文 / 瑞财经 曾树佳

平台迫使商家 " 二选一 " 的争论，还未平息。

涉事的各方平台，都站出来回应，但真相更加扑朔迷离。

此前，有消息称，京东要求商家在其他平台直播时，不得发放优惠券、抽奖，或标注 " 优惠 " 等字样，甚至都不能提及 " 更便宜 " 等字眼，否则将面临高额处罚。

对于这项 " 铁规 "，京东还设置了巡查小组，一旦发现商家有违规定，处罚金额可能高达数百万元。

而有网传截图显示，美的集团因价格问题，遭京东罚款 500 万元。

由于热议的声浪越来越大，京东终于对外发声。

京东内部人士称，近期 " 京东对美的巨额罚款 "、" 京东二选一 " 等谣言，是因为京东要求在自己平台上的售价不能高于其他平台，引发与抖音直播间之间的价格竞争而产生的。

在澄清自己是正常价格策略，并不是 " 二选一 " 的同时，其话锋一转，矛头似乎直指抖音。

该人士直言，上述负面信息，屡屡登上抖音和今日头条热榜，甚至同一个话题反复上榜，而同期其他平台并无此新闻的相关热搜。

众所周知，抖音与今日头条，均是张一鸣的字节跳动旗下的平台。

抖音听到京东这番说辞，也坐不住了。

抖音电商内部人士对外表示，京东以上回应，证实了京东主动限制商家在其他平台的自主经营权这一事实。

其进一步揭了京东的短，称京东还以巨额罚款为威胁，禁止家居家电商家，参与抖音电商的平台营销活动。

末了还来了一句：" 我们期待有关部门可以对此事件予以核实，维护电商领域的正常市场秩序，保障商家的自主经营权。"

京东暗指抖音别有用心，抖音强调京东操作的本质，各执一词。

令人诧异的是，坊间传闻中作为 " 受害者 " 的美的，却否认了被罚款一事。美的方面表示，根据目前掌握的情况，网络上相关提及美的的文章，属于不实信息。

事实究竟是，京东从未对美的罚款，还是先有罚款措施，后迫于压力取消罚款，外界不得而知。

三方都有各自的说法，这件事情成了罗生门。

但抛开是非，这背后是激烈的双十一大战的缩影。今年，几家头部电商都将双十一的周期拉长或提早 " 开战 "。其中，京东比去年提前 5 天启动双十一；抖音周期长达 57 天；天猫周期达 31 天。

抖音早已为双十一摆开架势。

据《瑞科技》了解，早在 10 月上旬，它就开启了大促，给消费者提供了三大组合拳：立减直降、消费券、专项加补。

此外还推出多个商家扶持政策，包括流量扶持、免佣政策、降费措施以及金融支持等。

10 月 20 日，抖音电商公布了 " 双 11" 第一阶段数据（10 月 9 日至 10 月 19 日）。

数据显示，超过 4.1 万商家通过直播实现销售额同比增长 500%，店播销售额破亿元的商家数量同比增长 900%。

在短视频内容推荐、直播带货、搜索优化、货架升级以及超值购等商城入口的加持下，抖音电商销售额破亿元的商品数量同比增长 240%，超过 10 万个商品的直播销售额同比增长 300%。

而搜索带动销售额破千万元的商家数量，同比增长 147%。

相关公司：京东