近日，2026 国窖 1573 × 毛焰 " 相映成焰 " 艺术新春酒在杭州正式上市，全球限量发售 6 万件。

从古至今，酒与艺术相伴相生。国窖 1573 对传统技艺的匠心坚守，让其与艺术有着天然的适配性。艺术由时间沉淀，国窖 1573 亦是如此。

这场集结了多方大咖的盛会，不仅揭开了第七款艺术新春酒的神秘面纱，更以七年七作的坚守，为行业呈现了一个 " 文化 IP 可持续运营 " 的标杆样本。

国窖 1573 艺术 IP 再进化：

从跨界尝试到行业文化标杆

当前，品牌营销界正在掀起一股 " 文艺复兴 " 的风潮。

《2025 中国授权行业发展白皮书》显示，2024 年中国授权市场中艺术文化类的 IP 授权占比达到 13.1%，且呈持续上涨态势。从产品的系列设计到图案包装，从艺术装置到空间快闪，品牌与文化、艺术等 IP 的合作与联名产品开发愈发活跃。

在白酒行业 " 量减质升 " 的深度调整期，国窖 1573 以艺术为笔、匠心为墨，再次定义了超高端白酒的价值竞争新维度。

自 2019 年启动艺术新春酒计划以来，国窖 1573 始终坚守 " 一年一艺术家、一年一作品、一年一城、一年一次 " 的核心节奏，从方力钧到毛焰，七位中国当代艺术领军人物的相继加盟，让这一 IP 成长为白酒行业文化赋能的标志性符号。

此次携手毛焰也正是因为其对艺术有着近乎偏执的追求，与国窖 1573 在传统技艺上的坚守高度契合。

作为中国当代油画、肖像画的代表人物，毛焰深耕领域数十年，以精微细腻的笔触、冷峻深邃的灰色调著称。而国窖 1573 则在传承发展白酒文化的道路上，始终搭载文化、艺术、体育等不同语言创新探索。

" 绘画其实是一种长时间的凝视，而国窖 1573 的酿酒窖池持续使用了 450 多年，技艺传承了 24 代，这是对时间的伟大致敬，是对品质近乎偏执的坚持。" 毛焰在发布会上的分享，道出了二者合作的核心逻辑——艺术与酒，皆是时间沉淀的精华。

过去几年，毛焰相继在北京、日内瓦、纽约等多个城市举办个人展览，是中国当代艺术与国际交流的重要力量。

七年七作，

匠心与艺术 " 相映成焰 "

此次双方携手打造 " 相映成焰 " 艺术新春酒，以 " 水 " 与 " 焰 " 的意象交融，演绎白酒与艺术的精神共鸣：" 水 "，是国窖 1573 传承 450 余年的活态浓香；" 焰 "，是毛焰艺术创作中纯粹而炽热的精神内核，通过光影与色彩赋予产品全新的艺术表达。

具体来看，瓶身外饰有凸起的碎片，在光线下呈现出多彩模样，这是对毛焰《碎齿》画作中 " 碎齿 " 元素的复刻；瓶盒上印有其布面油画作品《戴帽的青年》，灰蓝色调与层次光影相映共生。

从这一层面看，国窖 1573 与毛焰的合作也意味着将 " 活态双国宝 " 转化为可视语言，持续丰富中国白酒的文化艺术内涵，推动行业从 " 产品竞争 " 向 " 价值竞争 " 深度转型。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发布会上表示，2025 年恰逢中国浓香出海 110 周年。作为浓香文化的弘扬者，国窖 1573 依托 " 活态双国宝 " 的深厚底蕴，致力于以创新形式向世界演绎白酒文化。" 此次与毛焰先生共同呈现的‘相映成焰’艺术新春酒，既是传统白酒匠心与当代艺术探索的融合共创，更是品牌持续突破边界的创新之作。"

艺术 IP 生态延展，

国窖 1573 持续破圈

艺术 IP 的长久生命力，离不开生态化的运营与延伸。国窖 1573 在坚守艺术内核的同时，持续拓展 IP 的价值边界。

发布会现场，艺术家隋建国向艺术家毛焰传递 " 艺术公益薪火杯 " 的仪式，象征着艺术公益精神的薪火相传。另外，发布会还专设慈善拍卖环节，拍卖所得全额捐赠给 " 当代即未来 " 艺术公益项目。

在艺术公益领域，国窖 1573 亦持续深耕。自 2020 年起，国窖 1573 与中国当代艺术档案库联合发起 " 当代即未来 " 艺术公益项目。

截至 2025 年 11 月，已整理捐赠图书 32533 本，收藏珍贵资料 9564 份、文献 2022 份，录入词条超 57 万条。这些海量档案，为中国当代艺术留存了宝贵历史记录。

值得一提的是，活动期间，国窖 1573" 相映成焰 " 艺术新春酒在天猫超市同步线上首发，直播场观超 60 万人次，GMV 突破 10 万元，实现了高端白酒与头部电商平台的深度战略协同。

依托与天猫超市的成熟合作体系，国窖 1573 通过专属福利、极速配送等服务，让艺术浓香触达更广泛的消费群体，既打破了高端白酒的圈层壁垒，又树立了 " 线上线下共振 " 的行业新范式，为超高端白酒数字化转型提供了可借鉴的样本。

站在 2025 年中国浓香出海 110 周年的历史节点上，国窖 1573 的艺术探索更具行业启示意义。从封藏大典到艺术新春酒，从海外艺术阵地布局到国际赛事合作，国窖 1573 正以酒为媒、以艺为桥，让中国白酒文化成为世界感知中国的重要味觉符号。

未来，随着文化赋能成为行业共识，国窖 1573 的艺术探索之路，将为更多酒企提供穿越行业周期的核心密码。

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