01

" 御弟哥哥，留在我这女儿国行不行？"

" 你说四大皆空，却紧闭双眼，要是你睁开眼睛看看我，我不相信你两眼空空。"

" 我睁眼看你又能咋滴 ....."

前段时间我在长春动植物园夜场，经历了上面这一幕。

台上的美女观众，扮演女儿国国王挨个上台 " 调戏 " 唐僧，台下的乌泱泱的年轻人举着手机现场吃瓜。

短短半个多小时内，先后有哈尔滨、云南、内蒙古、广东各地的女嘉宾上台。有上来跟唐僧对唱《女儿情》的，有来跟唐僧斗舞的，甚至还有女嘉宾带着老公在台下录视频，见证她当 " 女王 " 的高光时刻。

从全国各地赶来长春的 " 女王们 "，顶着零下七八度的寒冬，只为上台和唐僧演对手戏的那五六分钟。

你很难想象，在一个以 " 动植物 " 为招牌的东北老牌公园里，镇场子的不是东北虎，不是梅花鹿，而是一个 " 高僧 " 和一个 " 猴子 "。

趁着唐僧和 " 女王们 " 飙戏的间隙，我和人群中两位年轻人闲聊了几句，" 昨天才下过雪，为什么这么冷的天，你还要来看御弟哥哥？"

其中一位抿嘴笑了笑，说来 " 磕 CP"，另一位很含蓄，" 来见活的唐僧，始于颜值，陷于才华。"

后来我找景区工作人员打听，才知道闫东扮演的 " 唐僧 " 和王铁柱扮演的 " 雪饼猴 " 现在是长春动植物园的两大顶流，抖音粉丝都超过 300 万。

如果把视线从东北的 " 戏精唐僧 " 拉回南方，你会发现 " 调戏 "NPC 这事被深圳欢乐谷玩到了另一个 Level。

在小红书上搜索深圳欢乐谷，弹出来的不是打卡攻略，而是 " 男模 "" 集邮 " 等字眼。

在这里跟男模比心、摸头杀只能算入门；借位亲吻、十指相扣转圈圈、手摸腹肌公主抱，才是解锁景区 NPC 的正确姿势。

很多老登都说 00 后不能吃苦，但为了跟深圳欢乐谷的顶流 NPC 互动，年轻女孩们一排就是四五个小时，轮到自己合影的时候，嘴角上扬的比 AK 还难压。

有女孩去了一趟深圳欢乐谷，回来在笔记里这样写道：再冷漠的女人进了欢乐谷都会笑着出来 ......

02

千万别以为 " 男模们 " 只是景区花瓶，那些看似媚俗的 " 调戏 " 和 " 公主抱 " 背后，其实藏着景区最高效的赚钱路径。

在深圳欢乐谷，为了获得和男模的 " 优先互动权 "，39 元一个的卡皮巴拉手环成了女孩们的必备单品，戴上它，无需开口，NPC 就会主动过来 " 翻牌子 "。

很多女孩为了 " 集邮 " 不同类型的男模，解锁园内新的 NPC 剧情，干脆直接办了年卡，园区把拍摄女孩和男模的互动内容，发到抖音和小红书上，再次收割一波线上订单。

景区的 NPC 们，不仅拉长了游客停留时长，还直接促进了园内二次消费。

欢乐谷的调研数据显示，参与 NPC 互动的游客日均停留时间延长了 2.3 小时，重游游客中，因 " 想体验新 NPC 剧情 " 再次到访的比例达 68%。

类似的情况也发生在长春动植物园，因为 " 唐僧 " 和 " 雪饼猴 " 两大顶流 NPC 的出圈，长春动植物园的客流量，从之前每年 70 万人次，干到目前近 300 万人次，营收破亿，妥妥景区财神爷。

实际上，这几年 NPC 演艺成了很多景区、乐园里的金字招牌。

比如，最早出圈的大唐不夜城不倒翁小姐姐，2019 年火遍全网很多游客千里奔赴西安只为和不倒翁小姐姐握一次手。

再到 2024 年开封万岁山武侠城，一档 " 王婆说煤 " 节目，让王婆赵梅半个月涨粉 600 万，" 比网友命还长的节目单 "，让万岁山武侠城天下皆知，营业收入从 2023 年全年 1.8 亿，飙升到今年前十个月破 10 亿。

从这两个标志性事件开始，国内景区意识到了 NPC 背后的巨大市场，很多景区开始把 NPC 演艺列入了景区运营的核心，一些重点节假日，头部景区的 NPC 数量甚至能高达数百人。

比如眼下的跨年节点，许多景区就已经提前把 NPC 招募提上了日程，普遍要求高颜值。

" 男生 180 以上，女生 165 以上，颜值能打，身材在线，有 NPC 经验、才艺特长加分 ......"

有意思的是，景区对 NPC 的要求直逼模特，但是给的待遇并不算高。

比如深圳欢乐谷 NPC 的招聘上写的，时薪在 25-60 元，按 8 小时算，一天 200-480 元。

但即便是这样，去应聘景区 NPC 的年轻人依旧排长队，很多年轻人把面试环节也当成了他们 play 的一环。

用业内人士 A 总的话来说，" 大客流量的景区，现在更像是网红孵化基地，来应聘 NPC 的年轻人，其实都有一颗相当网红的心。"

说白了，年轻人不是没苦硬吃，与其说他们是去应聘当 NPC 的，不如说他们是去选秀的。

头部景区动辄几万的人流量，足以把一些有潜力的 NPC 新秀打造成下一个 " 王婆 " 和 " 雪饼猴 "。

有了一定的粉丝积累之后，直播、带货、商单、广告，才是年轻人更想搏的那个未来。

景区也恰恰拿捏了想红的年轻人，以万岁山武侠城为例，景区允许演员 NPC 在不影响工作的前提下进行直播，所有打赏、收入归个人所有，这些成了年轻人的额外收入来源 。

03

最近几年，很多 5A 景区都在抱怨生意越来越难做，年轻人不来，景区二次消费带不动。

但现状是，越建越远的大门，千篇一律的古镇，全国统一的义务小商品，连标语都是统一的 " 想你的风吹到 XXX"，让年轻人早已对 5A 景区祛魅。

有一组数据可以佐证当下 A 级景区的生存困境，根据文旅部数据：

2012 年，全国 A 级景区数量为 6042 家，收入为 2893 亿元；

2024 年，全国 A 级景区数量飙升至 16541 家，收入 4814 亿元。

折算下来，平均单个景区的年收入，从 2012 年的约 4800 万，跌至 2024 年的不到 3000 万。

以前游客去 A 级景区，看风景、古建、拍照打卡像例行公事；现在的年轻人逛景区，已经变成了看表演、听段子、跟 NPC 互动。

很多人调侃，年轻女孩被景区里的 " 男模 " 们收割情绪和钞票，但从结果来看，这是一个所有参与者自愿入局的正向循环。

女孩们得到了现实生活里难以体验的 " 女王时刻 "；NPC 演员获得了收入、可见的舞台和成长为小网红的机会；景区获取了稳定流量、二次消费与社媒传播。

连游客录下的视频，都在社交媒体上形成反向刺激，吸引了下一波 " 女王 " 奔赴现场。

这不是媚俗，而是情绪经济时代最朴素的供需和共谋。

说到底，年轻人对 5A 景区 " 祛魅 "，但他们并不是不消费内容，只是不愿意再消费千篇一律的 " 风景 "。

从万岁山武侠城，到深圳欢乐谷和长春动植物园，顶流 NPC 们证明，只要景区愿意生产足够浓度的情绪，年轻人依旧愿意买单。

甚至愿意不远万里奔赴，在零下十几度裹成粽子，也要和 " 御弟哥哥 " 亲口说一句：

" 你睁开眼睛看看我，好不好？"

还有人说 NPC 演绎是文旅经济的 " 一阵风 "，来的快散的也快。

但如果你把万岁山武侠城的模式拆开会发现，它不是 " 玩梗 "，不是 " 偶然火 "，而是一个稳定、可复制的产业链逻辑：

NPC 演员生产内容（才艺表演、观众互动）

游客生产传播（拍视频、发抖音、直播、带梗二创）

景区获得转化（客流暴涨、门票、夜场、IP 衍生收益）

演员获得二次收益（直播、电商、线下周边、粉丝经济）

这个链条的本质，是文旅与新媒体的合成产物，它的核心在于：内容不依赖硬件，且成本低廉，比动辄以亿为单位的人造古镇低十倍。

前段时间，我和锦上添花文旅集团总裁张伟有过一次深入对话，印象深刻。

在景区打造运营方面，锦上添花是国内头部，先后和万岁山武侠城、老君山签下对业绩赌协议，缔造了武侠城的业绩神话。

在他看来，演绎经济本质是服务本地市场，200 公里范围内。

" 尤其在下沉市场，中国近 10 亿人没坐过飞机，不是每个老百姓都有消费能力去北京看故宫、环球影城，去上海看迪士尼，去新马泰旅游。"

" 但我们可以把全国乃至全球最精华的文旅元素，以极低的成本，搬到老百姓家门口，十几，几十块钱，让他们花很低的代价就能体验。"

不是每个城市都有老天爷赏的顶级风光，NPC 演绎经济的出现，恰恰为这些城市文旅打开了一扇新的大门。