10 月 29 日，在郎酒 " 九九重阳 天地仁和 "2025 重阳下沙大典上，酱香郎酒以传统仪式开启新一轮酿酒周期，让非遗从 " 静态 " 传承变成 " 活态 " 传播。同时，郎酒还发布 " 郎酒庄园 · 建筑系列酒 "" 郎酒 · 拼搏年代 1990"，并启动 " 红花郎 · 寿宴礼重阳 " 系列活动及 "2026 红花郎春晚季 "。

2026 年酱香郎酒销售投放量不超过 3 万吨

迈入白酒产业深度调整期，面对诸多市场挑战和压力，郎酒交出了一份 30 万吨酱酒贮存量的 " 答卷 "。

郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理梅刚公布：截至 2025 年重阳节，酱香郎酒基酒贮存量已达 30 万吨；2026 年酱香郎酒销售投放量不超过 3 万吨。

《每日经济新闻 · 将进酒》记者注意到，郎酒超过 7 万吨的产能规模，对应 30 万吨贮存量，每万吨产能对应超 4 万吨贮能，这种 " 产贮平衡 " 模式，既规避了过往行业 " 重产量轻储能 " 的粗放发展陷阱，也通过长期陈化保障了经典风味的传承。

从 " 春晚 CP" 到重阳寿宴，红花郎瞄准银发经济拓增量？

在消费升级与市场变革的双重驱动下，白酒行业正经历从产品竞争向场景竞争、文化竞争的深度转型。面对消费场景固化、年轻群体疏离、品牌同质化等一系列困境，正在倒逼酒企加速创新探索。

艾媒咨询数据显示，朋友相聚、家庭聚会等场景已超越商务宴请，成为主流消费场景。相关数据显示，2024 年中国宴会行业市场规模达到 1.36 万亿元，其中寿宴、宝宝宴及其他家庭聚会类合计占比 18.4%。这意味着，传统宴席、商务宴请已难以覆盖多元消费需求，场景拓展正成为白酒市场的 " 必答题 "。

此次下沙大典中，郎酒发布 " 郎酒庄园 · 建筑艺术系列酒 " 与 " 郎酒 · 拼搏年代 1990" 限量款，试图通过新品战略、场景探索，拓宽白酒消费边界，让经典融入当代生活，传递更深层次的情感共鸣和文化价值。

" 郎酒 · 拼搏年代 1990"（每经记者 温梦华 摄）

" 郎酒庄园 · 建筑系列酒 "（每经记者 温梦华 摄）

而在场景端，继红花郎春晚季凭借 " 官配 CP" 深入人心后，"2026 红花郎春晚季 " 再次启动；同时，郎酒还瞄准老年人消费红利，启动 " 红花郎 · 寿宴礼重阳 "，试图进一步开拓红花郎消费场景，为红花郎在宴席市场打开新的增长点。

未来，白酒行业将迈入场景生态、文化价值的竞争时代，文化价值的深度挖掘与创新表达成为品牌差异化的核心竞争力。面对自饮、轻社交、佐餐等新兴场景的快速崛起，不论是头部酒企还是新兴品牌，纷纷加速布局，将品质、文化、体验的系统性整合，恰恰是白酒从 " 功能型产品 " 向 " 价值型符号 " 转型的关键。

每日经济新闻