文｜刘诗雨  

编辑｜孙静  

苹果对新技术的态度向来是迅速跟进：无论是大屏幕、4G 还是 5G，均是如此。但现在人工智能如此火爆，苹果的 AI 进展却远落后于其他硅谷巨头。

是内部创新的力不从心，还是判断当下阶段的 AI 重要性远没有那么高？苹果 CEO 库克给出了最新答案。

没有颠覆式创新的 iphone17，正成为苹果冲击史上最强营收的抓手。苹果 2025 财年第四季度及全年财报财报会上，库克多次强调 iPhone 17 系列「供不应求」。

▲苹果官网售卖的 iPhone17 系列

看起来，他才是手机圈最懂用户的那个人——在花里胡哨的 AI 卖点和朴实的性价比之间，「真香」定律会再次上演。

早在新机开售当日，苹果官网多次崩溃，京东、天猫旗舰店的首批现货 15 分钟售罄，闲鱼上未拆封的 iPhone 17 标准版出现 300-500 元溢价，Pro Max 版本更被炒高上千元。就连头部主播李佳琦也坦言，今年可能不卖 iPhone 17，「因为卖太好了，拿不到货，自己预订的 Pro Max 都还没发货。」

▲当天 8 点开放售卖时，京东平台官方渠显示加载倒计时

有北京用户一周前在京东下单了一台基础款 iPhone 17，订单页面显示，预计 23 天以后才能发货。

▲ iPhone17 苹果官网发货时间基本都在 10 月中下旬

与去年 iPhone16 当天立抢形成鲜明对比

从产品策略上看，这代 iPhone 堪称违背苹果祖训。它打破了沿用多年的「大更新 - 小更新」的挤牙膏式节奏，转而以一种「诚意堆料」的姿态卷起了硬件：入门存储从 128GB 翻倍至 256GB，全系标配 A19 系列芯片，120Hz 高刷屏——这个安卓机早在 2020 年就已普及的配置，苹果终于在 2025 年「拉齐」了颗粒度。此外，史上最薄的 iPhone Air 同步亮相，被市场解读为对折叠屏形态的一次探路。

而价格方面，不仅没像外界预测那样再度抬高，基础版反而比前代直降 1000 元，成功营造「高配低价」的性价比氛围。

这份诚意的背后，离不开友商的步步紧逼。在友商卷完硬件卷体验、谈完拍照谈 AI 概念、强行兼容苹果生态还秀花活的努力下，苹果「8G＋IOS>16G」的叙事直接失灵。去年全球智能手机市场增长了 7%，苹果手机市场份额下跌了 0.9%。

▲ 2024 年全球智能手机市场份额变化情况 图源：canalys

从结果看，尽管 iPhone 17 系列的 AI 功能跳票，A19 芯片在日常使用中与安卓旗舰拉不开差距，被寄予厚望的 iPhone Air 也被网友调侃为「成功解决了 7000 块以上价位手机没有单摄、单扬声器和超低续航款型的问题」，但整体销量的确抗打。

开售一个月，iPhone 17 与 17 Pro 系列均突破百万台，其中最贵的 Pro Max 型号独占 250 万台，成为最受欢迎的版本。在国补政策加持下，以往被调侃「没钱才买」的标准版预售远超预期，苹果紧急要求供应链提高标准版的产能。

与为 AI 概念「硬开路」却在市场上反响平平的 iPhone 16 相比，iPhone 17 系列的市场反应传递出一个信号：在当前阶段，AI 还不是智能手机的核心卖点。

过去两年，资本市场对苹果普遍持保守态度，核心原因正是其在 AI 布局上的「落后」。当安卓厂商高喊「AI 手机元年」、争抢算力首发时，苹果的 AI 进展显得迟缓而克制。

当前 AI 手机发展呈现出两条确定的路线：能力形态上，正从两年前的语言模型向着如今的语音、图像等多模态模型转变；部署重点上，从强调云端协同转向将大模型在端侧落地。

然而，清晰的技术路径并未转化成差异化的用户卖点，目前被高调宣传的 AI 语音助手、AI 摄影和 AI 辅助办公等功能，其生态仍旧十分贫瘠，种类少且缺乏爆款，甚至可以通过第三方软件实现「平替」。

▲社交媒体上对 iPhone AI 功能的吐槽

在缺乏不可复制的独特体验下，AI 手机的护城河依然模糊。

因此，即便苹果的 AI 功能缺位，消费者仍愿用真金白银投票。在真实的购买决策中，苹果依靠的不是未来概念，而是「性价比回归」与生态体验的确定性。简单说，没有颠覆，却足够「对症」。

与此同时，苹果仍在悄然加固生态高墙。尽管国产厂商「强兼苹果」的操作已炉火纯青，OV 系可实现与苹果跨设备互联，小米连型号都要「致敬」，充电宝也能兼容 iPhone，但是苹果自己也在不动声色地「自我兼容」。

▲雷军发微博介绍小米跳过 16 直接发布的 17 系列

例如，Mac OS 升级后，「iPhone 镜像」功能，让用户可直接用电脑操控手机，进一步提升了封闭生态内的便利性。像这样的便利功能还有很多。产品间的便利互通让苹果全家桶用户很难脱离这个生态。

而表面上开始走「性价比」的路线苹果，依然紧握利润。

一方面，当安卓厂商因内存价格疯涨而集体调价，苹果通过自研零部件稳住成本。这次财报会上，苹果表示其产品毛利率达到了 47.2%，高于之前给出的预期区间上限，而且预计未来毛利率将在 47% 到 48% 之间；另一方面，每卖出一部 iPhone，就是为 App Store、Apple Music、iCloud 等高利润业务输送一枚「活用户」。

▲苹果在 2020 年推出的 Apple One 软件生态订阅包服务

资本市场显然也认可这套逻辑。截至 10 月 30 日收盘，苹果今年以来累计涨幅达 8.4%，成为历史上第三家市值突破四万亿美元公司。对投资者而言，「没有创新但能挣钱」的苹果，比那个「讲未来故事却拿不出结果」的苹果更踏实。

短期看，补齐硬件短板确实让用户用脚投票。但长期看，当手机行业真正进入 AI 时代，苹果能否再次拿出一款改变游戏规则的产品，仍是大家最为期待的地方。

另据接近苹果合作伙伴人士向《降噪 NoNoise》透露，不出意外的话，今年年底前，苹果 Apple Intelligence 将在中国市场正式落地。

也就是说，还有两个月，国内智能手机市场的 AI 竞争走势或将明了化。iPhone 17 还会持续一机难求吗？