冰与火之歌：2025年VR/AR产业分化与共生之路

文 /VR 陀螺

2025 年迈向年末，全球 VR/AR 产业用结构性两极分化的态势，诠释着不同赛道从业者境遇的云泥之别：VR 硬件新品匮乏，AR/AI 眼镜百家争鸣；VR 头显销量预冷，大空间内容遍地开花；VR 游戏大作接连翻车，独立精品爆款频出……

如今在 AI 的助力下，AR 眼镜正越来越贴近寻常生活；而暂时陷入沉寂的 VR 头显，则继续深耕特定场景。看似各自奔赴，却共同指向同一个虚实融合、人机交互的未来。2025 或是新一轮产业周期的起点。

2024 全年热销 100 万副的 AI 眼镜 RayBan Meta 同样带动 AR 眼镜加速发展，实际上 AR 和 AI 眼镜已经变得越来越难分彼此，" 带全彩显示功能的 AI 眼镜 " 无疑是众多厂商的终极目标。得益于 AI 深度融合和相关技术的双重助力，2025 年 AR 眼镜市场持续火爆，出货量同比去年有显著增长，各细分市场的产品也与使用场景结合得更加紧密。

Meta 首款配备单目显示功能的消费级 AR 眼镜 Meta Ray-Ban Display 于 9 月底上市，立刻被抢购一空。其采用 LCoS（硅基液晶）微显示器与几何光波导的组合，搭配神经腕带 Meta Neural Band，是一次在显示和交互两方面的大胆探索。在这步棋背后，还有采用碳化硅（SiC）光波导的 Meta Orion。碳化硅波导材料成为继树脂、玻璃之后，能够大幅改善光波导 AR 眼镜体验的重要技术，推动 AR 眼镜向更大视场角以及更轻薄的大方向迈进。

BirdBath 方案的投屏 AR 眼镜在观影娱乐、移动办公场景已趋于成熟，不断下探成本将价格控制在千元级别，有利于扩大消费群体，仍是目前 AR 赛道的主力之一。

当前 AR 产业聚焦于突破芯片算力与续航瓶颈，同时各硬件厂商在显示方案、细分场景、AI 大模型的应用上呈现百花齐放，在拍摄、导航、翻译、运动、支付等细分场景加速构建应用壁垒。随着阿里等科技大厂的纷纷入局，势必将推动 AR 眼镜进入快速迭代新阶段，加速实用化、普及化的进程。

Meta Ray-Ban Display

相比 2024 年初苹果大张旗鼓地以 Vision Pro 杀入这条赛道，2025 年 VR 硬件市场整体冷清了许多：Meta 一反常态地没有发布任何新品，只有一款与 Xbox 合作的 Quest 3S 推出；苹果 Vision Pro 的二代产品或平价版均无官方消息，仅在 10 月推出了一款升级芯片与头带的 Vision Pro M5 版，只能算是 " 微改良款 "。

今年为数不多的新品中，国内四大手机厂商之一的 vivo 以一款 MR 头显 vivo Vision 投石问路，虽然探索版并不对外发售，但在 VR 领域布局的雄心显露无疑；手机巨头三星的 Galaxy XR 则刚刚于 10 月下旬问世，Android XR 系统将为其带来开放式的丰富生态——硬件堆料、电池外置、手眼交互……两款新品从形态、配置和定价，都可以明显看出对标 Apple Vision Pro 的迹象，这是苹果入局后在高端 VR 头显赛道带来的持续影响。即便 Vision Pro 本身因为高昂的定价和重量在 C 端市场曲高和寡，其在 B 端市场仍受到不少企业的青睐。

根据陀螺研究院发布的《2025 年上半年全球 VR/AR 产业发展报告》，VR/MR 头显的市场表现乏力，出货量同比 2024 年明显下滑。在这段 " 新品荒 " 和销售疲软的尴尬时期，注重开发者社群和内容生态建设成为多家 VR 厂商的共识。如今年上市，聚焦串流 VR、主打轻薄紧凑的 Bigscreen Beyond 2，重量仅 127 克，2 代产品发售 11 天销量就已超过 1 代产品一年的总销量，还推出了专为 VR 社交设计的 "VRChat 版 "。

VR 市场正在从硬件驱动转向场景和内容驱动，VR 内容生态在今年的持续发展，也印证了这个领域仍蕴含巨大的潜力。

Samsung Galaxy XR

截至目前，国内 VR 大空间项目的数量已经突破 300 个，运营的线下店超过 2000 家，单个 LEB 内容已经能够获得上亿的票房收入，更多的运营模式也仍在探索中。作为对比，国内一年上映的电影数量约为 500 部左右，VR 大空间取得的成绩有目共睹。

国家电影局在 3 月颁布《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》，随后国内的《唐宫夜宴》等优秀项目相继宣布取得 " 龙标 "，这象征着 VR 影视行业迎来重大转折点，有助于上下游加速整合，促进 VR 与传统影视 IP 加深合作，也意味着未来会对内容质量提出更高的要求。

在《消失的法老》引爆市场以后，现阶段 VR 大空间市场依旧是以偏文旅向的内容为主流，存在同质化严重的现象，过度 " 卷价格 " 也导致内容质量也参差不齐。相关政策落地无疑将对市场起到规范化作用，倒逼创作者们在选题、技术、叙事、沉浸感和品控等方面不断精进，尽早形成良性竞争，从各层面共同推动推动文化娱乐与科技的深度融合。

VR 游戏方面，怀有雄心壮志想再造一个《半衰期：爱莉克斯》级别的作品往往费力不讨好，今年多个大 IP 改编 VR 游戏都没能取得理想的成绩，如《文明》、《丧尸世界大战》等。前者全系列累计销量 7000 万，后者的用户数超过 2500 万，但都在 VR 中水土不服。反倒是独立团队开发的 VR 游戏继续以小博大，《Devil's Roulette》、《Ruffnauts: Planet Pals》、《Airport Security Guard》等 F2P 作品并没有继续仿照《Gorilla Tag》，而是将传统平台的成熟玩法合理融入 VR，快速收获大量玩家的好评。

同时在 Meta Horizon 商店和 PICO Store 双双开放后，国内厂商和独立开发者的作品都更加容易出现在国际舞台，点亮出海的积极信号。只要经过长足的沉淀与发展，有理由相信无论 VR 大空间还是 VR 游戏，都有像《黑神话悟空》一样代表中国文化出海的机会。

2025 年，全球 VR/AR 产业呈现两极分化，同时又充满机遇：AR 眼镜因深度融合 AI 实现爆发，消费场景持续拓宽，「碳化硅波导」技术迎来商业化关键节点；VR/MR 头显虽面临新品荒，但 vivo、三星等厂商仍在积极破局；大空间 VR 市场延续增长，全国体验门店突破 2000 家……

在此背景下，由陀螺科技主办的 2025 未来商业生态链接大会暨第十届金陀螺奖颁奖典礼（简称 "FBEC2025"）将于 12 月 5 日在「深圳湾万丽酒店 3F」盛大召开。其中，全球 VR/AR 产业与空间计算论坛以 " 时空共生 " 为核心主题，将携手行业领导者、上下游企业、技术专家、一线开发者以及用户，共同解析 VR/MR 的破局之道，以及 AR 智能化路径与下一代光学技术突破，推动产业务实融合与生态共建。