孩子的成长密码，藏在他们的衣柜里

我们总以为，我们最懂孩子。

我们为他们挑选更结实耐用的运动鞋，他们却抱怨鞋子太重影响了奔跑的快乐；我们觉得鲜艳的卡通图案就是童趣，他们却开始讨论色彩饱和度与运动心情的关系；我们希望他们通过运动学会坚持和吃苦，孩子们最在意的却是「裙子转起来好不好看」「这双鞋子够不够闪亮」。

真正的关心会从细节出发，一场围绕儿童运动的认知革命也正在悄然发生。从奥运冠军对子女运动启蒙的身体力行，到各大品牌科研实验室里不断刷新的数据模型，再到每一个普通家庭为孩子选购第一双专业跑鞋，一个共识正在浮现：真正蹲下身，读懂孩子，远比居高临下地为他们规划道路更重要。

当更多人开始重新学习如何与孩子做朋友时，我们到底会发现一个怎样由热爱、审美和惊人能量构成的新世界？

文｜许言

编辑｜青蓝

从吃苦到好玩

最近，体操奥运冠军李小鹏迷上了匹克球。这是一种新兴的体育运动，他向我们形容，就是拿着乒乓球拍在羽毛球场上打网球。「我可以一天打 6 个小时。」

这项运动对身体冲击小，互动感强，最重要的是「好玩」。对他而言，这不仅是一项爱好，更是一种解放。早年体操训练留下的习惯性扭伤，像网球、羽毛球那样需要剧烈跨步和跳跃的运动，总让他心存顾虑。匹克球不同，它很温和，很容易上手，玩起来很过瘾。

当他在匹克球场上找到一种全新的、纯粹的快乐时，他也开始重新审视运动这件事。

从前的自己，是跟器材较劲的体操运动员，现在是与对手实时博弈的球类选手，两种体验是完全不一样的。「体操，你会想好每一个固定的动作，找到最完美的那个点。」他解释道，「但在球类对抗当中，你是没有完美点的，只能在不断的变化中，达到最好的一个状态。」

从极致掌控到拥抱变化，这种转变也悄然影响着他的孩子。女儿奥莉受他影响，在学校提案组建匹克球队；儿子更在试过各种项目后，最终也爱上了这项运动。如今，全家一起打球时，他和妻子一队，孩子们一队，当孩子队赢了，姐姐弟弟会立刻扔掉球拍，绕着转圈跑。李小鹏笑着说，「虽然知道我们是让他们的，但只要赢一分，孩子们也是觉得很快乐。」

这一刻，输赢、技巧、名次都不太重要了，运动回归了它最本真的模样——快乐的游戏。这与李小鹏自己儿时经历形成了有趣的对照。他最初接触体操，也是因为训练馆里有跳马、单双杠、吊环，「像进了一个游乐场」。然而，当拿奖牌和荣耀的目标到来时，「吃苦」便成了通往荣誉的唯一路径。

那时候也是真的苦，李小鹏现在还记得训练的难，双手磨破、满手水泡都是常事。但是运动带来的成就感是独特的，这塑造了他一生的自信。

如今，当他以父亲的身份，陪伴女儿奥莉走上花样滑冰的道路时，他面临的是一个全新的课题。

他说，最初吸引奥莉的，并非冠军的荣光，而是冬奥会上选手们闪亮的裙子，对美最原始的追求。成为了运动员，奥莉也开始好奇爸爸的经历。她会问，当年他是如何训练，如何夺冠，如何面对失败的。李小鹏说，之前奥莉对此并不感兴趣，因为运动，父女俩拥有了更多共同的语言。现在，当奥莉因为训练太累而想要放弃时，李小鹏的选择不是强迫，而是平静地告诉她：「好好休息。」休息好了，奥莉自己想明白了，又开始训练了。

李小鹏深知，运动最独特的魅力，恰恰在于如何面对失败。「你怎么样面对摔倒，你该怎么办？站起来拍拍屁股重新再做呗。」他希望女儿从运动中学会的，是如何面对失败，并从中获得成长的力量，而不是去复刻一个冠军的道路，也不是必须成为一个职业运动员。

从自己当年军事化管理的专业队生涯，到如今鼓励孩子多尝试、培养兴趣；从为国争光的宏大叙事，到运动提供情绪价值的个体视角，李小鹏的观察与实践，折射出两代人对体育精神理解的变迁。

「运动的门槛是很低的，我们可以随时运动起来。孩子更是，这是他们的天性。」在李小鹏看来，运动的终极意义，是在每一次跌倒与爬起之间，教会孩子如何面对真实的人生。

这一切的起点，不再是「吃苦」，而是那份简单而持久的「好玩」。

「我要让我的裙子转起来好看」

当运动回归「好玩」的本质，很多儿童运动品牌发现，仅仅提供功能是不够的。要为孩子们做得更多，必须真正蹲下身，与孩子们成为朋友，才能吸引他们，让他们觉得有趣、好玩。而成为朋友后，品牌们看到了一个前所未见的、由审美和热爱驱动的新世界。

游慧敏是斐乐儿童品牌的总经理，她的团队曾做过一次关于网球裙的调研。按照成年人的惯性思维，他们原以为会听到诸如「耐脏」「实用」「速干」之类的功能性需求，然而，当他们把问题抛给真正的使用者——那些在球场上挥拍的孩子时，答案却出乎所有人的意料。

「我要让我的裙子转起来好看。」一位小女孩说。一个小女孩在挑选运动裙时，或许完全不会关心它是否采用了速干面料，但她一定会踮起脚尖，原地转个圈，看看裙摆能否扬起一个完美的弧度。这个纯粹而直接的动作，比任何市场调研报告都更能揭示当下女孩们的运动心声。它关乎美，关乎快乐，关乎运动中的自我表达。

于是，斐乐儿童的「苏珊裙」诞生了——它的命名致敬了百年前第一位穿短裙上场的传奇女将苏珊 · 朗格伦，它的设计灵感忠于当代小女孩们最简单纯粹的审美，细密轻盈的百褶，搭配独特的 480 度双 C 版型，让裙摆在每一次旋转中都绽放立体层次与流动之美，无论从哪个角度看，都很美。

对美的追求，是这一代孩子自我意识觉醒最直接的投射。不少品牌将这种追求总结为「情绪价值」。在乔丹儿童总经理李永见看来，孩子们敢于拥抱另一种极致——「很炸的颜色」，张扬而个性。一双闪闪发光的公主鞋能让女孩觉得自己在童话世界里，而一双酷炫的闪灯鞋则能让男孩成为傍晚游乐场里最闪亮的那一个。

另一方面，孩子们对美的理解，早已不是传统意义上「红黄蓝绿紫」的简单堆砌。新锐品牌 onmygame 的创始人杜彬，本身也是浙江理工大学的老师，她和团队借助高校的色彩心理学研究，认真研究了儿童不同运动状态下喜欢用什么样的色彩表达、喜欢的色彩饱和度是多少，他们相信，色彩也是一门学问，可以改变孩子们的心情，减轻他们的运动压力。

这种审美主张，从极小的年龄便已开始萌芽。斯凯奇全国线上业务与运营管理高级副总裁郑丽斯分享，她两岁的女儿已经会明确拒绝自己不喜欢的颜色。安踏儿童品牌总裁万斌也观察到同样的现象，他两岁的女儿对鞋子的颜色要求很高，不喜欢的款式，穿一次便再也不碰了。

为了探索孩子的审美，很多品牌都建立了一份「朋友清单」。他们会提着小礼物去这些小用户家里，和他们一起玩卡片、看动画片，像朋友一样聊天。因为他们深知，只有真正走进孩子的世界，才能听懂他们那些天马行空却又无比真实的表达——比如，在成年人眼中略显可怕的骷髅头，在孩子的世界里，象征着「不死之身」，很酷，很有态度。

如果说对美的追求，是新一代孩子精神世界的投射，那么他们在运动场上展现出的惊人能量，则彻底颠覆了「小孩水平」这个词的含义。

泰兰尼斯创始人丁飞在参与一档儿童极限运动节目时，受到了极大的震撼。他看到六七岁的孩子，在完成那些需要极强上肢力量的闯关挑战时，表现得游刃有余，而同场的成年人「几乎连一关都过不了」。在安踏儿童举办的「骇浪超速赛」上，当 30 个孩子接力成功挑战 1500 米世界纪录时，品牌总裁万斌在现场感受到了「NBA 获得总冠军那种氛围」。李永见也提到，在乔丹儿童举办的 5 公里跑比赛中，有孩子跑进了 19 分钟，「现在成年人达到这个配速的都相当不容易」。

游慧敏同样被孩子的专注打动。她记得一场儿童网球赛，两个孩子不知疲倦地对拉了 100 个回合。她说：「他们打得那么认真，好像忘了比分，只想着把球接好。或许，这就是童年纯粹沉浸式运动的快乐。」

孩子们不仅拥有惊人的能量，更具备了极高的专业知识和表达能力。李永见曾在电梯里遇到一个 12 岁的小男孩，穿着一双竞速跑鞋，他问男孩，平日穿着这双鞋可以吗？男孩说，今天上体育课，平时不穿，孩子也知道长期穿碳板鞋的危害——这也是乔丹儿童的科技，一双可拆卸的碳板鞋，走路的时候把碳板抽掉，上体育课的时候把碳板再塞回去，薄薄一片碳板，放在书包中也不占重量。小小的科技，重组了更多的运动场景。

当被问起乔丹儿童的飞影系列时，小男孩能跟他聊起跑鞋的科技。「有些东西你不需要跟孩子讲，反过来孩子跟你讲。」李永见说，有时候在门店，会看到孩子拿着鞋子和家长介绍，更像门店的销售，「孩子正在接受一些新东西，他不会说我要跟谁一样，可能更多是我要跟别人不一样。」

孩子们不光会说他们的鞋子和衣服，也会说出自己的内心感受，在一次跑步比赛后，一位途中意外摔倒的小孩子最后一个跑过终点线，男孩气儿还没喘匀，但没有沮丧：「勇敢的小朋友不怕输。摔跤怎么了，爬起来呗。」

运动成了孩子们的无言良师。在某种程度上，这也是新一代儿童运动品牌正在面临的全新课题。他们发现，自己面对的不再是被动接受的消费者，而是一群拥有独立审美、惊人能量和清晰表达能力的孩子。他们不再需要被告知什么是好的，而是主动选择、主动探索。

他们正在重新定义「小孩水平」。

「打开孩子的鞋柜，打开孩子的衣柜」

孩子们惊人的能量和独立的审美，让品牌们看到了一个全新的世界。但这绚烂的表象之下，一个更根本的问题浮出水面：如何为这份热爱与潜力提供最坚实、最科学的支撑，让他们跑得更快、跳得更高，也更安全？

想真正读懂孩子，品牌必须成为「科学家」，从他们身体最底层的密码开始破解。

这场科学探索的起点，往往来自对用户最朴素的焦虑的洞察，改变也从小的细节开始，比如孩子的足弓问题。

安踏儿童品牌总裁万斌分享了两个直接促成足弓跑鞋诞生的契机。其一，他在「高管店长日」听到忠实顾客的困扰：孩子不太爱运动，原来觉得他懒，后来了解到孩子脚的成长有问题。另一个触动则来自科研数据。北京体育大学的一组统计让研发团队感到震惊—— 2002 年至 2021 年中国儿童的扁平足检出率竟高达 40% 以上。《中国少年儿童脚型数据库》更揭示了令人忧心的现状：仅有不到 20% 的中国儿童拥有完全健康的脚型。

一个来自消费者的困扰，一个来自权威机构的数据，诞生了一个质朴的需求，让孩子的脚不再受罪。万斌回忆，安踏儿童联合上海六院国家骨科医学中心、复旦大学生物力学实验室等机构，在不到 12 个月的时间里，开发了安踏足弓跑鞋，搭载动态足桥科技，实现动态支撑，这再次印证了，儿童产品的研发，必须从孩子的身体本身出发。

特步少年则将科学的视角投向了一个更普遍、更深层的家长关注点——运动能帮助长高。特步少年总经理戴斌的团队曾走访近百所学校，入户追踪。「我们跟学校合作，去小朋友家里，跟他们的父母、爷爷奶奶交流，甚至我们打开孩子的鞋柜，打开孩子的衣柜，去发现他们成长路上的真正需求。」

在无数次对话中，家长的期待浮现了。「很多家长都希望孩子长得高大一点，不仅能增强他们的运动表现，还能提升自信心。」于是，「运动追高」成了特步少年与家长沟通的精准切口。这是他们联合清华大学、北医三院、斯坦福医学中心等机构合作，基于超过 15 万份儿童样本数据得出的成长科学结论。

他们发现，许多问题源于鞋楦——传统鞋楦多源自西方，与脚型更宽的中国孩子并不匹配。不合脚的鞋子不仅影响运动表现，更可能对足部健康乃至整体体态发育产生潜在的不利影响。因此，特步少年的「成长鞋」从最根本的足部力学开始，以「楦 - 跟 - 垫」的成长鞋三段论，为孩子的足部健康提供科学保障，更打造全链条追高方案，助力运动追高，护航少年科学成长。

人们常说「鞋合不合脚，只有自己知道」。可很多时候，孩子没法准确地发现问题，如果说用科学数据破译儿童身体密码，是助力健康成长的路径之一，那么泰兰尼斯创始人丁飞则将这种科学的严谨，对准了家长们内心的恐惧——运动伤害。

丁飞说，官方数据显示，儿童 50% 的运动伤害发生在校园，其中 40% 的伤害，竟来自于一双不合适的鞋子。更触目惊心的是，受过运动伤害的孩子，有近四分之一会出现抑郁倾向。

于是，守护孩子的「运动安全感」，成了泰兰尼斯产品研发的第一性原理。其核心产品「稳跑鞋」，便诞生于此。丁飞用了一个极其生动的比喻：汽车底盘。「人买车只看两件事，发动机和底盘。人体是发动机，我们决定不了，但鞋子就是底盘，决定了安全性和操控性。」

他解释道，他们希望为孩子的鞋子打造一个汽车底盘，在提供足够稳定性的同时，避免潜在风险。丁飞说，「很多人都在关注孩子跑得快不快，跳得高不高，但更应该关注孩子跑得稳不稳。」

斯凯奇儿童则长期主义地坚持守护孩子的「舒适」。郑丽斯说，很多人会把斯凯奇和舒适划上等号。

这也是因为品牌努力解决孩子生活场景中的痛点，比如一个最细微的场景，「穿鞋」。孩子刚学步的时候会坐在地上，孩子穿鞋也不像大人，他们不喜欢站着，父母在带孩子时蹲下来帮孩子系鞋带也变得麻烦，他们喜欢直接踩进去，所以孩子的鞋跟总是会被踩扁。这也是斯凯奇「闪穿科技」的来源，解放父母和孩子的双手，从学步开始建立出门很方便的感受。

从运动开始，从穿鞋开始，斯凯奇儿童希望成为孩子身体的陪伴者。在产品设计上，打破了「成人鞋缩小版」的误区，比如针对学步期宝宝设计足弓支撑鞋底，在小童的产品设计上，增加闪灯、闪钻等充满童趣的设计，为运动量大的孩子搭配透气排汗面料。

这种从孩子身体和心理出发的研发哲学，最终指向了一个不同品牌的共同角色定位：不仅成为科学家、设计师，更是要成为孩子的朋友。

成为孩子的朋友，意味着品牌不再仅仅是满足家长需求的解决方案提供商，更是与孩子站在一边的成长玩伴。当品牌的研究人员倾听孩子们最直接、最真实的感受时，那些在产品上精细入微的改变才应运而生。

onmygame 的创始人杜彬说，每到冬天，他们都会请几十位不同身材的小朋友来试衣服。「有的小朋友穿得里三层外三层，工作人员帮他们脱衣服的时候，发现孩子里面闷了一身汗。」试衣服的过程中，工作人员都不说话，静静等待孩子的反应。试到某一件衣服，孩子会仰头对妈妈说：舒服。这两个字，胜过一切分析和预判。

「让活泼好动的孩子享受轻松自由和快乐的运动，其实也是守护孩子们的内心成长和能量。」杜彬说，onmygame 愿意成为这样一个守护者，这个品牌永远属于孩子们，陪伴他们一起成长。

这时候，品牌不再是一个冰冷的商标，而是一个值得信赖、能带来快乐的伙伴。

每一种成长都精彩

当新一代孩子用他们的热爱、审美与能量，重新定义「小孩水平」时，一个更深远的问题也摆在了行业面前：我们该为孩子们铺设一条怎样的道路？

天猫母婴亲子总经理 Lisa 的答案，超越了单纯的商业逻辑。在她看来，平台的核心价值在于三个词：「丰富度、专业、品质」。「千人千脚，平台擅长的是让每一个脚型都找到能够满足它的鞋。」但在丰富之上，更紧迫的是建立一套清晰、可靠的专业标准。

她提到了一个小故事。学生时代，她的体育成绩很好，还先后代表自己的学校参加过辽宁省中学生运动会、北京市大学生运动会。但那时候家长并没有太重视运动装备，有年比赛，她穿了一双不合适的运动鞋，导致她脚趾甲跑掉了，形成甲沟炎，伴随她一直到现在。

Lisa 在香港参加马拉松比赛。

这个能记得 20 多年的运动伤害，让她深刻地意识到，为孩子建立一套科学的装备标准，并非小题大做，而是对他们未来几十年健康最基础的守护。于是，天猫开始联合行业内的头部品牌，推动建立「儿童运动鞋团体标准（简称『团标』）」。该标准构建起了覆盖材料安全性、设计科学性、标识规范性、感官舒适性、产品耐用性、功能拓展性六个维度的品质评价体系，简单来说，它比原本的国家标准更严格，更细致。

很多消费者发现，国产品牌在实际性能上已经追评甚至超越国际大牌。Lisa 说，部分消费者在选择时往往会陷入品牌迷思。团标的意义，正在于为市场划定一条清晰的基准线，让消费者可以默认有团标的商品就是好的，从而简化选择，也让整个行业向更高标准看齐。

过程并非一帆风顺。Lisa 回忆，这是一场来来回回的讨论和博弈。每个品牌的生产工艺、成本结构、技术储备各不相同，要让所有品牌参与者对一个高于国标的基准达成共识，本身就是巨大的挑战。但是，最终也是这种超越短期利益的坚持，为孩子们搭建了一个更好的运动装备基准线。

各个品牌与天猫平台的合作，不断促进这条基准线的上升。

品牌的负责人们也表示，天猫平台的用户群很庞大，也很优质，搭建了一个最快速了解消费者真实需求的渠道，他们可以第一时间知道消费者的反馈，从而更好地研发新的产品。同时，品牌最新研发的运动鞋、运动服和装备，都会第一时间在天猫平台首发，让孩子们最快地穿上最新的科技装备。就像今年的双 11 和儿童运动品类日，这些品牌也给天猫带来了最好的礼物，更好的产品和更优惠的价格。

无论是老牌的运动品牌，还是年轻的创业品牌，大家都开始打造儿童运动赛道，品牌会员都能在天猫第一时间参加各种会员活动，比如各项赛事，各项体验活动，甚至有机会到品牌的工厂参观，了解一双鞋、一件衣服和一个书包如何制造。

为孩子铺设一条高质量的道路只是第一步，更重要的是，要让这条道路延伸到每一个需要它的角落。近年来，国家对儿童体育的重视程度不断提高，比如，新修订的《体育法》及多地出台的体育条例，以法律形式保障体育课时、每天校内锻炼 1 小时等要求；上海要求小学每周 5 节体育课。将体育纳入初高中学业水平考试范围，推动学生掌握至少 2 项运动技能——更多的信号证明着，我们希望搭建一个儿童运动友好社会。

「儿童运动友好社会」的宏大概念，在 Lisa 和她的团队这里，被拆解成了一个个具体的行动。天猫母婴亲子行业、阿里巴巴公益、爱德基金会联合发起了「跑道新生」公益项目，旨在为乡村儿童建设功能完备符合标准的体育场，激发儿童对体育的兴趣，增强体质，培养健康阳光的生活方式。