宏盟集团回应了关于其计划在完成对 Interpublic Group（IPG）以 135 亿美元的收购交易后，淘汰 DDB 代理品牌的报道。

尽管宏盟未明确确认或否认这些报道，但公司表示正在对旗下代理机构进行评估，以为交易的最终完成做好准备。

有媒体报道此前猜测宏盟计划在收购完成并获得最终监管批准后，围绕三个全球创意网络—— BBDO、TBWA 和 McCann 整合其创意业务。如果这一报道属实，DDB 将不再作为一个独立的全球品牌存在。

宏盟在最新的声明中表示：" 我们正在进行一个严谨且深思熟虑的过程，确保我们为未来找到最佳的解决方案，既能满足公司需求，也能满足客户需求。" 该发言人还补充道，宏盟和 IPG 在收购完成前依然是独立的公司。

整合进程

DDB 由 Bill Bernbach、Ned Doyle 和 Max Dane 于 1949 年创立，是宏盟旗下三大创意代理网络之一，另外两家是 BBDO 和 TBWA。

DDB 已经开始对部分业务进行整合。今年早些时候，该网络将其北美业务——包括 DDB Chicago、adam&eveDDB 以及多元文化机构 Alma ——统一管理，由新任命的北美首席执行官 Caroline Winterton 和首席运营官 Isaac Mizrahi 领导。

在 2023 年，DDB 纽约与 adam&eveNYC 合并，合并后品牌名称为 adam&eveDDB。

去年，宏盟将旗下的创意网络 DDB、BBDO 和 TBWA，以及其他一些代理机构（如 Goodby Silverstein & Partners 和 GSD&M）整合为一个统一的品牌——宏盟   Advertising Group（OAG）。

进一步简化宏盟的创意品牌组合，与 WPP、阳狮集团和电通等公司的战略类似，目的是整合创意、媒体、数据和技术能力，减少品牌数量，从而提高效率。

DDB 的创意遗产

DDB 目前在全球 40 多个市场运营，其子公司如伦敦的 adam&eveDDB，常年在行业中获得多个奖项。如果 DDB 品牌被退休，这些子公司将如何整合仍不明确。

几十年来，DDB 制作了许多经典广告作品，比如大众汽车的 "Think Small" 和麦当劳的 " 今天你应得休息 "（You Deserve a Break Today）。这些作品不仅成为广告史上的经典，也奠定了 DDB 在全球广告行业的地位。

然而，近年来 DDB 的创意产出也受到了一些批评。

例如，今年 6 月，戛纳狮子国际创意节撤回了授予 DDB 圣保罗代理机构 DM9 的 Grand Prix 奖项，原因是该广告片使用了人工智能（AI）操控的画面。DM9 的首席创意官 Icaro Doria 因此辞职，但 DDB 仍然保住了 " 戛纳狮子国际创意节年度最佳创意网络 " 的称号。

收购与整合前景

2024 年年底，宏盟宣布全股票收购 IPG 交易，此项交易计划将于今年 11 月底前完成，宏盟将成为全球最大的广告控股公司，超越竞争对手 Publicis 和 WPP。该交易预计将带来约 7.5 亿美元的成本协同效应。

目前，宏盟正在进入收购的最后阶段，等待欧盟的监管批准，这是最后一个待审市场。