编者按：

市直机关作为全市工作的排头兵，既是基层单位对标看齐的榜样，更是服务企业和群众的一线窗口。今年以来，东莞出台《市直机关强作风提效率塑形象深化模范机关创建三年行动计划（2025-2027）》，全面部署机关作风建设三年行动，为推进中国式现代化的东莞实践提供有力支撑。今起，南方 + 东莞机关党建频道推出 " 学思想、转作风、惠民生——东莞市直机关党员在行动 " 系列报道，聚焦机关作风建设的新实践、新成效，敬请关注。

在东莞，一次次直播间里的 " 上链接 "，正在悄然改变乡村的连接方式；一条条短视频中的村庄画面，也不断刷新着人们对岭南乡村的认知。从荔枝林到沉香直播基地，从非遗龙舟到主题乡村 "walk"，网络正成为撬动乡村发展的新支点。

作为 " 百县千镇万村高质量发展工程 " 的重要参与力量，东莞市委网信办坚持党建引领，把互联网行业资源、网络传播优势与镇村发展需求深度对接，通过汇聚网络助农力量、赋能乡村特色产业、构建助农电商生态，将 " 线上流量 " 转化为 " 线下增量 "，为城乡融合发展注入持续跃动的红色动能。

党旗引路，让乡村 " 被看见 "

如何让乡村真正走进大众视野？东莞市委网信办给出的答案是：用好网络传播这把 " 钥匙 "。

围绕 " 网络强村 " 主题，市委网信办策划推出系列主题传播活动，广泛动员市内外主流媒体、湾区知名自媒体和本土网络名人，组建全媒体采风团，深入镇街和村庄一线。从岭南民俗到潮流文化，从田园风光到产业现场，采风团通过探访、直播、短视频、内容带货等多种形式，持续输出有温度、有质感的乡村内容。

一系列 " 看得见、记得住、愿转发 " 的传播产品随之产生—— 9 条精品乡村旅游线路上线，800 余篇网宣产品集中推出，总阅读量突破 6200 万次，线上热度不断转化为线下客流和消费动能。

在此基础上，市委网信办进一步强化典型示范引领。钛媒体、正和岛等财经领域平台的 50 余位知名人士受邀走进滘联社区、凤凰岗村等 12 个党建引领乡村发展典型村，围绕基层党建、产业发展、治理创新展开实地调研与深度报道，多维度展示东莞推进 " 百千万工程 " 的探索实践。

借助微博、抖音等平台的矩阵传播，相关话题阅读量突破 2.5 亿次，多次登上全国热搜榜，" 网络强村 " 从地方实践走向更广阔的公共视野。

传播之外，更重要的是对接。市委网信办搭建起 " 网络强村 " 对接平台，组织 " 百千万工程 " 指挥部与网络名人面对面交流，聚焦镇村在产业、文化、形象推广等方面的实际需求，推动网络名人以短视频、图文等方式持续产出党建引领乡村发展的正面内容，累计覆盖用户超 3000 万人次。相关对接机制也正逐步走向常态化，推动政媒合作从 " 单向宣传 " 向 " 双向赋能 " 转变。

党建赋能，把产业 " 带上网 "

如果说传播让乡村 " 被看见 "，那么产业上网，则让乡村真正 " 强起来 "。

围绕特色产业数字化升级，市互联网行业党委统筹资源、精准发力，以 " 莞香 " 产业为突破口，推动建设 " 抖音电商珠宝文玩运营中心 " 和 " 沉香直播基地 "，探索 " 党建引领 + 平台赋能 + 产业集聚 " 的发展路径。

在这一平台体系中，供应链整合、主播孵化、内容创作、品质溯源被串联为一条完整链条。目前已累计培育商家 134 家，促成交易额超 3.38 亿元，带动 2 家企业上规纳统。同时，借助头部达人开展 " 中国好沉香 " 全网宣推，" 莞香 " 吸引超 8.5 亿人次关注，从地方非遗技艺跃升为全国知名 IP。

同样的探索也发生在荔枝产业。围绕 " 莞荔 " 品牌塑造，市委网信办创新推出 " 互联网 + 荔枝 " 惠农模式，一方面组织 " 一起上链接 " 党建志愿行动，联动网络达人、本地自媒体和物流企业，为果园搭建线上直销通道，带动近 10 万笔线上订单；另一方面策划 " 东莞有实‘荔’ " 主题传播，邀请港澳自媒体、央媒平台走进产区直播采摘，全网曝光量超 6000 万次，并冲上微博全国热搜榜。

在年轻群体中，乡土文化同样实现 " 破圈 "。市委网信办邀请 B 站知名 UP 主开展龙舟文化、农村非遗等深度探访，《全国最长龙舟月！东莞，起！》上线 3 日播放量即突破 160 万；青年纪实观察节目《走啊，趣探村》和 "# 东莞乡村 walk" 传播项目，则以轻快视角记录村庄变化，让党建引领下的乡村发展故事更贴近青年语境。

体系共建，让助农更可持续

从 " 带一次货 " 到 " 建一个体系 "，东莞的探索并未止步于流量本身。

在助农电商生态建设上，市委网信办主动对接抖音 " 美好丰收节 "、小红书 " 新农人陪跑计划 " 等平台资源，组织种植户参加内容创作、流量运营培训，提升 " 新农人 " 的数字能力；推动寮步沉香、麻涌香蕉等特色产品入驻京东 " 地域特色馆 "，争取平台首页流量支持。

围绕莞荔、沉香、腊肠等核心产业带，一批 " 产业标杆直播间 " 正加快培育，逐步从单一销售场景升级为集产品展销、文化体验、线上交易、主播孵化于一体的综合平台；在条件成熟的村庄，还探索打造 " 特色主题直播间 "，深挖 " 一村一品 " 内涵，形成错位发展、优势互补的直播电商格局。

网络名人也从 " 带货者 " 转变为 " 共建者 "。通过促成本土网络名人与区域品牌、村集体经济组织及农业企业建立深度合作，聘请其担任 " 乡村发展顾问 "" 品牌推荐官 "，推动合作模式从短期流量合作升级为长期品牌共建、内容共创。

与此同时，互联网企业的社会责任也被纳入 " 网络强村 " 体系之中。市委网信办联合移动、智数公司等企业，到 22 个村（社区）开展网络安全公益宣讲，覆盖群众超 2500 人次；组织互联网行业党员深入基层一线，参与助农增收公益活动，为 " 百千万工程 " 提供更坚实的网络支撑。

从 " 被看见 " 到 " 强起来 "，再到 " 可持续 "，东莞市委网信办以党建为引领，把网络优势转化为发展优势，让数字空间与乡村振兴同频共振，也为 " 百千万工程 " 写下生动注脚。