作者 | 黄昱

编辑 | 王小娟

在过去三年的全球 AI 军备赛中，阿里巴巴的主要精力放在面向 B 端的 AI 基建上，在 To C 的 AI 原生应用中，并没有投入过多精力。高盛也提出了 " 中国人工智能产业，AI 基建看阿里，AI 应用看腾讯 " 的观点。

然而，阿里巴巴不会轻易放过争夺下一代超级流量入口的机会，在 2025 年临近收官之际，向行业又投下一颗重磅炸弹。

在阿里启动 " 千问 " 项目的消息传出四天后，11 月 17 日，阿里巴巴正式宣布千问 APP 公测版上线，并表示要 " 基于全球性能第一的开源模型 Qwen3，凭借免费，以及与各类生活场景生态的结合，与 ChatGPT 展开全面竞争。"

显然，随着千问 Qwen 模型能力的持续提升，阿里认为其杀到 AI 原生应用一线战场的时机已经到了。

千问 APP 前身为阿里 2023 年 9 月上线的首款 AI 原生应用——通义千问 APP（后更名为通义 APP），此番 " 崭新亮相 "，宣告了阿里将全力进军 AI to C 市场的野心，也在一定程度上暗含了其对该 APP 此前只有 300 多万月活的不满。

千问 APP 如今已然站到了阿里巴巴 AI 战略的核心位置，是其抢夺下一代超级流量入口的先锋，阿里核心管理层更是将 " 千问 " 项目视为 "AI 时代的未来之战 "。

然而，这一仗并不好打。AI 原生应用的竞赛已经走过了两年多，今年更是呈现白热化的迹象。从目前的战况来看，如今全球市场上第一的 ChatGPT 月活用户已达 7 亿，国内市场上豆包、DeepSeek 以超 1 亿的月活暂时领先。

科技巨头们都在瞄准 AI 时代的超级入口火力全开，千问上线无疑将加剧这场竞争。迟来的阿里能否通过千问实现弯道超车，改写 AI 原生应用的格局，仍然存在诸多不确定性。

对标 ChatGPT

今年的阿里可谓是战斗力十足。" 千问 " 项目算是继 AI 基建、淘宝闪购后，阿里 2025 年高调宣布的又一集团层面的战略项目。

早在 11 月 13 日，就有市场消息称，阿里巴巴已秘密启动名为 " 千问 " 的战略级项目，以 Qwen 最强模型为核心打造个人 AI 助手——千问 APP，目标直指 ChatGPT。

当日，阿里巴巴股价大幅拉升，一度涨幅高达 6%。

如今靴子落地，据华尔街见闻了解，11 月 16 日，各大应用商店就悄然上线了千问 APP。

要对战 ChatGPT 的阿里，也宣布面向全球市场的千问 APP 国际版也将在近期上线，要借助 Qwen 模型的海外影响力与 ChatGPT 直接争夺海外用户。

阿里方面表示，这次发布的千问 APP 是一个初级版本，将用最先进的模型，打造一个 " 会聊天能办事的个人 AI 助手 "。

除了聊天足够聪明外，" 能办事 " 将是千问 APP 未来发展的一个重要方向，尤其在生活领域，千问 APP 已展现出强大潜力。

据知情人士对华尔街见闻透露，阿里巴巴正在计划将地图、外卖、订票、办公、学习、购物、健康等各类生活场景接入千问 APP，让千问具备更强大的办事能力。

之所以敢于直接宣战 ChatGPT，阿里手上有两张王牌，一是全面免费，二是已在全球范围内得到认可的底层技术能力。

要知道，作为 " 顶流 " 的 ChatGPT 现在提供免费版本和付费订阅计划。免费版对所有人开放，但消息数量、响应速度和功能受限。付费计划以美元计费，按用户每月收费，支持月付或年付，Plus 计划每月 20 美元，这显然是其用户增长的一大阻碍。

阿里在 AI 基建上的投入有目共睹。在 2 月份提出三年 3800 亿投入 AI 基建计划的基础上，9 月的云栖大会上阿里巴巴 CEO 吴泳铭再次甩出王炸，表示计划追加更大的投入。同时他称，到 2032 年，阿里云全球数据中心的能耗规模将在 2022 年的基础上提升 10 倍。

在模型层面，阿里巴巴旗下的开源模型千问 Qwen 已然拥有了全球影响力。

斯坦福大学人工智能研究所《2025 年人工智能指数报告》指出，中美顶级 AI 大模型性能差距大幅缩至 0.3%，接近抹平，阿里 Qwen 重要模型贡献度位列全球第三。

此外，英伟达首席执行官黄仁勋在 2025 年 GTC 大会上的演示披露，Qwen 在全球开源模型中市占率最高且还在增长。

Qwen 已成为不少开发者和企业级市场的首选。沙利文 9 月报告指出，阿里通义在中国企业级大模型调用市场中，位列第一。

截至目前，阿里千问 Qwen 已开源 300 多款模型，在全球主要模型社区的下载量已经突破 6 亿，衍生模型突破 17 万个，超越美国 Meta 的 Llama 成为全球第一的开源模型家族。

不难发现，阿里现在对外传播的模型名称统一为千问 Qwen，此番将通义 APP 更名为千问 APP，或许也是希望让全球用户更容易理解这款 APP 与 Qwen 模型之间的关联。

AI 助手大混战

在这轮 AI 大模型浪潮中，阿里推出旗下首款 AI 原生应用的时间其实并不晚，早在两年前就推出了通义千问 APP，那时候，互联网巨头中正式上线 AI 原生应用的只有百度、字节跳动，腾讯是在去年 5 月才上线元宝，DeepSeek 也是在今年初横空出世。

通义千问 APP 上线后的表现一直不温不火，月活用户情况可以说和市场上的头部应用之间存在断档。

QuestMobile 数据显示，当前 AI 原生 APP 头部格局相对稳定，9 月份，豆包超过 DeepSeek，二者月活跃用户规模分别为 1.72 亿、1.45 亿，排名第三的腾讯元宝月活跃用户规模为 3286 万，通义千问 APP 则以 306 万月活用户数排名第十。

相较于通义千问 APP，过去在阿里内部，夸克其实才是阿里希望重点打造成 AI 时代超级入口的产品。今年 3 月，夸克更被升级为阿里 AI 旗舰应用，成为阿里 "AI to C" 的拳头级产品。

据华尔街见闻了解，随着 AI 能力的提升，阿里还是觉得对话式 AI 助手是更好的形式，接下来阿里会重点发展千问 APP，并把它放进夸克。

夸克的产品定位是 AI 搜索和 AI 浏览器，和淘天、1688、高德、海外电商等一样，都属于原本业务的 AI 化；而千问 APP，如今算是阿里唯一的原生 AI 应用。

千问 APP 如今和夸克一样同属于阿里巴巴智能信息事业群，由阿里巴巴智能信息事业群总裁吴嘉负责。

千问团队对外透露，对于千问 APP，公司在产品、算法层面一直在做相关的准备工作，差不多在 2025 年夏天，阿里核心管理层的讨论会更多一些，国庆前是阿里上上下下对千问项目讨论最密集的时候。

最终是吴泳铭做出的判断和决定——阿里巴巴必须要有一个 AI 原生的 C 端超级入口。

阿里管理层认为，AI 发展将经历 " 学习人 "、" 辅助人 " 和 " 超越人 " 三个阶段。目前，大模型的能力已经进入到 " 辅助人 " 的 Agentic AI 时代，阿里大力入局 C 端市场的时机已经成熟。

阿里此次发力 AI 原生应用的投入力度不小。据悉，9 月后，阿里内部已抽调超过百名核心工程师，在杭州总部独立划出两层办公楼作为 " 千问 " 项目的专属阵地。

然而，阿里面对的不仅是多个实力强劲的竞争对手，还有增长越发困难的行业现状。

QuestMobile 数据显示，截至 2025 年 3 月，DeepSeek 以 1.94 亿月活登顶，豆包、元宝紧随其后，月活分别为 1.16 亿和 4164 万。不能发现，到 9 月份，头部 AI 原生应用的月活数据并没有出现明显上涨。

此外，截止到 2025 年 9 月，移动端 AI 原生 APP、In-APP AI 及手机厂商 AI 助手整体规模分别为 2.87 亿、7.06 亿、5.35 亿，三季度复合增长率分别为 3.4%、9.3%、1.2%，存在明显的增长瓶颈。

当前 " 通用平台 " 的巨头角逐，一些垂类赛道的 AI 原生应用反而有不错的表现，如 AQ、小云雀、星绘三季度复合增长率分别达 83.4%、90.8% 和 33.3%。

多年来，阿里一直被质疑缺乏在电商之外打造 C 端爆款的能力，C 端流量入口几乎被微信和抖音占领。AI 大模型机遇下，阿里重拾 C 端野心，迎来了再次突破自己的机会，但以通用 AI 助手为矛，千问 APP 要想成为 AI 超级应用，依然面临不小的挑战。