本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏

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买金大军还在冲，黄金在这个双十一又卖爆了。

近日，飞瓜数据发布了快手平台双十一品牌排行榜（数据统计自 2025 年 10 月 18 日 ~11 月 11 日，榜单覆盖手机数码、美容护肤、女装等多个核心行业类目），其中，多个黄金珠宝品牌销售增幅明显。

该榜单前 20 个品牌中，黄金珠宝品牌就占据 9 席，较 2024 年增加 1 席。榜单前三名皆被黄金珠宝品牌包揽，分别是中国珠宝、周大生、紫金。此外，还有大批知名度不高的小众黄金品牌扎堆上榜。

当下，国际金价表现并不稳定。Wind 数据显示，10 月 20 日 COMEX 黄金一度冲高至 4398 美元 / 盎司，随后明显回落。截至 11 月 14 日 18 时 18 分，COMEX 黄金报约 4172 美元 / 盎司。另一方面，11 月初有关黄金税收新政也正式落地。但是，线上双十一的黄金消费数据表明，消费者的囤金热潮仍在持续。

小众品牌 " 杀疯了 "，客单价冲到 3 万

相比其他榜单上常见的周大福、周生生等知名黄金珠宝品牌，在快手平台，今年双十一期间大批小众黄金珠宝品牌销售热度高涨。

具体来看，在排行榜总榜中，黄金珠宝品牌中国珠宝 SINO GEM、周大生、紫金分列第一至三名。此外，庆大福、领丰金、喵际、翠绿、行金银中、曼卡龙 6 家品牌也成功登榜。其中，领丰金品牌销售热度同比增长 830%；中国珠宝 SINO GEM 销售热度同比增长 393%；庆大福销售热度增幅达 189%。

值得一提的是，这些小众黄金珠宝品牌在快手平台的销售客单价颇高。

榜单显示，双十一期间，有三个黄金品牌客单价突破了万元。排名第三的紫金品牌客单价为 30578 元；排名第十一的喵际客单价 26107 元；排名第十九的曼卡龙客单价 47378 元。位于榜首的中国珠宝 SINO GEM 客单价由 2024 年的 1232.58 元涨至今年的 5993 元。

时代财经发现，许多品牌的高克重产品成为热销款。紫金官方旗舰店 36000 元的 30 克足金书拔，销量达 2470 件。喵际黄金旗舰店多规格足金金条售价在 1.9 万元至 18 万元间，成交数据也超 2600 件。

在西南地区开设多家黄金珠宝零售店的 Tiger（化名）对时代财经表示，" 目前，黄金消费情绪从前两年的饰金，转移至投资金产品，我的金店 50% 销售额都来自于金条等投资金产品，这推高了客单价。"

另一方面，Tiger 也指出，消费者对投资金产品的品牌溢价接受度不高。" 而一些热销小众品牌知名度虽然比较低，但实际背靠的都是上海黄金交易所的一级会员单位，相当于一个品质背书。" 这也推高了小众品牌在线上的销售热度。

公开资料显示，中国珠宝 SINO GEM 是中国珠宝首饰进出口股份有限公司旗下珠宝品牌，隶属于中国保利集团下属中国工艺集团。而紫金为紫金矿业集团黄金珠宝有限公司（后称 " 紫金珠宝 "）旗下品牌。紫金珠宝的母公司为紫金矿业集团股份有限公司（601899.SH）。

50 克金条卖缺货，囤金情绪还在升温

" 看好黄金未来的潜力，买金相当于强制存款 "" 与其乱买消耗品，不如入手黄金 " ……多名消费者告诉时代财经今年双十一线上的囤金心得。

除消费者对黄金珠宝的投资、收藏及悦己需求外，平台大促补贴带来的价格优势，刺激了消费需求，催生出 " 一金难求 " 的抢购热潮。

图源：受访者

50 克金条还要靠抢？11 月 13 日，快手平台优选频道售卖的菜百金条销售页面显示，50 克、100 克规格的金条均显示售罄，仅剩 20 克售价 19610 元的款式显示有货，而该链接的累计销量已达 2.4 万件。喵际、领丰金等上榜品牌的店铺中，多款金条、金豆链接也标注 " 已抢光 "。

线上火爆的购金潮，和价格优势有关。

有消费者对时代财经指出，" 线上囤金确实会更便宜，操作也更便捷。平台促销补贴、品牌自有活动、信用卡活动都可以叠加，还可以实时对比大盘金价。买贵了，商家如果没有发货，我也可以退单处理。"

加上了平台补贴，部分小众品牌的高克重产品对于消费者来说似乎更具性价比。喵际珠宝投资金条 50 克折后价 49000 元；而周大生官方旗舰店足金 50 克金条，补贴后售价 50000 元。

事实上，其他电商平台黄金产品销售也同样火热。据钱江晚报，今年双十一期间，李佳琦直播间上架的老庙黄金葫芦饰品上架即售罄，单款成交额破千万元。11 月 13 日，淘宝周大生官方旗舰店 5 克金条折后价 5900 元，该链接显示销量突破 1 万件；百德金珠宝 10 克规格的金条销量也突破万件。抖音平台上，菜百珠宝旗舰店 20 克金条售价 19640 元，显示已售出 1.4 万件；厚德金店铺 50 克、100 克的金条均显示售罄。

社交平台上，不少消费者仍在蹲守线上平台的补货与优惠，忙着为自己的 " 小金库 " 持续补仓。尽管国际金价仍处于历史高位，但这波线上囤金潮还不会结束。