在 " 高调反腐 " 的同时，董宇辉的带货事业也步入了新的阶段。

达多多近日公布的 2025 年 11 月抖音电商达人带货榜单显示，与辉同行持续霸榜、位列榜首。并且值得一提的是，与辉同行于 2025 年 7 月设立的第二个抖音账号兰知春序，也在当月首次进入榜单前 10、位列第 9，超过交个朋友、东方甄选、贾乃亮等直播间。

随着兰知春序跻身抖音电商达人月度带货榜前 10，与辉同行的 MCN 之路已经初见成效。

事实上，与辉同行的 MCN 化尝试早已开始。在董宇辉的带领下独立不久后，便着手扩大团队规模、招募更多主播。2024 年 11 月，与辉同行获得 MCN 资质许可。

与辉同行快速推进 MCN 化的原因其实很简单，毕竟董宇辉这个 IP 虽然好用，但是一个人的力量终究有限。而且董宇辉此时已经不仅是主播，更是与辉同行的负责人，同时兼顾台前和幕后对他的时间、精力等方面都是不小的挑战。所以孵化更多主播和更多直播间，与辉同行才能卖出更多货。

而且与 " 老东家 " 东方甄选相比，与辉同行即便想走深耕供应链、推出自营产品这条路，暂时也还略显实力不足。

至于兰知春序之所以能起号成功，一方面自然与董宇辉和与辉同行的影响力不无关系。如果说以往电商平台只是不希望 " 一哥一姐 " 长期被一人占据，那么在达播模式弊端渐显的当下，他们似乎已经没有动力再扶持超头。此前就曾有消息源透露，抖音电商今年的策略之一，便是继续加大对头部主播的规范管理，同时在流量上给予店播和中小达人更多扶持。此外相关消息源还进一步表示，" 抖音电商不希望流量集中在头达上 "。

作为最后一批超头主播之一，董宇辉当下的号召力仍然可观。据了解，自今年以来，与辉同行不仅实现粉丝数量超越东方甄选主账号，还多次登顶抖音电商月度达人带货榜的榜首。

需要注意的是，兰知春序也相继推出《主创请开麦》《游知万物》等文化栏目，并邀请贾樟柯、余华等人对谈。换而言之，虽然是 " 小号 "，但兰知春序并没有 " 坐吃山空 "，也在尝试实现流量的自我供给。

另一方面，虽然带货风格类似，但兰知春序并非简单复制与辉同行，两者在粉丝画像和选品等方面都有所差异。以选品为例，达多多公布的数据显示，近三个月撑起与辉同行直播间前三大品类为食品饮料、服饰内衣、生鲜蔬果，均价分别是 45 元、116 元、45 元。而在兰知春序直播间，前三大类为服饰内衣、美妆护肤、鞋靴箱包，均价则达到了 142 元、193 元、143 元。

这也就意味着在兰知春序依靠与辉同行引流的同时，也在有意避免与其竞争，而是对用户群体进行了更精细化的运营，一如当年东方甄选美丽生活之于东方甄选。

但与东方甄选美丽生活当时有顿顿这个风格鲜明、表现突出的主播不同，兰知春序并没有头部主播坐镇。据了解，除了偶尔露面的董宇辉外，兰知春序现有 9 位主播中粉丝量最多的也不过 88 万。

由此看去，与辉同行虽然尝试 MCN 化，但与传统 MCN 聚焦资源打造超级 IP 相比，他们似乎没有再造 " 董宇辉 " 的打算。更进一步来说，当其他 MCN 依旧聚焦主播，聚焦人的情况下，与辉同行想要做的，或许是找到将自身带货风格规模化复制和输出的方式。

这其中的缘由并不难理解。毕竟一方面，董宇辉自己身为当年小作文事件的当事人，显然深知 " 一山不容二虎 " 的道理。而且稀有的带货风格，才是当下与辉同行最核心、同时也最具差异性的优势。相比聚焦人，聚焦于 " 物 " 更有助于与辉同行规避不稳定因素。

另一方面，超头主播的诞生无疑具有偶发性。而且放眼整个直播电商行业，能够真正实现 " 一门双雄 " 的仅仅只有辛巴与其徒弟蛋蛋。但辛巴与快手的关系，又有谁能复刻呢？更何况正如前文所言，当下电商平台对于超头主播的态度早已不复当年。

当然，在达播模式整体遇冷的背景下，留给董宇辉和与辉同行的时间或许已经不多，但兰知春序的成功，无疑是开了个好头。

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