文章来源：中央民族大学新闻与传播学院

供稿｜学院新媒体研究中心 张云开

一、活动背景

在 AI 重塑营销底层逻辑的 2025 年，"AI+ 营销 " 正从概念走向规模化落地，成为驱动行业变革的核心力量。为深入洞察这一前沿趋势，提炼具有推广价值的创新模型，推动产学研深度融合，中央民族大学新闻与传播学院联合速途网络旗下 AI 营销领域专业媒体 "AI 营销新鲜事 "，即日起共同发起 "2025 中国 AI 营销创新案例 " 征集评选活动。

本次合作是学界前沿研究与业界一线实践的强强联合。学院广告学专业创建于 2003 年，2020 年获批北京市一流本科专业建设点，2022 年获批国家级一流专业本科专业建设点，在营销传播领域积累了深厚的学术底蕴，也为业界输送了大量优秀人才。此次合作，旨在将学术研究的视角深入产业实践最前沿，通过对真实案例的深度挖掘与分析，破解 AI 营销的核心命题——技术创新与商业价值的平衡，提炼可复制、可推广的 " 技术 - 场景 - 效果 " 理论模型，为行业发展提供坚实的学术支撑，真正 " 把论文写在祖国大地上 "。

二、征集方向

"2025 中国 AI 营销创新案例 " 聚焦四大创新维度：

技术融合创新（如多模态 AI、大模型在营销场景的深度应用）

模式突破创新（如 AI 驱动的用户需求预测、个性化营销闭环）

效率提升创新（如 AI 对营销全链路的降本增效）

价值升维创新（如 AI 助力品牌文化传递、社会责任实践）

三、入选荣誉

入选案例将获得四重赋能：

编入《2025 中国 AI 营销创新案例集》；

由 "AI 营销新鲜事 " 全矩阵全网首发深度报道，从技术细节到落地路径拆解，打造行业标杆案例库；

纳入中央民族大学新闻与传播学院新媒体研究中心案例库，成为高校教学与行业研究的参考样本；

获得中国 AI 营销领域先锋级奖项—— " 金牛角奖 " 的优先评审资格

四、奖项介绍

金牛角奖，由速途网络于 2018 年发起，曾先后联合中国人民大学商学院、中央民族大学等机构一起主办，成为中国智能营销领域的风向标。

" 金牛角 " 奖至今已挖掘出了近百家优秀的智能营销、AI 营销案例，此前很多经典的案例，一度成为当年社交媒体的热榜话题。例如联想集团的 " 联想粉丝节 "、中新药业的 " 京万红 - 红动中国 "、统一企业的 " 汤达人宠粉狂欢计划 "" 小茗同学跨界创意营销 "、汾酒的 " 封藏大典 "、江西李渡酒业的 " 国宝李渡沉浸式体验 "、人民日报新媒体中心的 " 军装照 "" 我爱你中国 "、科大讯飞 "AIMarX：从‘经验驱动’到‘数据智能’ "、美团 "GRAD 模型：智能广告投放，让每一分预算都花在刀刃上 "、腾讯与绝味共创的 " 全链路 AI 营销 " 等。其中不少优秀案例更是冲出国门、风靡海外。

五、组委会专家团

（美国加州州立大学陈明德教授）

（中国人民大学信息学院程絮森教授）

（中国人民大学信息学院案例中心主任杨波教授）

（武汉大学新闻与传播学院廖秉宜教授）

（中央财经大学数字经济与人工智能研究院陈静副教授）

（中央民族大学新闻与传播学院范小青教授）

（AI 营销学者、速途网络董事、首席运营官荀冠龙）

六、申报方式

目前，征集通道已开通，全球范围内企业均可扫描下方二维码自主提交申报案例，学界和业界均可扫码推荐优秀的 AI 营销创新案例。

七、活动流程

申报截止：即日—— 12 月 30 日

结果公布：2026 年 1 月 " 金牛角奖 " 发布会

八、评选标准

推荐案例的撰写体例如下：

第一部分：案例背景及目标概述 ( 占总分的 20% )

此部分需介绍案例必要的背景信息，包括行业品类、竞争对手和品牌背景等，以及目标的挑战程度。评分方面，评委将适当考虑挑战的难易程度，以及案例是否提供了背景信息来评估案例的实效性。

第二部分：案例创新点与策略（占总分的 40%）

此部分需介绍和解释案例的策略思考过程和创新点。评分方面，评委将考虑 AI 技术的先进性、技术方案的原创性、营销流程重构程度、用户交互方式突破性，以及价值创新层次等。

第三部分：策略和创意实施（占总分的 30%）

此部分需阐述案例执行过程，即如何实施策略和创意，包括策略性创意内容，传播和媒介策略，以及报赛的平面和视频等创意材料。评委希望了解其商业转化力、效率突破值，以及案例可复制性及学术价值性。

第四部分：执行成果（占总分的 10%）

通过前三部分将整个营销活动串联起来，在第四部分证明该营销活动对业务 / 品牌 / 商业目标所产生的影响。解释所取得的成果为何对业务 / 品牌 / 商业目标而言很重要。

九、注意事项

若发现提交作品存在抄袭、借用等侵权行为，组委会有权取消作品参评资格

活动解释权归组委会所有。

十、联系方式

案例填报如遇任何问题请联系：

联系人：陈雪

电话：18600285409

邮箱：chenxue@sootoo.com

结束语

从技术萌芽到场景落地，AI 营销正在经历从 " 尝鲜 " 到 " 刚需 " 的关键转折。本次由学院与速途网络 "AI 营销新鲜事 " 联合发起的案例征集，不仅是对行业创新成果的权威记录，更是搭建一个连接学界智慧与业界实践的 " 价值放大器 "。我们期待每一位师生的积极参与，用专业的眼光去发现、去推荐、去研究那些推动行业前行的 " 火种 "。您的每一次观察、每一份推荐，都在助力我们共同描绘 AI 营销的未来图景，并反哺于学院卓越新闻传播人才的培养。