（全球 TMT2025 年 11 月 13 日讯）10 月 27 日，由益普索携手播客机构日谈公园出品，喜马拉雅、日光派对、声动活泼、凹凸电波、播客公社等平台及播客机构共同提供支持的《2025 年播客行业报告：声入人心》正式发布。

《报告》显示，中文播客听众结构正趋于成熟与均衡：性别比例更平衡，核心年龄段稳定在 25-40 岁之间。高线城市与高收入群体仍为收听主体。同时，听众收听时长延长、老听众持续留存，高粘性与高留存特征明显。而视频播客正在成为新的内容形态。

现阶段，中文播客的商业化热度持续升温。从听众端来看，各年龄段听众在付费节目与订阅付费专辑上的花费呈现相同上升趋势，42% 的受访听众表示 2024 年在播客的支出较 2023 年有所增加；从主播端来看，61% 的受访主播在 2024 年的收入较 2023 年有所上升，头部播客商业化能力进一步增强；从品牌端来看，44% 的受访品牌 2024 年在播客广告的投放支出较 2023 年增加。尽管目前多数品牌在播客的投放仍处于试水阶段（投放支出占比≤ 5%），但这一媒介的投放价值仍被低估。对品牌而言，如今正是播客营销的 " 红利窗口期 "。

《报告》还指出，播客广告在商业化过程中依然面临 " 转化效果难追踪、品牌效果易被低估 " 的挑战。播客广告具备 " 品效合一 " 的传播效能：好感度与推荐度更高的品牌，其考虑度和购买度也更高。《报告》还通过播客个案指出，品牌在选择播客合作时，不应只看重播放量，更应考量节目与品牌在气质和语境上的适配程度，才能实现传播的自然嵌入和价值放大。