文 / 瑞财经 曾树佳

王兴的 " 总参谋长 " 回归了。

多方消息称，文秦已确认回归美团，将负责 Keeta 在巴西市场的运营工作。

此前，文秦在美团，历任大区经理、销售运营总监、产品运营高级总监、到店综合事业部总经理、零售事业部总经理等多个职务。

他参与了千团大战、千城计划以及美团与点评合并等关键节点，打响了名号，而因其战略统筹能力，一度被业内称为美团 " 总参谋长 "。

2017 年 5 月，文秦离开美团后，加入一起教育科技，成为了该业务平台负责人和首席运营官。

2025 年上半年，一起教育科技的营收为 4710 万元，经调整后的净亏损为 4130 万元。

而文秦已于今年 4 月离职，如今时隔八年，他再次回到了美团。

他此次归来，是准备在美团的 Keeta 业务中，扮演重要角色，并向刚刚升任最高管理决策机构 S-team 成员的仇广宇汇报。

去年 8 月，美团宣布对组织架构进行调整，境外业务正式更名为 Keeta，由仇广宇负责。

今年 5 月，巴西总统与王兴在北京会面，并签署投资协议。

那时候，美团就披露，它将在几个月内，正式将其旗下外卖服务 Keeta 引入巴西，并计划 5 年内投入 10 亿美元，支持该项目。

刘强东曾说他主动约过王兴，但王兴拒绝了，给的理由正是他和（滴滴）程维在外面 " 战争 "（巴西外卖业务）。

从中可以看出，美团对于巴西外卖业务的重视。

10 月 30 日起，Keeta 将正式启动巴西市场运营，首批试点城市为圣保罗州沿海城市桑托斯和圣维森特。

这两座城市中，已有 700 多个餐饮品牌在 Keeta 上成功注册，同时，Keeta 还在对 2000 多名当地外卖配送员进行培训。

在巴西，本地外卖平台 iFood 占尽先发优势，除此之外，Uber Eats、来自哥伦比亚的 Rappi、滴滴推出的 99 Food 等，都是美团布局巴西的竞争对手。

其中，2025 年 4 月，99Food 在巴西戈亚尼亚重启外卖试点，并于同年 6 月扩展至圣保罗州。

10 月，99Food 在里约热内卢正式启动外卖服务，目标覆盖巴西 100 座城市。

美团在国内经历外卖大战，在境外也面临着较为激烈的竞争环境。

它在巴西的打法，无非也是 " 免佣金、高薪酬、低价格 " 的策略，其明确拒绝排他协议，设定低于 iFood 的商户费率，并为延时订单发放优惠券。

今年第二季度，美团的收入由 2024 年同期的 823 亿元，增长 11.7% 至 918 亿元。

但同期，其经营利润下跌 98% 至 2.3 亿元，经营利润率从 13.7% 下降至 0.2%，调整后净利润也同比下降 89% 至 14.9 亿元，低于市场预期的 98.5 亿元。

分业务看，美团第二季度核心本地商业的收入为 653.5 亿元，同比增长 7.7%，但该业务的经营利润率，从 25.1% 下滑至 5.7%，下降了 19.4 个百分点。

王兴有意在加快境外的布局步伐，据其财报披露，在香港，美团进一步巩固了市场地位，同时持续提升运营效率。在沙特阿拉伯，截至 7 月底，Keeta 已扩展至 20 个城市。

而他左手刚把仇广宇提拔进最高管理团队，右手就招揽旧部补充人手，足见其业务突围的迫切。

只是，美团要在境外外卖市场分得一杯羹，将又是一场烧钱游戏。