体育观赛主流渠道的底层驱动力。

在国内，长短视频平台也早就盯上了体育赛事转播这块「肥肉」，但 Hulu+Live TV 转播 NFL 的案例，还有一些更深层次的启示。

其一，聚焦头部赛事版权布局——顶级赛事的流量号召力是平台破圈的关键，国内平台早已重点争夺中超、CBA、世界杯等热门赛事版权，以优质内容构建核心竞争力，这一点无须多言。

其二，设计差异化套餐体系，兼顾「免费试用引流」「基础套餐保刚需」「增值套餐提收益」。当前，国内长短视频平台的体育赛事付费模式仍显单一僵硬，未能充分匹配用户多元需求。比如爱奇艺体育曾聚焦足球赛事，却长期依赖单一赛事包订阅，未形成「基础娱乐 + 体育」的组合套餐。

其三，强化多终端适配与生态整合，不仅要实现手机、电视、电脑的无缝切换，更需联动影视、综艺等内容资源，打造「体育 + 泛娱乐」综合内容矩阵，从根本上提升用户留存率。而这恰是国内长短视频平台的突出短板：部分平台对登录设备数量限制严苛，频繁出现同一账号多设备登录被强行下线的情况；VIP 套餐体系层层加码，基础会员无法观看体育赛事，需额外购买专项体育会员，甚至部分赛事需叠加「付费点播」，形成「会员套娃」现象。

这种忽视用户体验的运营方式，已引发大众广泛不满。对国内平台而言，打破设备壁垒、优化套餐结构、推动「体育内容与泛娱乐生态」深度融合，并非可选之举，而是必须加速推进的转型方向。

译者｜分味

编辑｜分味

文章来源｜The Hollywood Reporter

原文作者｜Rudie Obias

原文发布日｜2025.10.24/ 周五

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