近日，某直播平台美妆主播推销 " 限量 " 粉底液，营造抢购氛围，宣称 " 已抢空 "，但次日网友发现该商品仍在售且库存充足。其实，不少商家和主播通过伪造销量、互动等数据，制造 " 热销 " 假象，形成灰色产业链。

直播电商行业 " 数据焦虑 " 严重，平台推荐机制依赖流量和销量数据，商家和主播为获更多流量和坑位费，不惜数据造假。部分商家还会委托代刷公司 " 优化数据 "，以提升商品曝光度。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的直播电商相关企业超 37.3 万家。其中，2025 年截至目前新增注册相关企业约 7.4 万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，直播电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在 2024 年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省直播电商相关企业数量位居首位，以超过 5.5 万余家的相关企业数量，占全国的 14.94%。排在其后的是四川省、浙江省、山东省和江苏省。