2025 年，被行业誉为 "AI 潮玩元年 "。

中国企业萌友智能研发的 AI 毛绒宠物 Ropet，在海外众筹平台一个月内吸金超百万美元；跃然创新打造的 AI 对话挂件 BubblePal，一年狂销 20 万台；珞博智能研发的 AI 情感陪伴机器人 "Fuzozo 芙崽 "，月销稳定在 2 万台以上 ……

近日，巨星传奇与宇树科技联手打造的 AI 机器狗 " 巨星狗 "，更是一举拿下超亿元订单。

据透露，这款产品不仅面向普通消费者，还将深度嵌入周杰伦演唱会、线下快闪等沉浸式场景。巨星传奇方面表示，未来不排除将其拓展为更多艺人的 " 机器人分身 "。

搭载 "AI 大脑 " 的潮玩产品正迎来井喷。入局者阵容不断扩大：从潮玩 IP 品牌、AI 技术公司，到百度、字节等互联网大厂，乃至荣耀、realme 等手机厂商，纷纷携技术与生态优势入场。

百度智能云与实丰文化合作，推出新一代 AI 玩具 "AI 魔法星 "；字节跳动火山引擎团队与乐鑫科技联手，发布 AI 玩具开发套件 " 喵伴 "。

在海外，芭比娃娃母公司玩具巨头美泰已与 OpenAI 达成合作，计划在 2025 年推出集成 ChatGPT 技术的智能玩具与互动体验。

一场围绕 "AI+IP+ 情感陪伴 " 的新消费浪潮，正以前所未有的速度席卷全球。

然而，理想丰满，现实却常伴杂音。

" 我给孩子买过一个 AI 对话玩偶，反应太慢了，问一句话要等半天，孩子很快就没兴趣了。" 一位曾踩坑的家长苦笑着表示，" 现在那个玩偶只能在储物间吃灰。"

" 当初花 399 元买了芙崽，觉得还挺可爱。结果用了 80 天后，弹出来提示要每周付 10 元才能继续聊天，瞬间下头。" 小凯向剁椒 Spicy 展示了他的订单，" 不续费就是摆设，续费又觉得不值，像被‘套牢’了。"

一边是资本热捧与销量激增，一边是家中积灰与体验落差——两种截然不同的反馈，共同勾勒出 AI 潮玩行业的真实图景。

AI 潮玩正从单一玩具形态，升级为具备情感联结能力的新物种。然而，技术不成熟、交互生硬、订阅制付费争议等问题，也让这个新兴赛道陷入 " 叫好不叫座 " 的尴尬境地。

此刻，手握技术、用户与生态优势的手机厂商正式入局，他们能否真正打开 " 智商 " 与 " 情商 " 兼备的 AI 潮玩未来？

今年 9 月，上海旅游节开幕式上，一只名为 " 巨星狗 " 的 AI 潮玩在花车巡游中首次亮相。不久后，这只号称能陪看演唱会的机器狗就获得了超亿元订单，引发行业关注。

" 这不仅仅是一个玩具，它是科技与娱乐融合的新物种。"一位业内人士分析称，巨星传奇负责 IP 和营销，宇树科技提供技术支撑，这种 "IP+ 技术 " 双驱动的合作模式，正逐渐成为 AI 潮玩领域的标配。而巨星传奇刚刚入股了韩国知名艺人权志龙经济公司 Galaxy，这意味着接下来将有更多明星 IP 加入 AI 机器人矩阵。

AI 潮玩的商业化进程正在全面提速。京东平台数据显示，2025 年上半年，AI 玩具销量环比激增 6 倍，同比增长超 200%。在深圳、上海等城市的潮流科技体验店中，AI 玩具的品类占比已突破 30%。

" 来店里体验 AI 玩具的成年人明显增多，差不多占到四成。" 一位手机体验店店员透露，" 很多人起初只是好奇，但实际互动后，确实有不少人愿意买单。"

资本市场的热情同样高涨。今年以来，国内 AI 潮玩领域已发生至少 10 起融资事件。

在剁椒 Spicy 看来，AI 玩具之所以迅速走红，关键在于它弥补了传统玩具的 " 灵魂缺失 "。以往与玩具的互动多依赖于想象，而 AI 技术带来的自然语言处理、多模态识别与角色扮演能力，让玩具从静态物件 " 活 " 了起来，成为真正具有回应能力的情感陪伴。

从广义上讲，AI 潮玩指的是将传统潮玩接入语音识别、语音处理等 AI 技术后形成的新品类。它们既保留了潮玩的高颜值特质，又实现了人机交互与情感陪伴功能。目前主要分为智能陪伴机器人（如 MOMOO 系列、乐森迷你机器人）、情感交互玩偶（如噜噜鸭、Mirunmi 陪伴机器人），以及部分带有教育属性的娱乐产品。

当前市面上，AI 潮玩的核心受众为儿童以及 18-35 岁年轻人，整体呈现低龄化和年轻化。

对于年轻人来说，AI 潮玩的属性更多是一种潮流追随以及 " 情绪搭子 "，" 我们做的不是玩具，是‘情绪搭子’。" 一位 AI 潮玩产品经理坦言，" 这代年轻人太孤独了，他们需要的，是一个永不评判、随时在线的陪伴。"

相较之下，AI 潮玩对于 AI 原住民们意义更为重大。于他们而言，AI 陪伴玩具的意义已超越普通玩具范畴，逐渐成为日常生活中不可或缺的伙伴。

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此前，短视频博主 @小十三呀 发布的一条视频引发广泛共鸣。视频中，一个左脸带有胎记的小女孩，因为 AI 机器人被摔坏而伤心痛哭。该视频获得 622.3 万点赞、155.8 万转发、20.1 万评论，形成现象级传播。

一条高赞评论写道：" 女孩因胎记自卑，不敢与人交流，是这台 AI 机器人不断回应她、温暖她，她才对它产生了依赖。" 这条评论也揭示出 AI 潮玩对当代年轻人的特殊意义，情感陪伴，正成为 Z 世代的刚性需求。

情感价值，已成为 AI 潮玩吸引 Z 世代的核心卖点。一位购买了 " 噜噜鸭 " 的年轻白领表示：" 加班回到家，面对空荡荡的房间，能有个小家伙回应你，那种感觉真的不一样。"

而手机厂商的入局，正进一步推动 AI 潮玩从 " 单一玩具 " 向 " 智能生态 " 升级。

随着 AI 助手逐渐成为智能手机的标配，行业基础设施日趋完善。根据 QuestMobile《2025 年三季度 AI 应用行业报告》，AI 助手已全面覆盖主流手机品牌，完成初步用户教育与市场铺设。数据显示，自 2024 年 9 月起的一年内，六大手机厂商 AI 助手的合计用户规模增长 6500 万，同比增长 13.9%。目前，小米、OPPO 等已进入存量用户运营阶段，而荣耀、vivo 仍处于快速渗透期。未来，产品体验将逐步取代预装优势，成为竞争关键。

当年轻一代已习惯于在手机端与 AI 助手互动，他们对实体化、可交互的 AI 潮玩自然产生更强烈的兴趣与期待。一个 " 虚拟 + 实体 " 联动的 AI 陪伴生态，正在形成。

尽管市场热度高涨，AI 潮玩在产品体验层面正面临严峻考验。社交媒体上，用户的 " 又爱又恨 " 分享帖比比皆是。

" 这些所谓的 AI 玩偶，不就是把智能音箱塞进毛绒玩具里吗？" 有用户在社交媒体上吐槽，" 对话延迟严重，回答生硬，所谓的情绪识别就是个噱头。"

" 它根本听不懂人话！" 购买了某款热门 AI 对话公仔的琳达吐槽道，" 我问它今天心情怎么样，过了快半分钟才回复不太理解。那种期待瞬间落空的感觉，特别破坏陪伴感。"

剁椒 Spicy 在线下体验时也发现，流畅对话高度依赖稳定的网络环境，一旦信号不稳，卡顿、断连频发，体验大打折扣。

纵观市面上对 AI 潮玩的吐槽，集中表现在三点。其一是多轮对话能力薄弱，无法很好理解上下文，每次对话都像再重启；其二是因过于依赖网络以及算力不足导致的对话卡段，无法实现技术互动；其三在于过浓的 "AI 味儿 "，模板化、缺乏个性和真情实感的回答，像极了 " 最熟悉的陌生人 "。

一位资深产品经理坦言：" 很多产品为了赶风口，直接套用通用的开源大模型，没有为陪伴这个场景做深度优化和训练。结果就是，它知识渊博，但不懂你的心。"

除了技术不成熟，" 硬件 + 软件订阅 " 的商业模式更让消费者望而却步。" 买个玩具还要‘月供’，总觉得不对劲。"

对比于传统潮玩，AI 潮玩因为搭载了 AI 智能硬件及芯片，成本自然也贵出了许多倍。但让消费者无法接受的是，这并非一锤子买卖。入手潮玩实体只是第一步，后续还需要为其订阅制智能系统付费。

这种模式在行业内相当普遍。比如 LOVOT 每月服务费高达 880 元，买断机器和服务需一次性支付 7 万多元，被网友称为 " 氪金伙伴 "；萌 UU 第一年提供免费服务，年卡要 99 元；甚至还有 AI 玩偶提出了 " 互动额度 " 的概念，免费额度用完后需购买 " 时长包 "。

" 这就像你买了个台灯，结果开灯还要另外交电费。" 一位消费者形象比喻道、这种持续的消费，对习惯了一锤子买卖的传统玩具用户而言，需要极大的心理转变和价值认同。

资本的热捧也催生了一些行业乱象。" 现在市面上很多产品，就是‘智能音箱 + 毛绒外衣 + 通用大模型’的排列组合，缺乏真正的技术创新。" 一位行业投资人直言不讳，" 这个赛道里，一半是来蹭热度的，八成活不过明年。"

为了快速抢占市场，部分品牌将重心放在营销而非产品研发上。通过短视频平台进行夸张宣传，打造 " 网红爆款 "，但实际体验相去甚远，导致电商平台的退货率高达 30%-40%。

" 预售时脑子一热就下单了，拿到手玩了两天，发现除了问天气和讲冷笑话，它什么都不会。对话还老是卡顿，果断退货了。" 用户菲菲的经历颇具代表性。

高退货率背后，是产品力无法支撑起前卫的商业故事和用户的情感期待。当新鲜感迅速退去，留下的是一地鸡毛和消费者被透支的信任。

总的来说，AI 潮玩正处在青黄不接的尴尬期，技术有亮点但未成熟，商业模式有创新但未被广泛接受，市场有热度但产品有泡沫。

用户需要的是一个真正聪明、可靠、能提供情绪价值的伙伴，而不是一个反应迟钝、还需要不断充值的 " 电子宠物 "。

在行业面临 " 技术不够成熟、体验不够流畅、商业模式存疑的三重困境下，手握技术、用户与生态资源的手机厂商正式入场，被不少人视作 " 天选合伙人 "。

AI 潮玩和手机厂商合作正在成为一种明确趋势。以荣耀为例，其与启明云端合作的 " 蜡笔小新 MBTI 摆件 "、与巴博智能联名的 "Bao-ao 公仔 " 等产品，均已接入了荣耀的 HONOR AI Connect 平台或智慧空间，实现了底层技术的打通。

在不久前荣耀 AI 开发者大会的展区中，搭载该平台的 AI 潮玩集中亮相。其中，"Bao-ao AI 公仔 " 尤为引人注目。它不仅能识别人类情绪，更能在两秒左右做出回应，在 " 萌趣 " 之外，展现了难得的 " 机智 "。

更多经典 IP 潮玩也因此 " 活 " 了过来。AI 奶龙、MBTI 版蜡笔小新、猪猪侠、喜羊羊 …… 它们皆搭载荣耀自研大模型，几乎实现了对 IP 角色的灵魂复刻。例如，不同 MBTI 人格的蜡笔小新，语言风格与行为逻辑也截然不同。

" 它不像手机，不像电脑，更像是一个生命体。" 一位观展的业内人士感叹道。

亦有手机厂商选择了孵化原创 IP，并将其与手机生态进行融合，比如真我手机的「真奇喵」原创 IP，手机厂商从 0 到 1 打造自有潮玩 IP，旨在将其深度融入品牌基因，构建独一无二的生态护城河。

" 手机厂商的加入，可能改变游戏规则。" 一位行业观察者表示，" 他们在语音识别、自然语言处理上积累多年，技术比很多初创公司成熟得多。" 二者合作是技术、市场和生态发展下必然选择。

手机厂商的入局，至少从三个层面为行业带来了破局的可能性。

首先是技术上的降维打击。 手机厂商在语音识别、自然语言处理等领域积累多年，其智能助手（如荣耀的 YOYO）技术成熟度远超多数初创公司。复杂的 AI 计算可在手机或云端完成，让潮玩本身更轻量、响应更快、成本也更可控。

技术之外，渠道或许是更大的优势。" 我们在线下有数千家门店，消费者可以亲手体验这些 AI 潮玩。" 一位手机厂商员工表示。而在荣耀、vivo 等遍布全球的线下门店，可直接转化为 AI 潮玩的展示和体验空间，有效解决了线上 " 盲买 " 的痛点。

更重要的一点是生态协同效应。对手机厂商而言，AI 潮玩是其 "1+N"AI 终端战略中的重要一环。它能与手机、平板、耳机等设备联动，成为智慧生活场景中的情感化入口，将冰冷科技转变为有温度的情感连接。

不过，也有业内人士持谨慎态度。" 技术底子好不代表一定能做好产品。" 一位 AI 潮玩创业者坦言，" 如何把技术转化成真正打动人心的体验，仍需长期摸索。如果连流畅对话都做不到，再好的生态也是空谈。"

手机厂商的入局虽声势浩大，但并非 AI 潮玩走向成熟的唯一路径，若要真正突破瓶颈，还需从更多维度寻求可能性。

比如来自专业 AI 公司的深度赋能。不同于手机厂商的平台化思路，专注于垂直场景的 AI 公司可能在情感计算、多模态交互、长期记忆等核心技术上实现更深度的突破，为潮玩注入真正的灵魂与个性。

此外，拥有深厚 IP 积淀和玩具制造经验的传统巨头（如美泰、乐高）正通过合作或自研积极拥抱 AI。它们对玩具本质的理解、对安全性与耐用性的把控，或将弥补纯技术公司的短板，打造出更经得起市场考验的产品。

AI 潮玩的终极魅力在于 " 角色 " 的塑造，而非 " 功能 " 的堆砌。未来，更成功的模式可能是由内容创作者、IP 方与技术公司从零开始共同构思和设计，确保 AI 的行为逻辑、语言风格与 IP 人设高度统一，实现科技为情感服务。

针对用户对 " 订阅制 " 的反感，行业可探索更多元的商业模式。例如，基础交互功能免费，高级情感陪伴或定制化内容需付费；或采用 " 硬件 + 内容服务包 " 的一次性买断选项，给予消费者更多选择权。

可以期待的是，随着更多实力玩家的加入和技术迭代，AI 潮玩或许能尽快走出 " 人工智障 " 的尴尬阶段。但这条路能走多快、走多远，还要看厂商们是否真的理解用户需要的是什么，不是冰冷的技术参数，而是有温度的情感连接。

" 我希望有一天，AI 潮玩能像《超能陆战队》里的大白一样，真正懂我需要什么。" 一位消费者告诉剁椒 Spicy，" 不过在那之前，我还是先观望吧。"

未来最成功的 AI 潮玩，或许将是那些能无缝融入整个智能生态、具备鲜明 " 人格 "、并能与用户建立稳定情感纽带的产品。