12 月 31 日，证券之星发布 2025 年 " 未来力量 " 领军企业榜单，卫龙美味全球控股有限公司 ( 股票代码：9985.HK ) 凭借在产品创新、品牌焕新与全球化拓展上的卓越表现，成功入选 " 新消费品牌榜 "，再次印证其作为中国休闲食品领军品牌的强大生命力。

卫龙美味全球控股有限公司 ( 简称 " 卫龙 " ) 是中国辣味休闲食品行业的领导者，引领开创了辣条、魔芋爽 2 大零食品类。2022 年 12 月 15 日在香港联交所主板上市，成为 " 辣条第一股 "。经过二十余年的发展，卫龙已从单一的辣条生产商，成长为集研发、生产、销售于一体的现代化休闲食品企业，产品远销全球 40 多个国家和地区。

根据弗若斯特沙利文报告，卫龙在中国辣味休闲食品市场长期占据领先地位。2020 年，其市场份额为 5.7%，按零售额计是第二大参与者的 3.8 倍。2021 年，其市场份额进一步提升至 6.2%，并且超过了第 2 名至第 5 名企业的市场份额之和。在消费者偏好调研中，卫龙也稳居辣条品牌第一位。

近年来，卫龙业绩实现了营收与利润的 " 双轮驱动 " 增长。2024 年全年业绩：实现总收入 62.66 亿元，同比增长 28.6%；年内利润 10.68 亿元，同比增长 21.3%。2023 年全年业绩：实现营收 48.72 亿元，净利润 8.8 亿元 ( 同比增长 481.9% ) 。卫龙已形成 " 调味面制品 " ( 辣条 ) 与 " 蔬菜制品 " ( 以魔芋爽为核心 ) 两大引擎。2024 年，蔬菜制品营收达 33.71 亿元，首次超过调味面制品的 26.67 亿元，标志着公司成功摆脱对单一品类的依赖，进入多品类协同发展的新阶段。

在年轻化营销方面，卫龙近年来通过一系列创意营销活动，持续强化其年轻、会玩的品牌形象，与 Z 世代消费者深度互动。

2024 年推出营销限定款榴莲辣条，并发布创意视频《重生之我在卫龙做榴香师》，通过线下快闪和线上直播联动，成功制造话题并破圈。此外，卫龙推出 " 吮指烤肉味大面筋 "，融合辣味与烧烤风味；在魔芋爽系列中上线 " 辣椒炒肉 " 和 " 麻辣小龙虾 " 等限定口味，拓展辣味边界。

卫龙旗下产品亲嘴烧与热门手游《蛋仔派对》推出 IP 联名礼包和乐园地图，深入游戏玩家圈层。2025 年 " 亲嘴烧 " 还与现象级国漫《魔道祖师》展开深度联名合作，选择在动画故事发生地 " 姑苏 " ( 苏州 ) 进行场景化主题打卡站，限定角色贴纸、冰箱贴等周边，将零食消费转化为兼具收藏价值的情感体验，打造了一场线上线下联动的 " 破次元 " 营销盛宴

2025 年开年，卫龙便与全球快餐巨头肯德基 ( KFC ) 联手，卫龙 × 肯德基 " 疯四 " 限定联名 , 打出了一张 " 王炸 " 联名牌。卫龙还与必胜客联名推出 " 辣条芝士鸡肉披萨 "，与小龙坎火锅开设联名主题店，打破品类界限。

卫龙为强化各产品线与年轻消费者的沟通，签约新生代代言人，精准触达多元圈层，在 2025 年系统化地引入了多位深受 Z 世代喜爱的艺人作为品牌代言人，通过明星周边物料收集，精准把握年轻消费者的情绪价值与消费痛点。

2025 年 4 月，卫龙官宣青年演员王安宇为 " 卫龙魔芋爽 " 品牌代言人。双方同步推出王安宇同款蓝色礼盒，并新增 " 麻酱 " 新口味，精准切入追求健康与口感的年轻消费市场。

2025 年 9 月，卫龙官宣新生代音乐人黄子弘凡为 " 卫龙辣条 " 代言人，主推麻辣小龙虾味辣条，进一步巩固品牌在年轻人心中的情感地位。

圈层营销与用户共创

年轻人的话题营销方面，推出魔芋爽 " 人类猫条 " 概念，并通过猫窝营销活动精准触达萌宠爱好者群体。2024 年再度携手 " 学院奖 "，以 " 卫龙不只是一种辣 " 为主题发起青年创意大赛，与高校学子深度共创，倾听年轻心声。

在全渠道内容营销方面，卫龙积极布局抖音、快手、小红书等内容电商平台，通过短视频、直播、达人合作等方式与消费者增加互动，提升品牌在年轻群体中的渗透率。

未来，卫龙将继续坚持 " 不只是一种辣 " 的品牌主张，将继续引领其在更广阔的消费市场中探索前行。