今世缘的高档酒产品明显失速了。

近日，" 江苏第二大白酒企业 " 今世缘（603369.SH）发布 2025 年前三季度业绩报告和经营数据，显示多个经营指标同步下滑。

2025 年前三季度，今世缘白酒产品中的 " 特 A+" 类产品（出厂指导价 300 元（含税）以上）营收仅 54.35 亿元，同比缩水超 10 亿元。

与此同时，今世缘的 " 江苏大盘 " 也出现营收下滑，同比缩水 11.26 亿元。

今世缘曾推出多项策略应对行业调整，从低度酒到中度酒，再到拓展省外市场、优化渠道架构等等，但可惜在深度调整的市场背景下收效甚微，在省内营收下滑的同时，省外营收仅微增 0.6%，占比不足 10%。

01 业绩失速：下滑幅度创近年之最

数据显示，今世缘 2025 年前三季度实现营业总收入 88.81 亿元，同比下降 10.66%；归母净利润 25.49 亿元，同比下降 17.39%；基本每股收益 2.04 元。这是其自上市以来少有的明显下滑，且幅度为近年最大。

从单季度业绩来看，今世缘三季度单季营收 19.3 亿元，同比下降 26.8%；净利润仅 3.2 亿元，同比大降 48.69%，利润几乎 " 腰斩 "。纵向对比，过去多年今世缘保持了稳定增长曲线，但今年以来接连 " 失速 "，继中报不佳后再度交出最弱三季报。以 2024 年 115.5 亿元营收为基准，若要实现全年正增长，四季度需拉动超 26 亿元营收，而去年同期仅 16 亿元，目标实现难度非常大。

方正证券分析师指出，25 年 Q3 今世缘销售回款 20.44 亿元，同比下降 33.3%。

数据显示，A 股 20 家白酒企业中仅两家前三季度实现营收与利润双增，超半数企业净利下降逾两成。今世缘虽处行业中游水平，但由于市场高度集中于江苏本地，其抗风险能力明显低于全国性酒企。

在业绩下滑的背景下，今世缘的负债压力也在累积。财报显示，今世缘货币资金约 51.77 亿元，同比缩水约 9.81 亿元，同比降幅 15.93%；而长期借款上升约 124% 至 4.27 亿元；存货 61.02 亿元，同比上升 9.57%。资产负债率为 32.56%，略高于行业均值。

更值得关注的则是今世缘的经营现金流净额，相比去年同期大幅下滑 59.33% 至 9.07 亿元，显示资金周转趋紧。

今世缘解释称，利润减少主要受行业形势影响，销售收入下降；而经营性现金流净额下滑，主要是销售下降收款减少、采购原材料增加等原因综合影响所致。

东吴证券分析称，今世缘的费用投放刚性增强使盈利空间进一步被压缩，三季度销售费用率升至 30.05%，同比提高近 10 个百分点。

02 主力产品承压，区域结构恶化

作为一家深度依赖江苏的酒企，今世缘的营收中近九成来自省内。

2025 年前三季度，公司在江苏省内营收 79.55 亿元，同比下降 12.4%，淮安、南京两大核心区域下滑超过 13%；省外市场虽微增 0.06%，但占比仍不足 10%，远未形成支撑。

今世缘产品体系由 " 国缘 "" 今世缘 "" 高沟 " 三大品牌构成，国缘主攻次高端与高端市场，今世缘聚焦宴席与大众消费，高沟抢占高线光瓶市场。

然而，今年主力单品动销乏力。业内专注提供名酒价格行情的 " 今日酒价 " 网显示，今世缘国缘四开价格为 380 元 / 瓶，不足 400 元；" 什么值得买 " 也显示，国缘系列产品折单瓶价格在 400 元以下。

受 " 禁酒令 " 及政务消费压缩影响，国缘四开成为首当其冲的受损品类，面临去化难题，部分省外货源回流江苏。

有业内人士发文称，" 省外的 550 毫升的四开回流的情况，今年明显增加 ...... 价格体系还没有崩溃。但是，这种维持是比较脆弱的。待明年一季度的时候，经销商实在没钱进货的话，只有打破底限。"

此外，今世缘在 9 月份接待投资者调研时还表示，上半年 V 系列里的 V3 受消费环境变化影响，销量同比有所下降。

从数据来看，今世缘分高端产品失速明显。特 A+ 类营收 54.35 亿元，同比少了 10 个亿，下降 15.97%；特 A 类 28.71 亿元，同比增长 0.32%；A 类 3.01 亿元，同比下降 18.04%；B 类 1.06 亿元，同比下降 13.26%；C、D 类 0.42 亿元，同比下降 30.59%。特 A+ 类占比超六成，是公司利润核心，但三季度单季下滑高达 38%，高端带 " 塌陷 " 成为最大隐忧。

此外，今世缘在省内面临多个品牌竞争。洋河在南京、苏南等地通过 " 百日攻坚 " 强化终端陈列；安徽口子窖凭借兼香型定位渗透徐州、连云港等地；汾酒、泸州老窖等外来品牌在乡镇市场铺货率提升，挤压 300 元以下价位带。今世缘 " 高端受挤、中端被抢、低端遇围剿 " 的局面愈发突出。

为缓解压力，今世缘也在加大省外渠道建设。前三季度省外经销商增加 80 家至 695 家，但平均单店销售额低，省外营收仅 8.04 亿元，仍无法对冲省内下滑。直销渠道虽规模小但增速快，上半年同比增长 49.7%，显示公司在团购、电商及私域市场尝试多元化布局。

在上述压力下，今世缘的库存与应收账款指标也开始显露风险，其存货周转天数由一季度 358 天升至二季度 549 天，同比增加逾 20%，库存积压的问题越发明显；应收账款同比激增近 10 倍至 3833 万元。

03 从 " 增长逻辑 " 到 " 稳盘防御 "

从发展目标看，今世缘 " 十四五 " 规划提出到 2025 年营收力争达 150 亿元。但 2024 年营收 115 亿元后增速已降至 14%，今年前三季度再度下滑超 10%，全年目标完成的概率很低。公司管理层在最新投资者调研中坦言：" 今年三、四季度仍将延续二季度趋势，降幅或略有收窄。"

面对下行周期，今世缘正在调整经营思路，从追求绝对增长转向稳住市占率，其管理层称，" 现在更关注市场份额，而非营收数字。行业波动下，保持占有率比盲目扩张更重要。"

券商普遍认为，这一转变是顺势而为。白酒行业进入 " 存量竞争 " 阶段，企业核心在于 " 守盘 "。江苏白酒市场总规模约 600 亿元，今世缘市占率已达 17%，仅次于洋河的 24%，增长空间接近天花板。

在全国化布局方面，今世缘继续坚持 " 周边化、板块化 " 策略，聚焦长三角，以江苏盈利支撑山东、安徽、浙江等区域投入，逐步复制成熟团队模式。

然而，今世缘省外营收在总体营收中占比仍不足 10%，全国化推进进展缓慢。有经销商指出，今世缘的 " 缘文化 " 在婚庆消费中极具辨识度，但在外省缺乏文化共鸣，品牌渗透力有限。

根据中酒协报告，2025 年白酒动销主力价位下移至 100 — 300 元，今世缘亦计划强化该价位段产品。上半年，此区间产品实现微增。通过产品下沉，公司希望覆盖更广消费群体、弥补高端品类萎缩带来的缺口。

此外，今世缘斥资赞助 " 苏超 " 联赛，希望借助体育营销拉升品牌热度，据公司管理层称，苏超合作项目对公司品牌建设产生了积极影响，通过 " 第二赛场 " 等营销活动已实现约 5000 万元销售额。

但 5000 万元的订单显然还无法显著提升业绩，如何把曝光度更大的转化为销量，还需琢磨。

面对行业调整期，今世缘的未来计划也开始谨慎。当被投资者问及十五五目标规划时，今世缘管理层表示 " 面对市场环境变化，公司将更加注重市场需求洞察和赛道优化。具体方案还未上会讨论。"

针对四季度销售计划和重点，今世缘表示虽然中高端受外部环境影响比较大，但更看重市场份额和品牌影响力，"100-300 元价格带的产品卖得不错，符合全国市场的大趋势。"

" 虽然短期面临压力，但明年二季度开始，随着基数降低和市场逐步复苏，业绩有望重回增长轨道。" 今世缘在回复投资者询问时表示。

今世缘当前处于 " 省内守盘、省外破局 " 的关键节点，其核心挑战在于如何在竞争激烈的江苏市场保持渠道控制力，同时推动长三角样板市场成型。守住省内基本盘是 " 生命线 "，而产品结构调整和人才外溢将决定今世缘能否走出区域困局。