作者 | 赤木瓶子

编辑 | Mia

9 月，爱奇艺悦享会、虎鲸文娱秋季云发布先后举办；10 月 27 日，"2026 腾讯视频 V 视界大会 " 在北京举行；次日，芒果 TV 秋季招商会接踵而至。新老菜系轮番上阵，明年长视频战场的关键词，已然从单纯的 " 创新 " 与 " 品质 "，悄然转向更深层的用户联结。

在腾讯视频 V 视界大会的综艺论坛开场，《喜人奇妙夜 2》中引爆全网的 " 技能五子棋 " 的明星跟拍舞被用作开场视频，这不再是一个仅供观赏的节目片段，而成了一个引发 150 余位艺人与大 V 自发参与、让用户从 " 看客 " 变身 " 玩家 " 的文化现象。

相较于去年的 " 创新 "" 拒绝平庸、追求极致 " 等略显空泛的大方向，" 情绪共鸣 "" 情绪 " 等关键字不约而同被被频频提及。悦享会上，爱奇艺副总裁董璇宇称爱奇艺综艺正在进阶为 " 情绪价值供应商 "。V 视界大会上，腾讯在线视频联席总裁王娟则强调，当下的 " 观众情绪 " 是内容创作最需要聆听的 " 回响 "。

无论剧集还是综艺，一场从 " 看见 " 到 " 入局 " 的变革，正在发生。

" 吐槽 " 回归，喜综挑战情绪 " 刚需 "

V 视界大会综艺论坛的开场就给出了 " 哈哈、贴贴、生生、不息 " 四个关键词。" 哈哈 " 和 " 贴贴 " 代表了当前观众最强烈的需求之一：欢乐与解压。尤其在快节奏生活和丰富的娱乐选择面前，观众对情绪释放的需求愈加迫切。

例如，喜剧排播带的《喜人奇妙夜 2》开播就吸引 150 位以上的艺人和大 V 自发翻拍，阔别数年的吐槽节目以《主咖》之名回归，一样的配置不知能否是熟悉的味道，承载着观众对严肃话题的解构、互联网刻板印象的自嘲等经典吐槽喜剧形式，能否带来新鲜感和趣味性，成为了其挑战的关键。

但其实除了传统意义上的喜剧，旅行游戏综艺也很难不被归结为 " 哈哈 " 类型中。《五哈 5》《现在就出发 3》等综 n 代稳定发挥，热度和讨论持续在线，今年播出表现不错的《地球超新鲜》成为近三年来唯一弹幕互动量破亿的新综艺 IP。

在快节奏的生活和丰富多样的娱乐选择背景下，观众对情绪释放和精神共鸣的需求愈发突出，" 情绪价值 " 依然是当下综艺观众的核心刚需。数据显示：近三年约七成综艺观众的首要诉求仍是 " 欢乐解压 "；单 2025 年，用户在腾讯综艺里累计发布 " 哈哈哈 " 的弹幕超过 80 万条，总点赞量达 1617 万次。

这些经由市场验证的 IP，无一例外被写入 2026 年片单。《现在就出发 4》《哈哈哈哈哈 6》《地球超新鲜 2》《脱口秀和 ta 的朋友们 3》等将继续扛起 " 欢乐解压 " 的大旗。此外，除了《主咖》外，主打女性脱口秀团体的《三好姐妹》也出现在 2026 年片单上，主打全女阵容演出＋全女工作人员的 " 三好姐妹 " 是女性脱口秀团体。

而 " 贴贴 " 所代表的，是综艺更深层、更绵长的陪伴绑定，也让综艺深度融入用户的日常生活脉络。比如《五十公里桃花坞 5》成为 35 万 " 云坞民 " 的情感许愿池；《心动的信号 8》诠释了什么叫做恋爱还是看别人谈得有趣；《令人心动的 offer》更陪伴了用户从学校到职场的关键成长。

  " 生活陪伴者 "，节目内容已深度融入许多用户的日常生活，提供治愈、熟悉、慰藉的力量。比如深度融入许多用户的日常生活。其中，《五十公里桃花坞 5》作为网友心中的 " 许愿池 "，35 万 " 云坞民 " 通过弹幕寄托情感，传递陪伴与共鸣；《心动的信号 8》持续推高恋综天花板，IP 长青也成为许多观众的 " 情感时间轴 "；《开始推理吧 3》精准抓住年轻人对于剧本杀的喜好，收获豆瓣 8.6 高分；《令人心动的 offer》则用长达 7 季的时间跨度，完整陪伴了一代用户从校园走向职场的关键身份转变。

综艺于此，已深度融入用户的日常生活脉络，扮演着与 " 情感时间轴 " 的陪伴角色，构建了一种难以替代的长期信任关系。这正是平台追求的终极用户黏性。

新综里，音综赛道有展现 " 音乐大秀 " 魅力的《魔力歌先生》，《哆来咪哪里咪》等新品。并且为边拍边播模式，《魔力歌先生》主打魔性上头的歌和快乐发疯的舞台。《哆来咪哪里咪》则定位为 " 内娱音乐舞台培训班 "，根据已透露内容，应该是为娱乐圈演员打造的 " 速成班 "，由黄晓明做推荐官，目前已经成功报名的有演员李小冉等。

严敏带来的《疯狂的浪浪山》借由今年暑期档热门动画电影《浪浪山小妖怪》之名，由脑洞团队竭诚服务，力图为观众提供一场 " 意想不到的疯狂度假体验 "。《我是剧星》助力 " 未来养成 "，旨在培育新生代演员。

这些节目中既有新 IP 也有综 N 代，通过内容创新和模式焕新不断延展价值边界，持续为观众带来情绪共鸣与生活能量。从 " 哈哈解压 " 到 " 贴贴陪伴 "，陪伴观众成长的情绪支点，以真情实感构筑内容共鸣的纽带，也反哺腾讯综艺的长期价值。

生态破壁：从 " 观看 " 到 " 入局 "？

如果说 " 哈哈 " 和 " 贴贴 " 是内容与用户在情感层面的共鸣，那么 " 生生 " 与 " 不息 " 则揭示了平台构建更宏大生态的野心，让观众不再只是旁观者，而是成为内容的深度体验者。

比如在今年《脱口秀和 ta 的朋友们 2》的节目播出期间，28 个城市的线下巡演在票务平台的 " 想看人数 " 累计超 30 万，笑果小程序流量翻了 3 倍。节目结束后，选手 " 小帕 " 单人涨粉超 54 万，并且很多选手都接到了商务合作。

无论是线下巡演、票务经济，还是品牌合作都实现了全面升级，正如在 v 视界大会现场，程璐开玩笑 "（节目）把线下脱口秀的价格打下来了 "。一定程度上，线上综艺带动了脱口秀线下演出与品牌合作全面升级，推动整个行业持续焕新。

而今年的新 IP《一饭封神》作为几大平台纷纷入局的 " 赛马综艺 "，最终验证了 " 美食综艺 " 从线上到线下的市场潜质。节目不仅让厨师的线下餐厅客流显著增长，还联合上海梅林、旺旺等头部品牌，与厨师们联合开发了 50 余款美食产品，让用户足不出户也能享受名厨美食，将屏幕上的诱惑瞬间变为餐桌上的现实，实现了从节目热度到商业动能的有机转化。

节目播出后，热门大小厨的餐厅 " 一座难求 "，线下体验过厨艺的网友们也在社媒 IP 平台分享着不同的体验。观众从内容消费延伸到实体消费，怎么不算 " 入局 "？

这一 " 入局 " 逻辑，正在成为行业头部玩家的共识。它标志着平台商业模式的根本性转变：从依靠广告和会员的 " 注意力经济 "，升级为融合线下体验的 " 体验经济 " 与 " 实体经济 "。

2026 年的综艺片单也显示出平台在内容维度上以 " 人 " 为核心，进行更精细、更类型化的赛道精耕。比如前文提到的全女脱口秀综艺《三好姐妹》，又如聚集了脱口秀班底 " 穷游 " 的旅综《人在穷途》，在《半熟恋人》的中年恋综赛道跑通后，2026 年的片单中出现了主打熟龄恋爱的《日落时分说爱你》。

这些以 " 人 " 为核心的新内容，都是对固定圈层文化、特定喜剧风格与生活方式的深度聚焦。旨在通过提高内容与目标用户的匹配精度，来获取更高的用户忠诚度和话题浓度。

IP 衍生与情感公共议题化的趋势并不仅限于腾讯。如十分擅长 IP 衍生的芒果综艺，也在秋集上正式官宣了《再见朋友》，聚焦 " 过期友谊 " 的修复，直面人与人之间真挚与复杂的情感。

凭借《再见爱人》系列打出的市场认知，也许会让观众天然对 " 过期友谊 " 的公共议题产生好奇，更何况，友情议题却几乎是每一个都有具体感知的内容，远比让他们单纯观看一个故事，更能建立稳固的情感连接。

长视频综艺的下半场，邀请观众 " 入局 " 似乎正在成为一种 " 必然为之 "，让每一个观众都能在内容生态中找到自己的角色，从被动的观看者，转变为主动的参与者，产生情感共鸣与深度体验。可以确定的是，这场以 " 情绪价值 " 为入口、以邀请观众 " 共振 " 为目标的赛事，才刚刚拉开序幕。