今年双 11 来得史无前例的早：京东双 11 启动于 10 月 9   日，长期 37 天；淘宝 / 天猫双 11 也在 10 月 15 日早早启动。作为一年一度的营销战役，双 11 向来是电视行业的重要增长机会，2024 年双 11 期间，彩电市场零售量达 486 万台，同比增长 2.1%；零售额 232 亿元，同比增长 25.5%。2025 年双 11 对行业更加重要：随着国补政策的逐步降温，市场正亟待新的增长动力。那么，摩拳擦掌的电视厂商将如何赢得这一波营销攻势呢？答案不是 " 降价甩卖 "，而是 " 创新突围 "。

发展 10 多年的双 11 对品牌的意义，已不再是 " 低价促销节 "，而是新技术普及的关键节点，头部平台也不约而同地将流量倾斜到有创新含量的新品，这与电视行业的发展趋势不谋而合。

25 年电视行业新技术呈现出井喷的态势，画质提升依然是电视技术升级的重点方向。海信力推 RGB-Mini LED 显示技术，通过让发光芯片直出三色光再靠「RGB   光色同控」实现画质提升，TCL、索尼、三星等也推出了各自的 RGB 产品。

作为 Mini LED 的先行者和领先者，TCL 在布局 RGB-Mini LED 技术的同时，基于超级量子点技术和超级蝶翼华曜屏推出了 SQD Mini-LED 技术，兼具 RGB-Mini LED 在色彩表现上的优势与 QD-Mini LED 在控色、亮度、成本等方面的特长。

在 9 月的秋季发布会上，TCL 就同时发布了两款 RGB-Mini LED 电视 Q10M Ultra 和 Q9M 和首款 SQD-Mini LED 电视 X11L，其中：

Q10M Ultra 搭载 TCL RGB-Mini LED 技术，拥有最高 16848 个 RGB 万象分区，实现高达 100% BT.2020 高色域、91.3% 超高色体积，同时实现频谱级防串色；在亮度层面，实现绚彩 XDR 9000nits 的超高亮度；

Q9M 搭载同款 RGB-Mini LED 技术，拥有 XDR 级 2000 尼特峰值亮度，分区控制在「千级」以上（最高 2880   区），足以保证日常 HDR 观影时的对比度和层次感，且同样拥有 100% BT.2020 色域表现；

搭载 SQD-Mini LED 技术的 X11L 达到了 100%BT.2020 全局高色域，且不挑画面，全屏色纯度高达 95%，色准 Δ E＜0.99，色彩表现精准，拥有绚彩 XDR 10000nits 的超高亮度（HDR 片源和 Dolby Vision 片源的最高亮度标准），可确保用户观看高亮画面不泛白，且可持久还原高亮画面。

（图源：TCL 秋季发布会）

除了画质的持续升级外，华为智慧屏率先探索 " 高性能路线 "，9 月发布的首款   MateTV 搭载旗舰手机级芯片，以期拓宽电视的应用场景；海信针对观影、游戏等垂直场景打造 " 影游旗舰 " 这样的场景化单品，创维 / 长虹力推 " 壁画电视 " 提出电视在客厅的装饰属性；三星依托 "AI For ALL" 的战略愿景推动 AI TV 的落地，发布 Vision AI 用算法优化电视画质，同时在游戏等场景下给用户个性化体验。

在多重新技术加持下，电视体验出现了显著提升，这也大幅增加用户的换机意愿。今年双 11 期间，头部电视品牌带着多款搭载新技术的重点产品加入战局，以 TCL 为例，发售价 27999 元的 Q10M Ultra（85 吋）京东最新价格 23395 元（含焕新补贴）；发售价 11999 元的 Q9M（85 吋）京东最新价格 7567 元（含补贴），折扣力度明显。与此同时，TCL 旗下爆款产品 QD-Mini LED 电视 T7L Ultra 在双 11 再度让利，75 吋从此前的 5399+ 元降到 4957.68 元。（笔者注：TCL 电视双 11 优惠力度大，每天价格均在波动，以上价格统计时间为 2025 年 10 月 27 日 17：52）

( 图源：TCL 京东官方自营旗舰店）

从顶配标杆到高端旗舰，再到亲民 " 质价比 " 爆款产品，TCL 带着丰富的产品组合参与双 11 大促，将进一步推动新技术的普及。

双 11 被视作消费的风向标，在展示消费趋势的同时，也将助推正在流行的消费趋势。25 年电视行业大屏化趋势明显，Mini LED 已成为当之无愧的顶流。

来自洛图科技的数据显示，1-9 月 75 英寸及以上大屏产品销量份额达 37.9%，其中 98 英寸、100 英寸组成的 " 泛百寸 " 市场销量实现翻倍。Mini LED 背光等高端技术加速渗透，Omdia 统计表明今年上半年，中国市场 Mini LED 电视出货量 216 万台，同比增幅超 200%，成了真正的顶流。

今年双 11 将给本就火热的大屏（特别是超大屏）和 Mini LED 市场再添一把火，头部电视厂商的主推产品也均隶属于这两条主线。

TCL 主推旗舰产品包括 RGB-Mini LED 旗舰 Q10M Ultra、Q9M，首款 SQD-Mini LED 电视 X11L 以及爆款质价比 QD-Mini LED 产品 T7L Ultra 均为大屏电视，起步尺寸在 75 吋左右。TCL 在 2019 年就已布局大屏化战略，2024 年 85 吋 + 与 98 吋电视出货量均位列全球第一。今年双 11，TCL 多款 75 吋 + 产品带着满满诚意参战，有望推动其超大屏销量占比进一步提升。

用户购买大屏电视不是为了 " 大 " 本身，而是为了获得 " 大 " 带来的更好的画质的更沉浸的观感，这需要 Mini LED 等新一代显示技术加持。TCL 是 Mini LED 佼佼者，今年上半年其 Mini LED 电视出货量同比暴增 176.1%，登顶全球首位。618，TCL 用 Q10L 系列等爆款推动其 Mini LED 全渠道零售量突破 27 万台，高居行业第一。双 11，TCL 有望再度通过爆款大屏产品强化 Mini LED 统治力。

TCL 今年推出的爆款产品 QD-Mini LED 电视 T7L Ultra，就有望锁定双 11 的大爆款。这款产品凭借着低反屏、好画质和质价比已赢得良好的市场口碑：

搭载万象分区控光技术，通过从背光到成像七大底层技术进行全链路升级，实现 " 一区顶多区 " 的控光效果，比如 85 吋 T7L Ultra 拥有 1568 个万象分区，画质效果远超 3000 级普通分区；

拥有绚彩 XDR 3000nits 高亮，配合超动态控光算法，即使呈现火花飞溅等高亮场景，可保持色彩饱满、细节清晰，不会瞬间泛白褪色；

搭载量子点 Pro 2025 技术实现 98% DCI-P3 广色域覆盖，每一种色彩都鲜活逼真，接近人眼感知极限；

搭载蝶翼星曜屏，结合镜面屏与 LR 低反膜技术，实现整机 1.8% 的超低反射率，可自如应对适应顶灯、阳光等观看场景。 

TCL T7L Ultra双 11价格已降到 " 入门级 " 水平，通过 "质价比"路线推动 Mini LED 普惠也是TCL一贯的策略。

双 11 只是大促节点，而非增长终点。一个不容回避的事实是，电视行业当前正面临着严峻的挑战：国补等政策降温是表面诱因，深层次原因是智能电视渗透率高，用户换机欲望下滑。从 TCL 的实践来看，电视厂商要在双 11 后获得持续增长，或可从如下维度发力：

1、通过核心技术创新，给用户提供更好的乃至体验颠覆式升级的产品，特别是更好画质的产品。决定电视体验的因素有画质、屏幕、音质、设计、系统等等，但最根本的还是画质。TCL 围绕画质主线，前瞻布局 Mini LED 技术，并基于此不断升级推出 QD-Mini LED、万象分区、SQD-Mini   LED 等技术，持续释放 Mini LED 的潜力。同时，对 Micro-LED，RGB-Mini LED，RGB-Micro LED 等新技术也积极投入，多线布局。

 （TCL 在 IFA2025 上展示 RGB-Micro LED，图源：雷科技）

2、提供足够丰富的产品组合，给用户更多选择。就电视而言，不同用户群体有着截然不同的需求，共同点是大尺寸、好画质，但家居环境、内容消费偏好等各有不同，针对此，TCL 以及旗下雷鸟提供不同显示技术的产品，覆盖不同尺寸带和价格带，让用户总能挑到称心如意的产品。

3、「质价比」真香变得越来越重要。虽然说当下市场存在 " 消费降级 " 略有武断，但任何时候用户都不会拒绝 " 价格更香 " 的产品——在同等品质下。但「质价比」不是凭空变出来的，而是需要通过规模效应、全产业链布局、提高经营效率等手段来实现。以 TCL 为例，其 Mini LED 产品拥有卓越的质价比，且在双 11 这样的关键节点依然可以大幅度让利，根本原因还是因为有份额领先的规模效应，以及 TCL 华星面板技术与产能支持，依托这些才能将新技术、好产品的价格给拉下来，让更多用户能低成本享受到更好体验的大屏产品。