国庆中秋双节叠加，8 天假期点燃出行热潮——全国 8.88 亿人次出游，旅游消费突破 8090 亿元，文旅市场正以稳健步伐重回高光时刻。从 2022 年的低谷到近两年的持续高位，" 体验经济 " 成为拉动复苏的关键引擎，而驱动这股浪潮的，正是以数字科技为核心的新质生产力。

* 数据来源：中国政府网

《中国文化旅游发展报告 2024 — 2025》指出，我们已迈入 " 文旅 3.0" 时代。XR 虚拟拍摄、城市异形屏幕、智慧景区导览等技术，不断解锁沉浸式场景新体验，也为年轻游客带来更互动、更真实的游玩选择。数字化不仅让文旅消费更便捷，更让整个产业焕发全新活力。

游戏作为文化娱乐产业的重要组成，与文旅有着天然的联结。二者作为中国优秀文化的不同表达形式，内核都是通过多元载体为用户提供优质的文化娱乐体验。因此，游戏这种媒介载体，自然成为 " 数字 + 文旅 " 的主力军，大量城市文旅选择与游戏携手，将线上玩家转化为线下游客与消费者，" 虚拟 IP+ 现实场景 " 成为城市文旅发展新方向。

从 " 轻联动 " 到 " 深融合 "：游戏 + 文旅的三条路径

除了宏观的趋势，更值得关注的是 " 游戏 + 文旅 " 在落地过程中逐渐清晰的三种合作模式。它们在覆盖广度与执行深度上各有侧重，共同勾勒出数字 IP 与城市文化融合的路径图。

其一，是 " 地域文化 + 游戏内容 " 的轻联动。这也是目前最常见、案例最丰富的模式。核心在于将地域景观、人文故事等文旅资产，与游戏场景或剧情连接，实现线上线下互相 " 引流 "。例如，《黑神话：悟空》真实还原山西古建，迅速带动当地旅游搜索热度上涨；《原神》与张家界合作，让景区成为玩家线上的 " 打卡点 " 与线下的目的地。此类合作直接、见效快，能迅速借力游戏 IP 热度。但这类型合作极其依赖游戏 IP 和地方文化的契合度，看重地方文旅资产的独特性，因此多为单点合作，无法广泛复刻。

其二，是 " 产业集群 + 城市名片 " 的重塑造。这一模式投入更重、视野更宏观，旨在通过引入和整合某一领域的品牌与企业，形成产业生态，从而为城市打造一张鲜明的 " 文旅名片 "。上海通过集聚 BilibiliWorld、ChinaJoy 等大型展会，塑造了 " 二次元宇宙中心 " 的城市形象；成都则早在 2020 年以 " 电竞 +" 政策为先导，吸引数百家相关企业落地，夯实其 " 电竞文化之都 " 的定位。该模式能形成强大的规模效应，但其发展高度依赖引入产业的健康度，门槛与风险也相对更高。

其三，是 " 长线品牌 + 流动整合 " 的深融合。相较于前两者，这一思路更注重构建一个高普适性、可流动的长线活动品牌。它通过系列化、一站式的方式，深度整合不同城市的景观、文化和产业资源，与 IP 体验结合，差异化地重塑各地的文旅消费模式。它的优势在于平衡了 " 易于复制 " 与 " 深度结合 "，既非轻量化的单点合作，也非重资产的城市绑定，为可持续的 " 游戏 + 文旅 " 探索提供了更优路径。目前，王者荣耀全国大赛正与各城市携手，在这一模式下展开实践。

" 农游经济 " 下的大众赛叙事，场景、消费与情感全面升级

王者荣耀全国大赛依托国民级游戏 IP 与大众赛事体系，构建出 " 观赛 + 旅游 + 消费 " 一体化新形态，在这种 " 农游经济 " 的叙事框架下，" 游戏 + 文旅 " 从场景融合、消费升级到情感共鸣，展开了一场系统性的探索实践。

赛事率先在场景融合上打开思路。以天津站为例，王者荣耀全国大赛跳出 IP 与地标简单拼贴的初级阶段，将电竞内容深度植入城市肌理，形成 " 打比赛、逛市景、品人文 " 的完整叙事链。选址兼具历史底蕴与开放空间的民园广场，以 " 海都 " 主题呼应天津的港口基因，马可波罗、瑶等英雄 coser 穿行其间。午后阳光下，玩家与游客或坐或卧于草坪，在 " 天津式松弛感 " 中等待赛事开启——电竞的激情、IP 的温度与城市的休闲文化在此自然交融，重塑了场景的体验内涵。

在体验层面，赛事推动用户行为从 " 观赛 - 消费 " 的单点模式，升级为 " 参与 - 体验 - 传播 - 转化 " 的完整闭环。首先，多元赛道的设置提供了更多的参与机会，此次天津站 " 星光赛道 " 的诞生 , 为游戏解说、Coser、手工创作者等不同特长的玩家提供展示舞台，极大丰富了参与维度。其次，创新设计 " 和马可波罗一起套菠萝 "、小兵 " 相声 " 表演等趣味互动，让用户在免费体验中收获独特情绪价值，强化了活动吸引力与记忆点。这些新鲜体验进而激发用户的自主传播意愿，通过社交平台分享扩散，形成口碑效应。最终，线上热度有效转化为线下奔赴，大量游客亲临现场，拉动区域消费。这一闭环成效显著：天津民园广场单日人流突破 10 万，较往年同期增长 5 倍；孝感接待游客超 160 万人次；苏州联动地铁线客流量提升 23%，有力印证了 IP 对文旅消费的真实拉动。除此之外，文旅的消费形态也跨越线上线下边界，在孝感站中，头部主播张大仙带火孝感白沙滩、嘉宾倾情推介特产麻糖米酒，实现体验的 " 二次发酵 " 与影响力延伸。

更深层的价值，在于实现城市与 IP 的 " 情感共赢 "。对城市而言，引入王者大众赛不仅是引入客流，更是引入年轻群体的注意力与传播力。玩家自发分享煎饼果子、非遗糖画、" 农味 " 盘头、天津大爷助威等城市符号，让地域文化在社交平台持续破圈。对赛事方而言，地域文化的注入延伸了 IP 生命力，观赛不再是单纯的竞技体验，而是构建起 " 玩家 + 游客 " 的双重身份认同，深度增强用户情感黏性。

长青游戏的自我进化，" 农游经济 " 正当其时

10 月 26 日，《王者荣耀》在成都举行 " 王者荣耀 2025 周年庆共创之夜 " 与玩家共庆十周年，现场《王者荣耀》公布了 2025 年国服 DAU（日活跃用户数）突破 1.39 亿，全球 MAU（月活跃用户数）超过 2.6 亿，这一数据公布不仅再次打破了其 24 年公布的 1 亿日活跃用户数，同时也创下了全球游戏产品月活跃用户最高纪录。走过十载春秋，王者荣耀已悄然从一款国民游戏，演进为一种根植于大众日常的生活形态。它不仅仅是屏幕彼端的线上连结，而是融入人们生活的无数个具体场景，成长为一个时代的生活注脚。正因如此，年轻人为一场心爱的赛事而奔赴一座城，自然也会成为 " 新常态 "。

" 农游经济 " 的走红，并非昙花一现的短暂热潮，而是紧扣时代脉搏的必然结果。在数字生活与现实生活深度融合的今天，游戏与文旅的结合，本质是基于情感共鸣的深度链接，共同塑造一场难以替代的体验。与此同时，网生一代的消费偏好已鲜明地转向体验至上、情绪为核，单纯的风景游览，其吸引力已远不及与兴趣同好共赴一场沉浸式盛宴。在这种时代背景之下，" 农游经济 " 所描绘的，正是数字时代下文旅产业充满生机与温度的未来图景。