（全球 TMT2025 年 11 月 5 日讯）全球手游忠诚度平台 Mistplay 发布《2025 东西方手游市场对比报告》，基于 Mistplay 对 6000 多名 18 岁以上玩家的调研，调研对象覆盖美国、英国、韩国与日本四大全球最具价值的手游市场。报告指出，尽管所有受访市场中有 85% 的玩家每天多次登陆游戏，但东西方玩家的忠诚度却显著分化。日本（52%）和韩国（67%）的玩家通常专注于 1～3 款核心游戏，而美国和英国的大多数玩家每周则会轮换游玩超过 4 款游戏。全球化成功的关键在于根据各市场的具体需求调整策略的每个环节。

报告发现，在东方市场，玩家更倾向于通过应用商店探索游戏，日本（53%）和韩国（46%）尤为明显。在西方市场，美国（77%）和英国（79%）玩家主要通过 Facebook 发现游戏，Instagram 也是重要渠道。

在亚洲，网页商店发展势头强劲，已有近半数韩国玩家（43%）和超过四分之一的日本玩家（27%）通过其进行付费。而在西方市场，玩家对直销网络商店的认知度和接受度依然较低。

在西方市场，60% 的玩家表示登录奖励是促使其持续进行游戏的主要原因之一，近半数（45%）的流失玩家也会因类似激励机制重新回归游戏。相比之下，日本（47%）与韩国（34%）玩家更受剧情驱动体验、限时活动及独家内容的吸引。

在手游市场中，日本玩家是极具价值的付费用户群体，既拥有最高比例的付费用户，也具备最高的单次付费金额。其中，38% 的玩家每月多次付费，且有 33% 的玩家每次应用内购金额超过 10 美元——远超西方市场，在西方每次付费超过该水平的玩家比例不足十分之一。