11 月 4 日，据羊城晚报等媒体报道，山姆 App 商品页使用 AI 图、包装上部分信息被打码、整体风格 " 盒马化 "等问题引发争议，相关话题登上热搜。

现在打开评论区全是吐槽，满屏都是网友在刷 " 退卡 "、" 开除 XX 高管 "、" 请辞退 " 等等，不知道的还以为哪位大佬犯了什么天条。

图源：羊城晚报

11 月初，不少会员更新完山姆 App 后发现，商品头图彻底不对味儿了。以前的实拍图多实在，顾客就想看商品原来的模样、包装。牛肉就是牛肉，蔬菜就长蔬菜该有的样子。

现在倒好，全变成了饱和度拉满的精修网红照，生肉直接变成了熟食，绿叶菜绿得发假。一眼看去，就是一盘盘预制菜一样，看着都没胃口。

图源：小雷制图

这波怒火为啥全冲高管去了？说巧也巧，10 月 27 日沃尔玛中国刚宣布，前阿里高管刘鹏加入山姆当业态总裁。这位大佬在阿里待了八年，妥妥的 " 阿里系 " 背景。然后没过几天，山姆 App 图片风格突变，会员们一片哗然。这时间线一凑，网友的联想能力就刹不住车了。

更有意思的是，这次更新还加入了支付宝 " 碰一下付款 " 的功能，大家纷纷脑补出 " 阿里味儿入侵山姆 " 的完整剧本，甚至预言接下来就要搞凑满减、先用后付那套熟悉的电商玩法。

图源：小雷制作

结果 11 月 3 日晚间山姆一纸声明，直接把网友的 " 脑补 " 干沉默了。声明说 APP 改动 8 月底就开始测试，比刘鹏入职早了俩月。更绝的是，声明刚发完，大家就发现山姆商品头图已经悄悄换回实拍图了，颇有点 " 知错就改 " 的意思。

在小雷看来，网友这波虽然骂错了人，但火确实没白发。

山姆这两年其实有点 " 进退两难 " —— 2024 年会员数突破 900 万，可近五年门店翻倍增长后，会员增速从 40% 跌到了 16%。可能是急着提升转化，才想改界面搞新花样，却忘了会员花 260 块办卡，图的就是山姆选品和食品质量，谁要这些花里胡哨的套路。

现在的山姆可谓是众矢之的，大家都在挑刺，比如商品信息混乱的问题。不仅供应商信息打码处理，就连图文描述都各说各话：参数写的是国产，图片却写的 " 美国进口 "...

说到最后，也难怪山姆被说成 " 阿里味 "、" 盒马风 "。

盒马作为阿里亲儿子，电商视觉就是看家本领，甚至有平台专门高效生产这类 " 让人看了就想吃 " 的图片。

但山姆的基因是仓储式会员制，是 " 量大、质优、性价比 "。它的灵魂是那个能推着巨大购物车逛的仓库，是那种 " 所见即所得 " 的踏实感。就像一个猛男突然变得扭扭捏捏的，肯定是不合适的。

更要命的是山姆早有 " 前科 "。上半年下架太阳饼、米布丁这些口碑商品，换上卫龙、好丽友这些普通超市就有的货，已经让老会员积了不少怨。这次修图事件，不过是 " 压垮骆驼的最后一根稻草 "。

说到底，阿里的流量玩法在电商平台好用，但山姆靠的是信任付费，会员买的是选品省心、信息真实的体验。要是本末倒置，违背初衷，那跟普通超市还有啥区别？

有意思的是，就在山姆学盒马的同时，盒马自己却在关会员店、坦言不再复制山姆。这波操作堪称 " 对手撤退我冲锋 " 的迷惑行为。而且现在 Costco 还在疯狂开店，山姆再自乱阵脚，真要成 " 四不像 " 了。小雷也希望山姆真的能把用户们的意见都听进去吧。