肯德基联动等营销事件的幕后推手。
文 / 林致
游戏葡萄获悉，11 月 11 日，米哈游对内宣布了原神市场负责人 Michael（谢其良）即将离职的消息。
对此米哈游回应称，Michael 因个人原因及职业发展规划，已向公司提出离职申请。公司感谢 Michael 在过去六年中的贡献，并祝愿其未来发展顺利。
Michael 曾在网易负责《第五人格》等项目的营销，后于 2020 年初加入米哈游，负责《原神》的国内市场业务。
他曾多次出现在《原神》重要版本的前瞻直播环节，直接参与项目宣传工作，并在此前大版本 " 月之一 " 前瞻直播中仍有露面。
过去，《原神》曾做出过不少现象级营销案例。
在《原神》与肯德基的联动中，其口号 " 异世相遇，尽享美味 " 被广泛讨论。 该口号首次出现在 2021 年 3 月的联动活动中，用于玩家在主题门店参与时对店员喊出，以换取特典徽章。2024 年 7 月再度联动时，该口号被再次使用，玩家喊出 " 异世相遇，尽享美味 " 时，现场气氛往往尴尬而热烈。
在肯德基之后，《原神》开始与大量线下餐饮、零售行业联动，并均取得了不错的效果。
另外，Michael 也与其他部门配合，参与了不少《原神》内容营销的工作，如《神女劈观》和《轻涟》。
前者将中国戏曲、皮影和山水画等传统元素融入剧情宣传，获得了大量主流媒体是关注，B 站视频播放量超 3600 万。
后者则在 " 枫丹 " 等欧风国度设定下推出主题曲，歌词中加入法语元素，强化海外玩家共鸣。这些案例显示出了原神在跨界联动与内容创作上的多元尝试。
同时，Michael 及团队还曾主导 " 原来你也玩原神 "、三星堆联动等多个营销事件，参与推动放大《原神》的大众影响力。
近年来，不少二次元游戏的市场营销工作都受到了买量成本、营销 ROI 和人效比等方面的挑战，部分头部团队也曾因此经历过调整。
随着市场环境变化和买量成本上升，或许二游的营销思路还会发生更多变化。
游戏葡萄招聘内容编辑，
点击「阅读原文」可了解详情
推荐阅读
游戏行业书籍推荐：
点击下方名片，关注公众号
（星标可第一时间收到推送和完整封面）
登录后才可以发布评论哦
打开小程序可以发布评论哦