在海南离岛免税政策优化调整的浪潮下，中免集团旗下 cdf 海口国际免税城迎来开业三周年，其核心文化 IP ——威士忌博物馆于 10 月 25 日启动 " 威士忌嘉年华 " 系列活动。本次嘉年华以威士忌与文旅、时尚、明星的多元跨界融合为看点，不仅通过沉浸式场景重塑文化消费体验，更借助明星直播、品牌联动等创新形式，打破传统行业边界，为免税消费注入全新动能。

其中，10 月 26 日，胡军与李乃文做客 cdf 海口国际免税城威士忌博物馆 " 威你干杯 " 专场直播间，带领威士忌爱好者探索蒸馏奥秘、开启香气品鉴之旅，充分释放了 " 威士忌 + 明星 " 的跨界影响力。

明星助力破圈！胡军、李乃文直播间解锁威士忌魅力

威士忌博物馆举办 " 威你干杯 " 专场直播活动

此次威士忌嘉年华活动，明星的加入引爆了消费者的参与热情。在 " 威你干杯 " 专场直播中，胡军、李乃文两位知名演员与观众一同深入探索威士忌的蒸馏奥秘，展开香气四溢的品鉴之旅，在 18 米高的世界威士忌酒墙中寻觅心仪佳酿，领略名酒的独特魅力。

借助明星的公众影响力与粉丝基础，此次活动不仅快速吸引了大众目光，让更多非核心威士忌爱好者关注到活动与博物馆，还通过明星的亲身体验与分享，降低了消费者对威士忌文化的认知门槛，拉近威士忌与普通消费者的距离，尤其对年轻群体产生了极强的吸引力，助力威士忌从 " 小众圈层文化 " 走向 " 大众时尚生活方式 "。

场景化沉浸体验：威士忌博物馆打造文旅消费新场景

" 风味解码 醺然之夜 " 沙龙活动

本次嘉年华还通过场景化叙事与全维度沉浸体验，打破传统零售与文旅的边界。一方面，威士忌博物馆以 3000㎡的空间为基础，打造了丰富的文旅体验场景：" 琥珀密码 " 展区可视化呈现威士忌酿造七步，结合实物蒸馏器与橡木桶还原酒厂实景，18 米高的酒墙镶嵌 2000 余瓶真实酒款，消费者在购物之余，能沉浸式感受威士忌文化魅力。

另一方面，围绕此次嘉年华，威士忌博物馆策划了主题活动 " 博物馆奇遇记 "，从学习、感受和消费三个维度打造全方位沉浸式体验。现场邀请苏格兰资深酿酒师开设大师课，深入讲解威士忌的酿造历史与品鉴技巧；吧台畅饮环节则升级为 " 主题品鉴会 "，以调和、花果香、泥煤等多种风格酒款带来味蕾碰撞；同时配合折扣、积分、满减等优惠活动，让消费者在学习、体验与消费中感受威士忌文化的多层魅力。

此外，创新推出的 " 蹦蹦巴士嘉年华威醺专车 "，构建起 " 交通—体验—消费 " 的沉浸式联动，进一步串联城市动线与活动现场，让威士忌文化融入文旅场景，打破行业边界，让 " 零售 + 文旅 " 焕发新生机。

国际佳酿与中式风味碰撞！威士忌嘉年华展现品牌协同力

此次活动还通过链接全球品牌与中国市场，打破品牌与地域的边界，吸引了多元消费人群。国际品牌方面，布赫拉迪、高原骑士、百加得等纷纷参与：布赫拉迪、高原骑士在天际秘林开设快闪店，供市民游客互动品鉴；百加得 1:1 复刻苏格兰单一麦芽威士忌 Craigellachie 蒸馏器和虫管冷凝器，还原古老酿造工艺，并推出多款中免独家销售的限量珍稀酒款，如 Teeling 系列 19 年至 39 年爱尔兰单一麦芽威士忌等。

本土品牌方面，很多中国本土新兴酒厂的作品被纳入博物馆。叠川麦芽威士忌酒厂在博物馆的展示空间中，以充满东方韵味的视觉设计凸显品牌个性；其酒液风格同样独具一格——馥郁如夕，层次如霞，以醇厚雪莉风味为主调，又融入神秘东方辛香，展现出别具辨识度的 " 中式风味 "。

这种 " 全球品牌 + 本土品牌 " 的联动，既让国际品牌精准触达中国消费者，满足高端收藏与多元品鉴需求，也助力本土威士忌走向更广阔的舞台，吸引了关注本土文化、追求个性风味的消费人群，实现全球资源与本土需求的高效对接。

近年来威士忌消费呈现 " 年轻化、多元化、场景化 " 趋势：25-35 岁消费者占比从三年前的 20% 提升至 45%，女性消费者占比从 15% 增长至 30%，消费场景从商务宴饮延伸到朋友聚会、个人小酌等日常休闲场景。此次威士忌与文旅、明星等多元文化的跨界融合，成功打破了威士忌行业的传统边界，吸引了更广泛的多元人群。不仅丰富了免税消费场景的内涵与层次，让消费从单纯的 " 购买 " 升级为 " 体验 + 认知 " 的品质休闲过程，还为免税商业注入更多文化温度与情感价值，激活了多元消费潜力，推动离岛消费从 " 快速购物 " 向 " 停留体验 " 转变。

随着海南离岛免税政策新一轮调整，" 免税 + 文旅 " 融合进一步深化，中免集团将持续拓展业态边界、优化服务流程、丰富商品供给，在助力海南国际旅游消费中心建设的同时，推动整个行业迈向 " 文化 + 体验 + 消费 " 的高质量发展新阶段。