早在 2019 年，中国的纸扎丧葬用品被展示在法国巴黎的凯布朗利博物馆，而这场名为 " 极乐天堂 " 艺术展，也让越来越多外国人认识到中国丧葬文化，中国丧葬仪式及殡葬用品出口迸发商机。

祭拜祖先的仪式感火到国外

与其说烧纸钱、祭祀等行为是一种 " 迷信 "，不如说是一种祈福的情感寄托。西方文化中没有具象化的祭祖传统和习俗。

在国外消费者喜欢塔罗牌占卜、购买水晶饰品都是 " 玄学 " 信仰的表现，而中国的纸钱在国外被叫做祖先钱，不少外国消费者通过烧纸钱给 " 先人 "，传达健康平安、发财等美好祈求。

图源：TikTok

其实，海外消费者注意到中国冥币就要追溯到 2014 年，当时有位博主在社媒上分享 " 东方神秘力量 " —冥币，引起许多网友好奇。

（祖先钱）话题在 TikTok 上播放量已突破 10 亿次，不少网友在分享烧 " 祖先钱 " 对风水的影响、烧冥币的传说故事、中国殡葬仪式细节等内容，通过社交媒体内容曝光，大大提升中国殡葬用品及祭祀文化在国际的知名度。

图源：谷歌

还有不少网友，热衷于分享烧掉祖先钱和纸扎殡葬用品后，与祖先沟通，生活获得正向变化的故事，吸引许多用户关注，因此，在海外，中国冥币及其他及其他祭拜祖先的产品也被称为 " 转运神器 " 。

墨西哥的亡灵节、海外万圣节等相关节日期间，冥币销售十分火爆。许多卖家已在线上开办 " 祖先钱焚烧培训班 "、" 祖先钱仪式感 " 等课程，很受欢迎。

殡葬用品持续爆单

在亚马逊、Esty、Temu 等热门电商平台上，不少卖家早已开始卖起纸扎、冥币，赚的盆满钵满。

图源：Esty

在 Esty 上，"HoodooRx" 店铺卖的中国冥币，单价为 7.77 美元，总销量超1.09 万单，总销售额达8.5 万美元（约 60.1 万人民币）。

随着越来越多外国网友加入 " 燃烧祖先钱 " 行列，产品逐渐本土化，不再只是传统中国冥币，开始出现印有 " 美元 "、" 欧元 " 等相关元素符号的冥币。

来自 AstralisBlessing 店铺单价为 4.36 美元的 " 美式冥币 "卖出 1.32 万单，总销售额超5.75 万美元（约 40.6 万人民币）。

观察发现，在国外冥币详情页内，并未出现 " 祭拜祖先 "、" 祭祀 " 等词汇，而围绕着 " 能量显化 "、" 吸引财富 "、"提升成功能量 "等核心关键词布局，吸引消费者购买。

综合亚马逊、Esty 等平台上 " 祖先钱 " 定价在 4 美元— 20 美元之间，而国内大多数同款产品批发售价仅 0.85 元— 10 美元之间，从国内到海外，价格翻了 33 倍— 160 倍，利润空间非常大。

随着冥币生意火起来，其他殡葬产品也相继在海外热销，如纸扎、骨灰盒、寿衣、纸扎手机、名表、别墅等，受个性化需求影响，许多跨境卖家已开启定制服务，根据用户要求，制作相关祭祀用品。

全球殡葬市场洞察

Grand View Research 数据显示，2024 年全球殡葬服务市场规模估计为706.1 亿美元，预计以 5.8% 的年复合增长率到 2030 年将达到 985.7 亿美元，随着新兴殡葬理念流行，殡葬礼仪、临终关怀、环保型殡葬服务和数字化纪念馆等趋势下，进一步扩大该市场价值。

在我国山东曹县、河北雄县米北庄、福建惠安等地是我国重要的殡葬用品产业带，其中，曹县供应了日本 90% 的棺材，而惠安供应了 90% 的日本墓碑；米北庄被称为 " 中国殡葬第一村 "，曾供应全国 90% 的祭祀用品，也是全球冥币的主要产地。

跨境电商成为殡葬用品出海的重要渠道。除传统产品外，受养宠趋势影响，宠物殡葬成为新蓝海，感兴趣的卖家还可以瞄准宠物祭祀用品、个性化定制纸扎等创新产品。

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