随着 " 双十一 " 消费旺季临近，中国酱香白酒核心产区仁怀的各大酒企全面进入产销两旺的备战状态，酒企以数字化筑牢品质根基，以网络直播激活市场活力，通过线上线下深度融合，精准对接市场需求，奋力冲刺年度产销目标。

走进位于仁怀经开区的衡昌烧坊万吨储酒基地，包装车间里，酒瓶的碰撞声与机器的轰鸣声交织在一起，工人们忙碌地进行洗瓶、灌装、贴签、入盒、装箱等包装步骤，现场人工操作与自动包装流水线高效协同，不到 15 分钟，一箱贴有核心产区认证码的成品酒便从生产线上顺利下线。" 我们包装的每一瓶酒都有一个绿色标识，这是今年正式实施的关于酱香白酒产品认证要求中，只有获得认证的企业和产品，才可在其产品或包装上张贴中国酱香白酒核心产区（仁怀）认证码并进行产品广告宣传，这让消费者买得更放心、喝得更安心，同时‘双十一’期间，我们收到十几笔订单，全员 40 人在岗，两条线同时生产，确保订单按时交付。" 贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司包装车间主任魏天芳说。

为进一步规范白酒产业，提升产品质量和品牌价值，今年 9 月 10 日，仁怀市正式发布《中国酱香白酒核心产区（仁怀）认证赋码管理办法（试行）》。该《管理办法》的制定，是仁怀市规范酱香白酒核心产区生产秩序、提升产区品牌形象、保障消费者权益的重要举措，更为下半年酒企销售订单增长注入了关键信任动力。" 这个认证码是酒的电子身份证，消费者扫码就能查原料、生产、贮存到出厂全链条信息，实现一码溯源、放心消费，它能护品牌、防假货、提竞争力，还能增强消费者信任，今年上半年我们销售额达 2 亿元，有了这层信任加持，‘双十一’我们更有底气，既稳住老客户，也能靠口碑开拓新订单。" 贵州省仁怀市衡昌烧坊酒业（集团）有限公司副总经理刘学敏说。

通过认证赋码保障酱香酒品质的同时，仁怀不少酒企搭上互联网快车，不断拓宽销售渠道。在国恒酒业的直播间里，主播正结合产区赋码政策，向网友实时展示产品溯源全过程。" 酱香酒只有通过严格的品质审核，达到核心产区标准，才能纳入赋码体系，这就构建起源头可溯、身份可查、责任可究的全流程质量监控体系，凭借这份品质背书和透明化展示，结合‘双十一’活动期间推出的线上满减活动，粉丝突破了 50 多万，酒仁世家这款酒订单也比之前多了一半。" 贵州国恒酒业有限公司主播何艳子说。

为提升线上销售体验，国恒酒业不断创新直播形式，带网友逛酒厂，穿梭在酒业的酒窖、仓库，同步将赋码背后的溯源数据转化为直播实景演示，让 " 一码溯源 " 从抽象概念变成看得见的品质证明，实现赋码公信力与直播互动感的双向赋能。" 我们线上主打直播 + 短视频的创新模式，‘双十一’期间特别把 9 月 10 日产区发布的官方赋码作为核心卖点，带网友云游酒厂时实时演示扫码溯源，让大家直观看到产品的认证信息和全流程数据，对酱酒有更深入的了解，也更加信任我们的品牌，并且线上销售也打破了地域限制，目前，我们线上引流、线下保障，已备足赋码认证货源，打通物流通道，全力满足‘双十一’消费需求。" 贵州国恒酒业有限公司主播何艳子说。

来源 贵州日报

编辑 周欢 /编审 邓文盈 /签发 蒲谋