01 有一种生活叫"轻装滑"

在北京冬奥的冰雪红利下，" 上冰雪 " 仍是热潮。《2024-2025 滑雪白皮书》显示，2024-2025 雪季全国滑雪人次再创新高，达到 2605 万。

然而，滑雪参与人数虽多，高频参与者却依然有限。白皮书还显示，当前国内滑雪市场尚未形成稳定的滑雪消费群体，渗透率仅 0.85%，而美国、日本滑雪人口渗透率都在 10% 左右，挪威瑞士更是超过 20%。

这并不难理解。滑雪作为一项具有一定门槛的运动，要真正掌握乃至精进，既需要个人在时间、精力和资金上的持续投入，也离不开雪场设施、教学服务等整体环境的支撑。

目前中国的滑雪市场还处于面向大众的进一步启蒙阶段，新增的滑雪爱好者大多是初学者和家庭游客，他们的核心动机并非竞技，而是体验、社交、度假和拍照出片。

我们可以从抖音热门滑雪内容上，直观地感受到这一变化：

有人去小卖部消费，买单时画面不经意扫到柜台上的一张雪场照片，镜头推进，下一秒转场至雪场；

有人在雪场拍出了充满冰雪破碎感的 " 人生大片 "，但镜头一转，背后是闺蜜用尽全力刨雪的狼狈；

雪景美丽得就像村上春树笔下的 " 世界尽头与冷酷仙境 "，板上的人已蓄势待发，情绪 BGM 已响起，不料下一秒就摔出了镜头外，原来村上春树想告诉年轻人—— " 滑雪就像人生，今天依然是摔得稀巴烂的一天 "。

除此之外，还有与度假结合的滑雪之旅、精心搭配的 " 开板 OOTD"、" 雪服 OOTD"，内容层出不穷，丰富多样，主打一个 " 不会滑没关系，但不能少了朋友圈 " 的轻松态度。简言之，" 轻装滑 " 就是让滑雪突破运动范畴，轻盈地走进生活中，兼具运动性、创意性与观赏性。

纵观目前中国的滑雪消费市场，青少年和年轻人仍是主力，35 岁以下用户占比约 80%。对他们而言，" 轻装滑 " 更显刚需，在快节奏生活中寻求放松与表达的情感出口，一副随时可用的 " 情绪解药 "。

02 轻装上阵

与追求松弛治愈的滑雪体验相呼应，年轻一代在装备选择上也正告别 " 重工 " 思维。" 轻装滑 " 作为一种全新趋势，已迅速风靡国内各大雪场，成为冬季户外的新风尚。

传统 " 重装滑 " 装备厚重，讲究功能至上，更契合高竞技需求，而 " 轻装滑 " 装备，更偏向轻量化与简约设计，主打轻装上阵，实现跨场景的自由切换。我们同样可以从抖音热门滑雪内容来感受：

当周五的下班时间到，办公室里的 " 都市雪人 " 便会现出原形，他们早已装备在身，可以将下班轨迹无缝切换成奔赴雪场的路线；

有人傍晚在公园散步，突然想去滑雪，轻轻跑起，转身即可融入冰雪世界；

有人在家中卧室，身穿一套保暖简约的 " 轻装滑 "OOTD，打开抖音点击特效，一键即可进入毛茸茸冰雪世界，开启美萌的轻快滑雪模式。

这些场景转换不仅毫无违和感，还充满了参与同款视频拍摄的吸引力。毕竟简约舒适风格的雪服，只要通过搭配不同的裤子和配饰，就能实现从城市到雪场的风格转换。

这也显示了 " 轻装滑 " 装备的特征，它既是满足运动场合的功能性服饰，又是一种融入日常、彰显品位的户外美学，轻量化的装备设计减少运动负担，带来 " 说走就走 " 的轻松感。

在抖音上，滑雪已从一项专业运动升级为一种生活方式与时尚表达，即让大家卸下传统滑雪繁重的装备与竞技压力，选择饱和度低、设计简约的轻量化雪服装备，实现从城市到雪场的无缝衔接，回归滑雪最本真的快乐，这也是 " 轻装滑 " 的核心本质。

03 抖音助力"轻装滑"趋势

这个冬季，滑雪逐渐成为日常一幕，少不了抖音在滑雪浪潮中的发力，线上线下多维助力 " 轻装滑 " 趋势。

线上，抖音集结明星阵容，以真实、轻松的视角演绎 " 轻装滑 " 生活，丁嘉文从片场秒切雪场，李晨从客厅直达开板现场，陈伟霆则从酒店瞬移雪道，场景切换之间，传递出 " 随时出发，轻盈入雪 " 的态度。李晨、周琼洁、吴莫愁等明星还担任了 " 轻装户外推荐官 "，引领大众体验滑雪中的 chill 时刻。

在垂直领域，@小美是个野孩纸、@建鹏、@小熊 .、@烧饼的白日梦、@王野 Jt 等资深滑雪达人也化身推荐官，从专业视角传递 " 轻装滑 " 理念，推动趋势从核心圈层向外扩散。

在大众参与层面，抖音同步打造系列创意话题，如 # 开板轻装滑、# 用小雪打开轻装滑、# 一年一度滑雪整活大赛等，内容覆盖雪场体验、穿搭技巧与亲子互动，吸引个人、好友、家庭多元参与，让滑雪知识轻量化传播，氛围感持续升温。

线下，抖音联合抖音商城，在长白山万达国际滑雪场打造 " 开板轻装滑 " 沉浸式嘉年华。活动中 " 轻装秀 " 环节备受好评，模特与嘉宾演绎轻行极简、高阶色彩等多种风格雪服，将趋势具象化为可触可感的穿搭美学，BURTON、JOHN SNOW、高梵等知名户外品牌都参与其中。

活动还联动超过 20 场达人直播，覆盖新疆、吉林、河北等地近 10 个核心雪场，以真实雪景为背景，实时展现 " 轻装滑 " 服饰的轻便与颜值。通过线上线下联动，抖音不仅塑造了 " 轻装滑 " 的潮流认知，更打通从内容到体验、从种草到消费的完整路径，让滑雪真正成为一种轻盈、时尚且触手可及的生活方式。

04 轻量化打造高增长

通过线上线下联动发力，" 轻装滑 " 在抖音掀起全民创作与跟拍热潮。在抖音趋势榜运动榜上，" 轻装滑 " 超越无动力水翼板、徒步、羽毛球、骑行等运动项目，登顶 TOP1。雪季开启仅一个月，" 轻装滑 " 即引爆全网关注，相关话题持续登上抖音各大热度榜单，累计超过 20 次，相关热点总曝光量突破 60 亿次，用户自发创作内容总投稿量更激增至百万级别，迅速演变为今冬现象级运动风尚。

庞大的流量迅速转化为市场动能，直接促进了相关品类销量显著攀升，" 轻装滑 " 趋势带动羽绒、滑雪等类目支付金额同比增长 54%。东方甄选、与辉同行、交个朋友等头部直播间纷纷开设趋势种草专场；骆驼、雪中飞等品牌直播间内，相关商品交易额表现亮眼，印证了 " 轻装滑 " 背后可观的市场潜力。

在 " 轻装滑 " 消费趋势下，不少品牌也开始改变产品策略，推动着产品走向更广阔的滑雪消费场景。以雪服为例，以往面料追求极致的防水、防风与耐磨，往往在舒适性、轻便度和美观上有所妥协。如今，更多品牌开始采用更轻盈、柔软且富有弹性的新型功能面料，在肌理与质感上亦更趋自然，以此支撑 " 轻量化雪服 " 所倡导的 " 功能与美学平衡 "。

ISPO（全球最大的运动用品博览会）发布的《Textrends 2024/25 秋冬面料趋势报告》亦指出，轻量化保护、柔软触感与哑光质感已成为行业核心趋势，与 " 轻装滑 " 的演进方向不谋而合。

冰雪热潮依然澎湃，" 轻装滑 " 重塑了人们与冰雪运动的关系，它就像一扇任意门，门后不仅是雪场，更是一种轻盈自在的生活可能——穿上轻装，踏上雪板，每个人都可以在自己的节奏里滑向冬天。（刘梓轩）