在全球电视行业供需结构调整的背景下，TCL 电子于 2025 年前三季度实现了全球电视出货量和销售额的同步增长。数据显示，TCL 电视前三季度全球累计出货量达 2,108 万台，同比增长 5.3%；在产品结构优化的带动下，销售额同比增长 8.7%，销售均价同比提升 3.2%，其中第三季度同比提升 5.7%。

产品结构升级成为价值增长的核心引擎

相较于规模增长，产品结构的高端化升级更具里程碑意义，直接推动销售质量的跨越式提升。

前三季度，TCL 65 吋及以上电视全球出货量同比增长 25.8%，占比从 24.3% 跃升至 29.0%；75 吋及以上产品增速达 27.8%，占比提升至 14.3%，带动全球出货平均尺寸增至 53.6 吋，同比提升 1.6 吋。与此同时，TCL Mini LED TV 全球出货量同比增长 153.3% 至 224 万台，占全球出货量比重上升至 11.4%。

在 2025 年中期业绩报告中，TCL 电子明确指出 " 净利额增速 > 毛利额增速 > 收入增速 > 销量增速 " 的长期经营目标，其 2025 年前三季度销量数据的出色表现，正是其围绕长期经营目标，在技术研发、产品策略、市场布局等方面持续发力的结果。

技术高筑护城河，全球区域精准突破

TCL 电子以技术创新为核心驱动力，在显示领域持续突破。2025 年第三季度推出的 SQD-Mini LED 技术，通过万象分区控光与 100% BT.2020 全局高色域方案，彻底解决了行业串色、色晕等痛点，重塑了画质评判标准。这种技术领先性转化为市场竞争力，使得 TCL 在全球 Mini LED 市场占据主导地位。据 Omdia 数据显示，目前 TCL Mini LED 电视稳居全球出货量第一宝座。

同时，技术落地策略兼顾高端突破与中端渗透。在高端市场，TCL 以 X11L 等旗舰产品树立标杆，在主流市场则通过高质价比机型快速普及，形成全价格带覆盖。这种梯度布局恰逢全球 Mini LED 渗透率提升窗口期，为 TCL 提供了广阔增长空间。

另外，TCL 电子针对不同区域市场实施差异化策略，实现全球市场的多点开花。

在欧洲，TCL 电子通过渠道渗透率提升与高端产品聚焦，品牌电视零售量在法国、瑞典、波兰稳居第二，在西班牙、比利时等国位列第三；在北美市场，其通过调整中高端渠道占比，推动中高端及大尺寸产品销售增长，TCL Mini LED 电视出货量同比增幅达 384.5%，前三季度 TCL 电视在北美销售均价同比提升超 15%，9 月出货量实现同比正增长，在美国稳固了零售量市占率前二的地位。

在新兴市场方面，TCL 电子贯彻一国一策战略，深耕线下渠道的同时积极开拓电商渠道，带动前三季度 TCL 电视出货量同比上升 16.3%，其中 65 吋及以上产品出货量同比增长 46.7%，75 吋及以上产品出货量同比增长 71.2%，其在澳大利亚、菲律宾、沙特及阿根廷零售量保持行业第一，在泰国、巴西、巴基斯坦等国排名前二，在越南、韩国排名前三。

国际市场是 TCL 电子的主要增长区域，前三季度电视出货量同比增长 7.9%。在结构改善和品牌升级的推动下，国际市场销售额和销售均价分别同比提升 12.7% 和 4.5%，其中第三季度增速高于前三季度累计水平。

2025 年前三季度，TCL 电子在行业 " 至暗周期 " 中交出的答卷，本质上是一场从规模扩张到价值增长的成功转型。通过技术突破构筑核心竞争力，以全球化布局对冲区域风险，用品牌升级支撑高端突破，公司不仅实现了销量与价值的同步增长，更确立了在行业转型中的引领地位。

面对未来，随着 Mini LED 技术渗透率持续提升与全球大屏需求的深化，TCL 电子若能坚守高质量发展路径，持续深化 " 中高端 + 全球化 " 战略，有望在行业复苏周期中进一步扩大优势，巩固全球智能终端领先企业的地位。