2025 年 10 月 18 日，名创优品 MINISO 战略级创新店态名创优品 MINISO LAND 首次进驻华中市场，于武汉江汉路步行街与楚河汉街两大核心商圈同步开业。此次 " 双首店 " 以同步落子 " 双顶级商圈 " 的模式，迅速激发全城消费与打卡热潮，为武汉 " 首店经济 " 注入全新活力，进一步推动城市商业能级提升。

MINISO LAND 楚河汉街店

双核商圈战略布局，精准覆盖多元消费场景

名创优品 MINISO LAND 在武汉的拓展具有鲜明的战略前瞻性。江汉路步行街作为承载百年商脉的历史街区，汇聚城市烟火气与文旅底蕴；楚河汉街则依托现代建筑与年轻客群聚集的优势，成为文旅休闲与潮流消费地标。名创优品 MINISO 以前瞻性视野同步布局两大商圈，不仅实现地理覆盖的扩展，更以消费与场景的整合，精准对位多元客群需求，形成品牌势能与城市商业能量的深度共振。

超级门店空间设计，构建沉浸式 IP 体验场

在门店形态上，名创优品 MINISO LAND 以设计打破传统零售逻辑。楚河汉街店以近 2300 平方米的超大空间打造 " 城堡乐园 " 主题空间，门头以宝可梦经典形象构筑强烈视觉符号，店内通过完整情景分区营造沉浸式 IP 世界；江汉路店则以 1400 平方米空间呈现 " 奇遇梦乐园 "，门头以原创 IP" 右右酱 " 大型美陈装置为核心标识，成为商圈内极具辨识度的打卡点。双店通过模块化情景陈列，将商品转化为可感知、可互动的体验内容，实现从消费场域到兴趣消费体验空间的升级。

IP 矩阵深度融合，双轮驱动战略持续发力

在产品与内容层面，武汉名创优品 MINISO LAND 汇聚宝可梦、史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利 · 波特、Chiikawa、三丽鸥等全球热门 IP，覆盖经典、潮流与艺术家联名等多重领域。门店通过 " 顶级授权 IP+ 独家自有 IP" 双轮驱动模式，打造差异化运营矩阵：楚河汉街店以宝可梦等国际 IP 快速建立市场认知与汇聚流量；江汉路店则以 " 右右酱 " 等自有 IP 强化品牌内容孵化能力，构建品牌护城河。这一策略推动名创优品 MINISO 从渠道零售商向 IP 内容生态运营商的转型。

开业盛况引爆消费，店态模式验证商业潜力

开业当天，江汉路店以 " 右右酱 " 拟人化 Coser 互动拉开序幕，楚河汉街店则举办 " 宝可梦见面会 "，结合主题场景打造跨次元体验，吸引大量消费者进店互动与消费。名创优品 MINISO LAND 双店在试营业期间已展现出卓越的聚客能力与销售转化，其模式的成功也依托于名创优品 MINISO 乐园系店态此前已验证的业绩表现——上海南京东路名创优品 MINISO LAND 全球壹号店创下 9 个月销售额破亿的纪录。

拓展全国店态网络，赋能城市商业创新

名创优品 MINISO LAND 武汉双店的开业是名创优品 MINISO 乐园系店态全国布局的关键一环。截至目前，该系列囊括名创优品 MINISO SPACE、名创优品 MINISO LAND 与名创优品 MINISO FRIENDS 三大形态。今年 6 月，名创优品 MINISO SPACE 于南京德基广场启幕，成为全球首个进驻高奢商圈的中国 IP 主题空间；10 月底，名创优品 MINISO FRIENDS 也计划在深圳开出全国首店。随着乐园系店态在国内外核心城市的持续拓展，名创优品 MINISO 以 "IP 大店 +IP 生态 " 为核心的战略将进一步释放潜能，为城市商业创新与消费生态升级注入持久动力。

未来，名创优品 MINISO 将继续依托 " 超级 IP+ 超级门店 + 超级体验 " 三维模式，深化全球布局与店态创新，在强化品牌市场竞争力的同时，与城市发展同频共振，持续推动中国 IP 生态与商业高质量发展的双向赋能。