凌晨两点，李伟（化名）又一次在电商平台搜索 " 伟哥 "。屏幕上跳出的数百个选项让他眼花缭乱——价格从每片 3 元到 30 元不等，包装上都醒目地印着 " 伟哥 " 标识，大多宣称 " 伟哥 "，" 小蓝片 "，"27 年大品牌 "，" 进口 " 等信息。

" 这已经是最近第三次购买了，但每次收到的产品包装都不太一样。" 李伟的语气中透着困惑和无奈。

在中国，像李伟这样的消费者正以每分钟 200 片的速度购买 ED 类（治疗勃起功能障碍）药物，这类药物年销售量突破上亿片，市场规模接近百亿元。这表明，中国男人正在以惊人速度消费 ED 类药物。这个惊人的数字背后，却是一个充满混乱与困惑的消费市场。

这场围绕 " 伟哥 " 二字的消费暗战，不仅揭示了商标授权模式下的市场繁杂，更反映了男性健康消费领域的认知困境。

" 蓝色小药丸 " 的前世今生 当前 ED 市场乱象丛生

" 伟哥 " 这个如今家喻户晓的名字，其起源可追溯到 1998 年。1998 年 3 月 27 日 美国 FDA 批准西地那非（Viagra）上市，引发全球轰动。

这颗蓝色小药丸的出现，不仅改写了 ED 治疗的历史，更创造了一个巨大的医药市场。中文媒体在报道这一突破性药物时，巧妙地将其音译为 " 伟哥 "，这个既传神又朗朗上口的名字很快深入人心，成为 ED 治疗药物的代名词。

然而，商业现实往往更加复杂。

就在 " 伟哥 " 这个名字通过媒体传播变得广为人知之时，1998 年 6 月，国内就有企业注册了 " 伟哥 " 商标。因此，当 2000 年 Viagra 正式进入中国市场时，辉瑞公司面临一个局面：无法使用伟哥作为名称，转而注册了 " 万艾可 " 作为中文商品名。

这一阴差阳错的事实，导致了 " 伟哥 " 与 " 万艾可 " 在法律层面的完全分离，也为今日的市场乱象埋下了伏笔。

关键时间点来到了 2014 年，随着西地那非专利保护到期，中国 ED 市场迎来爆发式增长期。数据显示，2015 年至 2023 年间，中国 ED 类药物市场年均增长率超过 20%，市场规模从不足 30 亿元迅速增长到接近 100 亿元。

由于 " 伟哥 " 两字的知名度以及影响力，这使得部分企业意识到采用 " 伟哥 " 打擦边球等行为有利可图，继而引发了国内一时间出现大量商标授权与一大批似是而非的 " 伟哥 " 产品的现象。

" 伟哥 " 暗战：消费者难辨真伪

在这个快速扩张的市场中，部分企业开始启用商标授权模式，将早已被注册的 " 伟哥 " 商标授权给多家生产企业使用。

在 " 伟哥 " 牌的授权模式下，一些大型生产企业每年需要支付不菲的商标使用费，而这笔费用最终都转嫁到了消费者身上。于是，市场上很快涌现出数十种都与 " 伟哥 " 相关，但实际生产厂家、质量标准各不相同的 ED 类药物产品。

目前，该种商标授权模式已经形成了一个完整的产业链。上游是商标持有人，通过授权获取收益；中游是数十家生产企业，利用相关商标效应快速打开市场；下游则是各类销售渠道，包括线下药店和电商平台。

一位不愿具名的生产企业负责人坦言：" 这个行业太混乱了，很多都在打擦边球。生产企业追求成本最低化；销售渠道只关心提成。最终吃亏的是消费者。"

首先是在质量层面，多家企业共用同一商标却执行不同的质量标准。同时，在营销环节中，系统性的误导行为已成为行业不正之风。事实上，在淘宝、抖音上存在不少打着 "Viagra"、"27 年原研品质 " 名号，却非原研公司生产的产品，甚至有企业在多平台销售假冒伪劣产品，普通消费者难辨真伪，维权极为困难。

更令人担忧的是，市场上还出现了大量涉嫌欺诈的产品。有消费者称，自己在互联网商城上购买了一款药，标题写的进口伟哥，男性壮阳特效药，收到货后吃了两天吃完了一点效果没有，看产品说明发现是压片糖果。而消费者因产品与宣传不符申请退货，商家拒绝退款或拖延处理，平台客服介入无果。

类似这样的现象并非个例。根据黑猫平台接到的投诉，有这样类似经历的消费者不在少数，他们认为互联网平台上销售的相关药物存在 " 误导消费 "" 欺骗消费 " 等现象。在发现 " 货不对路 " 后，消费者要求商家退款、赔偿、道歉等。由于涉及品牌授权方、实际生产企业和销售平台三方主体，消费者维权机制失效，消费遇到质量问题时的维权过程异常艰难。

驱散误区：走向科学认知

这场消费暗战之所以能够持续蔓延并且愈演愈烈，很大程度上是因为它精准地利用了消费者对 ED 药物的认知存在严重偏差，这种认知偏差使得消费者在选择产品时，往往只认 " 伟哥 " 两个字，而忽视了实际生产厂家、成分含量等关键信息。而这些认知漏洞被不良商家充分利用。

一位医药专家指出：" 这种认知误区非常危险。不同企业生产的产品在工艺、纯度、辅料等方面都存在差异。"  

面对这些认知误区，专业医疗人士呼吁建立科学的医药消费观念。

在 10 月 28 日世界男性健康日来临之际，业内人士呼吁从多个层面推动问题解决。消费者则需要树立处方药意识，学会辨别产品信息，在专业医师指导下制定治疗方案。

对于消费者而言，在购买时应当注意三个关键点：一是查看批准文号，确认是药品还是保健品；二是查看药品成分、药理以求药品是否与自身状况匹配，而不是只看商标名称；三是坚持通过正规医疗机构或药品销售渠道获取处方。购买产品的同时，要注意保留购买凭证，以便维权使用。

更为重要的是，需要加强公众健康教育。专业医疗人士应通过多种渠道向公众传播正确的 ED 防治知识，消除疾病污名化，让患者能够坦然就医。同时要提高对药品安全的认识辨识能力。

只有打破认知误区，建立科学理性的消费观念能让消费者在这场 " 伟哥 " 迷局中做出明智的健康选择，真正保障用药安全和消费权益。这场持续已久的消费暗战，需要的是整个社会医药健康认知水平的提升。

当大众能够坦然讨论男性健康，当患者能够理性求医，这些乱象才会真正消失。男性健康关乎家庭幸福和社会和谐，值得我们认真对待。

黄一帆 / 文