《科创板日报》12 月 9 日讯（记者 徐赐豪）上线不足百日，小红书旗下本地生活会员服务 " 小红卡 " 便仓促谢幕。

12 月 8 日，小红卡团队宣布，由于准备不够充分，没能满足用户对本地生活丰富性与便捷性的需求，计划自 2026 年 1 月 1 日起，暂停 " 小红卡 " 的试运营，并表示，" 接下来团队会继续坚定地做好本地生活内容和工具。 "

据悉，定位 " 精选吃喝玩乐一卡通 " 的小红卡，曾被寄予构建 " 内容种草 + 会员折扣 " 消费闭环的厚望。其 168 元年费对应的核心权益是 " 到店消费 9 折起 "，首批覆盖上海、杭州、广州三地数千家门店。

为区别于美团、高德等平台的补贴大战，小红书为其设计了 " 双向精选 " 机制——商家端以社区口碑为核心筛选标准，拒绝竞价排名；用户端则以年费门槛过滤流量型用户，锁定高净值人群。

为吸引这类商家入驻，小红书采取了低门槛合作政策：入驻精选门店无需支付中介服务费，平台不抽佣，仅收取 0.6% 的支付手续费。

" 对比其他平台确实优惠很多，所以我们愿意尝试。" 杭州吴山广场一家入选的咖啡店向《科创板日报》记者表示。

但这种看似双赢的模式，很快在市场检验中暴露出短板。

" 地点太局限了，至少扩大到省吧，而且商家也太少了，十家里面只有一两家能用。" 广东一小红书用户向《科创板日报》记者说到。

《科创板日报》记者日前在杭州吴山广场线下走访也印证了这一问题，该区域商户密集的步行街仅有四家门店参与。

更让用户犹豫的是性价比问题，168 元年费相较于淘宝 88VIP、京东 PLUS 会员，不仅价格更高，权益覆盖也更单一。有用户算了笔账：每月在外就餐 2 次，每次消费 70 元，全年节省的金额才刚够年费，前提还是每次都能找到合作商户。

一位不愿具名的小红书 MCN 机构负责人指出，对比美团数百万商家及 " 吃喝玩乐找美团 " 的稳固心智，抖音凭短视频种草与即时团购强势夺流，小红卡仅三城试点、千家门店的体量，及未建立的消费必选心智，都是致命软肋。用户会本能对比其折扣与美团、抖音的免费福利，付费动力自然不足。

此次暂停并非小红书本地生活探索的终点，而是其两年多布局历程中的一次急刹。回溯 2023 年 4 月，小红书首次开放本地生活团购功能内测，以咖啡品类为起点，官方账号 " 土拨薯 " 正式活跃，标志着进军该领域的决心。随后步伐不断加快：2024 年 9 月将餐饮团购开放至 49 个城市，2025 年初向全国美食商家敞开大门，7 月又拓展至休闲娱乐类目，并将技术服务费率从 2.5% 降至 0.6%。

" 小红书做本地生活是一个不得不做、肯定会做的事。" 小红书交易产品负责人莱昂此前接受媒体采访表示。长期以来，小红书凭借 UGC 内容成为用户 " 种草 " 胜地，但大量用户被 " 种草 " 后，消费 GMV 却流向淘宝、美团等平台，未能形成 " 种草 - 拔草 " 闭环。

为补上这一短板，小红书甚至全资收购持牌支付机构，完善交易基础设施，但闭环的构建远比想象中复杂。但本地生活的重运营属性，与小红书的轻资产基因存在天然冲突。

上述不愿具名的小红书 MCN 机构向《科创板日报》记者表示，本地生活领域需要庞大的地面团队支撑商家拓展与服务管控，这对小红书的资金与耐心都是极大考验。更关键的是，小红书的根基是真实种草生态，平台背书的精选门店若出现体验翻车，极易引发信任危机反噬社区根基，如何平衡商业与内容真实性，成为其长期课题。

值得注意的是，小红书相关人士向《科创板日报》记者表示，此次暂停仅涉及小红卡，其他本地生活功能不受影响。

在暂停安排上，小红书方面表示：2025 年 12 月 31 日前用户仍可享受全部权益，2026 年 1 月 1 日后小红卡自动失效，购卡用户将获得全额退款。